在剛剛過去的春節(jié)假期，北京多家商場迎來客流量和銷售額的雙增長。北京市商務(wù)局公布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，北京市60個重點商圈客流量達到3144.2萬人次，CBD商圈、王府井商圈客流量分別突破200萬人次、100萬人次；地安門外商圈、隆福寺商圈客流量同比分別增長69.7%、62.3%；薈聚購物中心銷售額同比增長12.9%。多家商場在春節(jié)期間推出了市集、巡游等新春特色活動，打造別樣年味兒，助推消費熱潮。
新京報記者在采訪中了解到，接下來，北京多家商場將強化細分定位、發(fā)力品牌升級，為消費者打造更加新奇、愉快舒適的購物娛樂體驗。
春節(jié)假期客流量、銷售額雙增長
新京報記者了解到，春節(jié)假期，凱德集團旗下的北京凱德MALL·大興、北京凱德MALL·西直門客流同比上年均增長近70%；朝陽大悅城春節(jié)檔期（2月10日-17日）的客流量同比上年增長20%，銷售額同比增長13.6%；朝陽合生匯春節(jié)檔期（2月10日-17日）的客流量同比上年增長近15%；春節(jié)期間，檀谷單周銷售突破歷史新高，日均客流量超過1萬人次；西三旗萬象匯春節(jié)假期營業(yè)狀況整體穩(wěn)中有進，整體客流量保持穩(wěn)定狀態(tài)；銀泰百貨北京大紅門店春節(jié)期間（2月10日-17日，初一閉市）客流量達12萬人次，同比上年增長26%，單日客流量峰值在2月17日，實現(xiàn)近2萬人次。
西單大悅城在大年初五（2月14日）開展了花樣促銷活動，帶動場內(nèi)配飾、化妝品業(yè)態(tài)銷售額分別同比增長31%、24%，2月14日場內(nèi)客流量比2023年同期增長10%，銷售額同比2023年和2019年增長20%左右。朝陽大悅城的超市年貨、黃金珠寶、新年服飾、時尚美妝、家居香氛、電子數(shù)碼類業(yè)態(tài)銷售額增長明顯。銀泰百貨大紅門店方面介紹，迎合時下消費新需求，珠寶、餐飲及影院表現(xiàn)超上年同期水平。西三旗萬象匯方面介紹，從春節(jié)期間的業(yè)態(tài)爆發(fā)度與增長貢獻份額來看，娛樂運動、生活方式、配飾等業(yè)態(tài)情況良好。朝陽合生匯珠寶館銷售業(yè)績突出，同比2023年春節(jié)銷售額增長近130%。首創(chuàng)奧萊全國十五城春節(jié)檔迎來近200萬客流，銷售額暴漲21%。其中，在北京首創(chuàng)奧萊春節(jié)檔期銷售額近1.2億元的引領(lǐng)下，9家商場總銷售額達千萬級別。
多樣活動助力新春消費
北京市商務(wù)局微信公眾號日前發(fā)布的消息顯示，特色首店紛至沓來，引領(lǐng)新春消費風尚，庫迪咖啡旗下茶飲品牌“茶貓”全國首店入駐合生匯，主打健康實惠。方所書店北京首店亮相五棵松萬達，融合多元文化業(yè)態(tài)，再添春節(jié)休閑好去處。璞素家居北京首店落地POLPAS北辰薈，新中式家居與店鋪空間設(shè)計帶來極致美學享受。北京首家華為旗艦店落戶王府井步行街銀泰in88大廈，科技創(chuàng)新加持賦能新春消費。無印良品北京首家旗艦店、the ROII’ING瑞士卷北京首店、東方令北京首店落地朝陽大悅城，場景煥新注入假日消費新動能。
據(jù)新京報記者了解，朝陽大悅城地下一層新區(qū)在節(jié)前開街亮相，帶來了Olé精品超市、MUJI中國最大旗艦店（北京首家旗艦店）、the ROII’ING北京首店等10余家首店、旗艦店、定制店，進一步提升了商圈輻射力與號召力。
