2021年2月1日，《覺醒年代》在央視首播，這部首次全景式展現(xiàn)了新文化運(yùn)動、五四運(yùn)動、中國共產(chǎn)黨創(chuàng)建的歷史進(jìn)程的電視劇，引發(fā)大量媒體爭相點(diǎn)贊報道，但并未在觀眾中激起廣泛熱議。隨著二輪、三輪的陸續(xù)熱播，好劇的長尾效應(yīng)在近兩月顯現(xiàn)。不少觀眾自發(fā)成為《覺醒年代》的“自來水”，隔三差五便將《覺醒年代》的劇情與選角推上熱搜。還有不少年輕人紛紛打卡新文化運(yùn)動相關(guān)舊址和博物館，將《新青年》衍生品推崇為網(wǎng)紅周邊。
《覺醒年代》到底有多紅？為何觀眾會稱贊其“YYDS”（永遠(yuǎn)的神：形容內(nèi)容好到可以“封神”）？新京報對《覺醒年代》的觀眾們進(jìn)行了隨機(jī)調(diào)查，并探訪了這些觀眾喜歡去的打卡地。
《覺醒年代》中陳獨(dú)秀和兒子之間的命運(yùn)交錯扣人心弦。
觀眾調(diào)查：
八成觀眾會二刷，拉近了歷史與年輕人的距離
距離《覺醒年代》首播已經(jīng)過去近130天。截至6月10日，該劇微博話題14.7億、豆瓣評分9.3，相關(guān)熱搜話題達(dá)150個，外界或許很難想象，這樣可持續(xù)性的熱度會出現(xiàn)于當(dāng)下的一部主旋律獻(xiàn)禮作品。可對比的是，2017年的年度爆款劇《人民的名義》截至目前微博話題閱讀量為27.1億，豆瓣評分8.3。
觀眾為什么愛《覺醒年代》？新京報隨機(jī)調(diào)查了171位《覺醒年代》的忠實(shí)觀眾。談及喜歡這部劇的原因，六成以上的觀眾認(rèn)為該劇制作精良，服化道還原，拉近了年輕人和歷史的距離。五成以上的觀眾則認(rèn)同，《覺醒年代》塑造的人物有血有肉，偉人的形象不再是高高在上。
該劇導(dǎo)演張永新曾在某篇撰文中表示，《覺醒年代》要將劇中所涉及的歷史人物，從書本中的一個個名字還原為有血有肉的個體。在保留他們革命家、政治家身份和特點(diǎn)的同時，從細(xì)節(jié)入手刻畫作為普通人的他們。例如李大釗與妻子兒女相處的溫情、陳獨(dú)秀父子間真摯樸實(shí)的愛……“具有煙火氣的細(xì)節(jié)避免了對人物的扁平化處理，見性格、有溫度，讓敘事更真實(shí)、更豐富。劇中人不再高高在上，而是可敬可愛，能夠引發(fā)觀眾的高度共情，進(jìn)而產(chǎn)生共鳴?！?/p>
《覺醒年代》的長尾效應(yīng)不僅體現(xiàn)在熱搜，62%的觀眾看完這部劇后表示，在日常會更加關(guān)注黨史的相關(guān)報道；近55%的觀眾會特地翻閱歷史書籍和資料，試圖更全面地了解新文化運(yùn)動和建黨的歷史細(xì)節(jié)；同時也有過半的觀眾會閱讀相關(guān)歷史人物的自傳和著作。百分之八十以上的觀眾堅(jiān)定地表示，一定會二刷。
85后的小白（化名）是忠實(shí)觀眾之一。在朋友的強(qiáng)烈推薦下，她用一周時間刷完了43集《覺醒年代》，“酣暢淋漓！上次如此系統(tǒng)的了解這段歷史還是上學(xué)的時候。”而后，她就像被吸入了這段歷史，每逢周末陪孩子去圖書館的時候，她都會翻閱相關(guān)的書籍，尋找影視與歷史縫隙中的細(xì)節(jié)。這兩周她剛剛讀完《新青年》文選和魯迅的《狂人日記》。小白表示，等孩子再長大一些，她會和孩子一起二刷這部劇，“這一代孩子們更應(yīng)該知道，《覺醒年代》的續(xù)集就是現(xiàn)在的幸福生活?！?/p>
探訪魯迅博物館
文創(chuàng)成“網(wǎng)紅”，《覺醒年代》帶動銷量
