▲2024年1月31日，在中國(guó)（黑龍江）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)黑河片區(qū)，黑河跨境電商園區(qū)智能倉(cāng)儲(chǔ)物流中心的工人在搬運(yùn)貨物。圖/新華社
曾經(jīng)，國(guó)人熱衷“海淘”，不少人都從海外購(gòu)物回國(guó)，但據(jù)新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)報(bào)道，如今越來(lái)越多的海外消費(fèi)者開(kāi)始涌入中國(guó)電商選購(gòu)“中國(guó)貨”，“反向海淘”已成熱門(mén)趨勢(shì)。
大批老外涌進(jìn)中國(guó)電商，反向海淘爆火，反映出隨著跨境電商加速崛起，中國(guó)商品在全球市場(chǎng)的魅力與日俱增，中國(guó)制造煥發(fā)出新活力，中國(guó)品牌在全球消費(fèi)者群體中的信任度持續(xù)增長(zhǎng)；也反映出隨著技術(shù)進(jìn)步，貿(mào)易全球化大趨勢(shì)難以阻擋，國(guó)與國(guó)之間的貿(mào)易鴻溝終將被填平，而非相反。
事實(shí)上，反向海淘并非新事，但此前這一群體多以海外華人為主，數(shù)量有限。而在正發(fā)生的變化中，大批土生土長(zhǎng)的普通老外正加入其中，享受到海淘中國(guó)貨的“福利”。
如據(jù)報(bào)道，圣誕節(jié)前夕，各大國(guó)外平臺(tái)就出現(xiàn)了大量講解海外消費(fèi)者如何在中國(guó)電商平臺(tái)上購(gòu)物的視頻。海關(guān)總署數(shù)據(jù)也顯示，2023年中國(guó)跨境電商進(jìn)出口總額達(dá)到2.38萬(wàn)億元，增長(zhǎng)15.6%，其中出口1.83萬(wàn)億元，增長(zhǎng)19.6%。無(wú)論總額和增速，都遠(yuǎn)大于進(jìn)口。
為何會(huì)有大批老外涌入中國(guó)電商平臺(tái)？究其根本，仍然是那些商品消費(fèi)基本要素決定的，比如價(jià)格。據(jù)新京報(bào)調(diào)查，在中國(guó)電商平臺(tái)，一個(gè)手機(jī)殼不到30元，而在新西蘭，同樣產(chǎn)品卻需折合人民幣200多元，數(shù)倍的價(jià)差已足以驅(qū)動(dòng)逆向海淘。
再就是商品品質(zhì)。風(fēng)靡全球20多年，海外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)制造已建立起基本品質(zhì)信賴(lài)，尤其是近幾年速賣(mài)通等跨境電商日益深入老外的日常生活，積累了大量口碑。新興社交平臺(tái)和直播電商，也起到了重要作用，使更多老外更快接觸到反向海淘這個(gè)“香餑餑”。
但僅有這些是不夠的，為何單單是中國(guó)制造成為歐美消費(fèi)者逆向海淘的“香餑餑”，其背后很重要一點(diǎn)是舉國(guó)上下對(duì)跨境電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的長(zhǎng)期重視和持續(xù)投入。
比如，隨著中國(guó)電商平臺(tái)跨境物流服務(wù)不斷優(yōu)化，越來(lái)越多的老外發(fā)現(xiàn)，通過(guò)中國(guó)電商平臺(tái)購(gòu)物不僅便捷，且物流迅速。加上越來(lái)越完善的支付體系和海關(guān)政策，跨境購(gòu)物變得更加高效與透明，進(jìn)一步推動(dòng)了反向海淘熱潮。
反向海淘爆火，更是中國(guó)政府近年來(lái)通過(guò)一系列政策支持跨境電商的結(jié)果。比如，自2015年起，在杭州、上海、深圳等多個(gè)城市設(shè)立了跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)，提供了更為寬松的政策環(huán)境。
此后，又陸續(xù)推出包括《跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品清單》等一系列政策，明確跨境電商稅收優(yōu)惠政策，加快推進(jìn)跨境電商支付系統(tǒng)與國(guó)際結(jié)算體系對(duì)接，促進(jìn)跨境支付業(yè)務(wù)便利化等。2019年出臺(tái)的《數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略綱要》也提出，推動(dòng)跨境電商、數(shù)字貿(mào)易等創(chuàng)新發(fā)展。
這一系列政策和舉措，降低了跨境電商的稅收和物流成本，促進(jìn)了中國(guó)品牌的全球化，優(yōu)化了支付系統(tǒng)和物流服務(wù)，提升了國(guó)際消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。這不僅為跨境電商的發(fā)展創(chuàng)造了有利環(huán)境，也推動(dòng)了反向海淘的興起。
假以時(shí)日，跨境電商和反向海淘的繁榮，必將對(duì)整體宏觀經(jīng)濟(jì)做出更大貢獻(xiàn)，也能通過(guò)這一開(kāi)放的大門(mén)，讓世界共享中國(guó)發(fā)展成果。
當(dāng)然，反向海淘興起也對(duì)中國(guó)跨境電商提出了新的挑戰(zhàn)。比如，當(dāng)老外成為重要消費(fèi)群體，就對(duì)商家的售前服務(wù)、產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)提出更高要求，服務(wù)全球消費(fèi)者的思維需要逐步建立。
反向海淘興起也說(shuō)明，個(gè)別國(guó)家試圖阻撓貿(mào)易自由的做法殊為不智。哪里的商品價(jià)格實(shí)惠、質(zhì)量好，需求就會(huì)流向哪里，是基本經(jīng)濟(jì)規(guī)律，更是消費(fèi)者的民心之所向?！霸慈旎?，不舍晝夜，盈科而后進(jìn)，放乎四?！保跉v史變局的此刻，反向海淘興起，也是對(duì)中國(guó)制造放眼全球的鼓勵(lì)。
編輯 / 何睿
校對(duì) / 付春愔