在春節(jié)假期中，北京多家商場推出了別開生面的活動。其中，西單大悅城舉辦了快閃舞蹈及古裝秀女巡游拍玫瑰等活動，傳遞中式浪漫，提振節(jié)慶熱潮。銀泰百貨北京大紅門店打造全場景活動，新春主題美陳以燈籠、竹子、扇子、畫軸為主要元素，展現(xiàn)一幅“龍騰虎躍”的新年蓬勃畫卷。朝陽合生匯舉行了祥獅采青、福祿壽喜送福等傳統(tǒng)民俗類活動，還在一層落地了小麒麟美陳，在各樓層設(shè)置了九大品牌龍年打卡墻，開展衍生系列打卡贈禮活動，吸引廣大消費者參與，同時利用新年國潮劇本體驗將21街區(qū)打造成了大型互動型廟會。西三旗萬象匯在春節(jié)期間推出了“聚光妙市”新春市集，將寓意美好的年宵花、傳統(tǒng)書法、趣味手作、特色年貨等帶進購物中心，各種飽含春節(jié)氣息的特色攤位將春節(jié)氛圍感拉滿。
春節(jié)期間，檀谷以“新春祈愿季”為主題，將望山觀景、新年祈福、春節(jié)氛圍相融合，帶來一系列新穎有趣的山谷新春體驗活動。在檀谷慢閃公園里，“山谷祈愿，躺迎新年”的祈福主題場景十分吸睛，不少消費者登上浮云頂，遠眺山谷“躺迎佛”；在檀谷慢閃廣場內(nèi)，龍年主題的新春祈愿燈展點亮街區(qū)，營造溫暖的山中燈火小世界。曾登上春晚舞臺的舞龍舞獅團隊則帶來了龍騰虎躍的巡游演出，此外，還有復古懷舊風格的全家福照相館、龍年木版畫DIY等一系列年味兒活動，為消費者打造了別具一格的新春游逛體驗場景。
將強化細分定位、發(fā)力品牌升級
新京報記者在采訪中了解到，2024年，北京多家商場將著重品牌升級，強化細分定位。其中，朝陽合生匯將著重發(fā)力吸引全國旅客，將北京朝陽合生匯打造成為城市地標，保證每月的公益活動露出，樹立良好的企業(yè)形象，同時持續(xù)提升商場品牌級次，引入國際潮奢品牌的同時堅持靈活創(chuàng)新的招商特質(zhì)，在服務(wù)好原有的年輕客群的基礎(chǔ)上，吸引更多的中產(chǎn)客群和全國旅客?！拔覀儠刈?層向上的品牌升級，同時會更傾向于引進北京首店以及全國首店，與品牌共同打造出有獨特性的門店，創(chuàng)造更加新奇、愉快舒適的購物娛樂體驗。”朝陽合生匯方面稱。
西單大悅城將持續(xù)以“商業(yè)+文化”為核心，結(jié)合節(jié)日及小長假熱點，注重消費者的情緒價值，在重點節(jié)假日規(guī)劃舉辦各類調(diào)性演出，提振人氣助推氛圍，引起情緒共鳴，強化青年潮流文化中心的細分定位。
升級煥新將是朝陽大悅城2024年的“主旋律”。今年朝陽大悅城邁入成長14周年的關(guān)鍵節(jié)點，將對10余個區(qū)域進行升級調(diào)改，包括地下一層超市前區(qū)升級、后廣場城市更新、度刻空間煥新等。其中，戶外廣場將迎來14年來最大一次迭代升級，打造“盒子+街區(qū)”新型商業(yè)模式，在垂直動線煥新的基礎(chǔ)上，進一步延伸橫向動線，擴大消費向心力與商業(yè)輻射力。未來，朝陽大悅城將繼續(xù)深耕首店經(jīng)濟，探索文商旅融合發(fā)展模式，為推動北京城市更新和國際消費中心城市建設(shè)貢獻積極力量。
西三旗萬象匯計劃在2024年3月舉辦“它們的生活節(jié)”系列活動，將以人寵共生、寵物友好等為主題，圍繞戶外寵物聚會、寵物市集等活動，同步進行西三旗萬象匯的寵物友好發(fā)聲，借助戶外寵物自由活動設(shè)施場地，帶動周邊養(yǎng)寵群體到場社交，營造寵物友好氛圍環(huán)境，打造京北寵物休閑娛樂聚集地，促進周邊經(jīng)濟發(fā)展。
新京報記者 鄭明珠
編輯 王琳
校對 翟永軍