6月11日周五上午，北京天氣悶熱，居住在宮門口胡同的老年人們都穿著背心、拿著蒲扇，坐在門口的樹蔭下乘涼。但這并沒有影響《覺醒年代》觀眾們的熱情。穿過宮門口胡同的一條蜿蜒樹蔭小路，北京魯迅博物館（北京新文化運(yùn)動紀(jì)念館）（下文簡稱“魯迅博物館”）藏于縱深之處，幾位剛剛高考結(jié)束的學(xué)生們正在門口拍照留念。她們說，考前就決定一定要重走新文化運(yùn)動之路，魯迅先生的故居只是其中一個打卡點(diǎn)。但更重要的是，她們期盼著探訪魯迅書店，收藏傳聞中《覺醒年代》的網(wǎng)紅周邊。
所謂“網(wǎng)紅周邊”，即《新青年》以及魯迅相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品，其中包括印有《新青年》封面的帆布包、《新青年》字樣的筆記本，還有魯迅名言貼紙、印有魯迅作品名的鉛筆袋、魯迅手繪小說封面的明信片等。這些產(chǎn)品在某社交平臺正成為“流行文化”，被無數(shù)年輕人追捧著。熱愛《覺醒年代》的觀眾們稱之為“最硬核的周邊”，并表示“只要在大街上看到戴同款的，都要喊姐妹”。
魯迅博物館的部分文創(chuàng)產(chǎn)品。
記者在魯迅博物館園區(qū)內(nèi)見到了負(fù)責(zé)文創(chuàng)工作的張文杰。張文杰表示，所謂“網(wǎng)紅周邊”其實(shí)并非《覺醒年代》的官方衍生品，而是魯迅博物館自2016年便投入制作的文創(chuàng)產(chǎn)品，主要以《新青年》和魯迅先生的作品作為設(shè)計(jì)創(chuàng)意。但《覺醒年代》的熱播，確實(shí)帶動了年輕人對新青年文創(chuàng)產(chǎn)品，對新文化運(yùn)動的了解熱情?！耙郧笆枪?jié)假日來的人多，而且多數(shù)是家長帶著孩子，或者學(xué)校、公司團(tuán)體。但現(xiàn)在可能是年輕人的散客會多一點(diǎn)。”最近幾個月，不少外地，甚至海外的觀眾紛紛聯(lián)絡(luò)張文杰，希望能網(wǎng)購這些文創(chuàng)產(chǎn)品。據(jù)悉在記者探訪的前一天，絕大部分店內(nèi)的文創(chuàng)產(chǎn)品早已斷貨幾日了。
在張文杰看來，影視作品對歷史的展開篇幅有限，但通過線下對博物館、舊址的探訪，以及對文創(chuàng)產(chǎn)品的購買，觀眾可以更全面了解歷史的全貌和內(nèi)涵。例如，《覺醒年代》并未講述全部《新青年》的演變過程，《新青年》的筆記本中則補(bǔ)足了這些知識——從陳獨(dú)秀獨(dú)自編纂《青年雜志》，北京大學(xué)同仁共同主編《新青年》，一直到成為中國共產(chǎn)黨的機(jī)關(guān)刊物。而《新青年》每個時期的字體、封面都略有變化，筆記本中也有不少《新青年》真跡的影印圖片。例如毛澤東在《新青年》上發(fā)表的《體育之研究》原文，今年也被選為新高考Ⅰ卷語文作文的閱讀材料。
北池子大街的《新青年》編輯部舊址（陳獨(dú)秀舊居），不少是看完《覺醒年代》特意來的。
據(jù)悉，本月下旬北京魯迅博物館、北京新文化運(yùn)動紀(jì)念館將為迎接建黨百年，推出更多圍繞《新青年》雜志的文創(chuàng)產(chǎn)品，例如新青年的筆記本、胸牌、T恤衫、鑰匙鏈、保溫杯等等。張文杰并不擔(dān)憂《覺醒年代》的熱度過去后，人們對新文化運(yùn)動、五四運(yùn)動或建黨這段歷史的學(xué)習(xí)熱潮也會熄滅。“《覺醒年代》喚醒的是大家逐漸遺忘的那段記憶。隨著建黨百年的各類活動，我相信年輕人會更加意識到這段歷史的重要性，熱度也會持續(xù)下去?！?/p>
新京報資深記者 張赫
資深編輯 佟娜 校對 李立軍
