2024年5月27日，江蘇連云港，志愿者手把手指導(dǎo)老年人學(xué)用智能手機(jī)、看視頻。圖/IC photo
“反正有時(shí)間就看?！?/p>
河南駐馬店一位年屆七旬的王女士向新京報(bào)記者介紹自己看網(wǎng)絡(luò)微短劇的經(jīng)歷。
2020年12月，國家廣播電視總局印發(fā)的相關(guān)通知指出，網(wǎng)絡(luò)微短劇是指網(wǎng)絡(luò)影視劇中，單集時(shí)長不足10分鐘的劇集作品（下文簡稱為“短劇”，除引用表述）。
王女士與愛人、子女及孫子女一起生活，因?yàn)樾枰獛兔φ疹檶O子女的飲食起居，她一天拿手機(jī)上網(wǎng)的時(shí)間并不長，平均每天不超過3個(gè)小時(shí)（大于1小時(shí)），而用于看短劇的時(shí)間則不超過1個(gè)小時(shí)。
但王女士又“經(jīng)?！比滩蛔∫淮慰赐晁袆〖⑶覈L試過控制自己觀看短劇的時(shí)間，但失敗了。所以，她認(rèn)為自己屬于“沉迷”短劇的人群。
類似于王女士這樣的案例還很多。新京報(bào)新京智庫于2024年11月-12月做的一項(xiàng)老年人網(wǎng)絡(luò)行為調(diào)查問卷結(jié)果顯示，有54.05%的老年人每天觀看短劇1-2小時(shí)，有極少數(shù)（3.24%）老年人平均每天觀看短劇的時(shí)間超過4個(gè)小時(shí)。
實(shí)際上，短劇的用戶群體在近一兩年來迅速增長。
中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2024年8月發(fā)布的第54次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（下稱“報(bào)告”）數(shù)據(jù)顯示，截至6月，微短劇用戶規(guī)模達(dá)5.76億人，網(wǎng)民使用率為52.4%。
CNNIC是工信部直屬科研事業(yè)單位，每年發(fā)布兩次該報(bào)告，而短劇用戶數(shù)量的統(tǒng)計(jì)情況還是第一次出現(xiàn)在該報(bào)告中。
短劇呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，給不同人群帶來了不同的影響，對(duì)于老年人的影響也在最近一年來引起了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注和討論。
超一半受訪老年人每天看短劇1-2小時(shí)
與王女士不同的是，北京的辛女士則要花更多時(shí)間用于看短劇。
辛女士與王女士年紀(jì)相仿，前者每天有1-2個(gè)小時(shí)在看短劇，每天用于上網(wǎng)的時(shí)間也更長，前者是平均每天4-6小時(shí)，后者是1-3小時(shí)。
辛女士上網(wǎng)的花樣也更多。除了看短劇，她還玩網(wǎng)絡(luò)游戲、看新聞資訊、社交互動(dòng)/即時(shí)通信、收聽音樂/戲曲/廣播，以及一些其他的日常工作處理。而王女士除了看短劇，其他的活動(dòng)還有看網(wǎng)絡(luò)視頻（包括短視頻）、看網(wǎng)絡(luò)直播和網(wǎng)上購物。
新京智庫的調(diào)查問卷結(jié)果顯示，每天用于看短劇時(shí)間在1-2個(gè)小時(shí)的受訪老年人超過一半，為54.05%。還有15.86%的受訪老年人看短劇時(shí)間超過2個(gè)小時(shí)，其中，3.24%的受訪老年人看短劇時(shí)間超過4個(gè)小時(shí)。
老年人為什么會(huì)這么喜歡看短劇，甚至有的“沉迷”短?。?/p>
辛女士認(rèn)為，因?yàn)榭炊虅》奖悖谑謾C(jī)上就能看，操作簡單?？炊虅?nèi)容滿足她的情感需求，有共鳴；看短劇的過程還能讓她感覺輕松、心情愉悅。此外，看短劇也有一定的社交意義，即能夠讓她在與朋友或家人閑聊時(shí)，可以討論一些短劇的劇情所需，從而增加社交話題。
天津的宮先生則認(rèn)為，看短劇能幫助他排除生活中的壓力和煩惱。年紀(jì)相仿的宮先生也是與愛人、子女和孫子女一起居住，每天用于看短劇的時(shí)間是2-4個(gè)小時(shí)。
杭州的邢先生看短劇有一個(gè)原因是，因?yàn)椤岸虅?nèi)容質(zhì)量好，制作水平高”。邢先生是一位接受過大學(xué)本科以上教育的退休人員，他甚至?xí)顿M(fèi)觀看短劇，因?yàn)椤皠∏橐巳雱?，忍不住想繼續(xù)看下去”，同時(shí)也是因?yàn)樗X得有些短劇制作比較精良，想支持創(chuàng)作者。
重慶市電影家協(xié)會(huì)副主席，西南大學(xué)文學(xué)院教授、影視藝術(shù)系主任劉帆告訴新京報(bào)記者，短劇其實(shí)就是幾年前流行的爽感網(wǎng)文的影像化產(chǎn)品。隨著社會(huì)內(nèi)卷所帶來的壓力，娛樂形態(tài)的多樣化導(dǎo)致了今天社會(huì)娛樂休閑活動(dòng)呈現(xiàn)出兩個(gè)特征，即碎片化、移動(dòng)化?！岸虅【褪怯狭诉@些人的這種傾向。”
劉帆近一年來在觀察研究短劇，他發(fā)現(xiàn)，看短劇會(huì)讓人覺得確實(shí)非常爽。因?yàn)槎虅〉墓?jié)奏非常快，情緒只給爽感打點(diǎn)。短劇類型有霸總的、復(fù)仇的、逆襲的、隱藏身份最后揭秘打臉的等。這些類型的短劇迎合了社會(huì)壓力需要得到宣泄的欲望，這種情感的強(qiáng)刺激能夠迅速火爆也有一定的合理性。
這也得到了調(diào)查的印證。新京智庫的調(diào)查問卷結(jié)果顯示，選擇觀看短劇的第一大原因是“看短劇方便，在手機(jī)上就能看，操作簡單”，比例達(dá)85.76%。第二大原因是“看短劇，能夠讓我感覺輕松、心情愉悅”，比例是67.31%；第三大原因是“短劇內(nèi)容滿足我的情感需求，有共鳴”，比例為48.87%。
選擇其他原因的還有“短劇內(nèi)容滿足我的興趣愛好，能了解一些知識(shí)”，占比39.16%；“短劇內(nèi)容質(zhì)量好，制作水平高”，占比36.89%；“能夠滿足幫助我排除生活中的壓力和煩惱”，占比35.28%，“滿足社交需求，與朋友或家人討論劇情，增加社交話題”，占比25.89%。
以《閃婚老伴是豪門》為例，該劇講述離異的石小秀為救落水小孩，弄丟女兒圓圓，此后一邊獨(dú)自撫養(yǎng)兒子李大鵬，一邊尋找女兒。該劇于2024年8月初上線并迅速獲得了廣泛關(guān)注，該劇獲2024年8月DataEye百強(qiáng)熱劇短劇熱力榜月榜第20名，9月則晉升至月榜第5名。
在2024年11月DataEye短劇熱力榜中排名居首的《賀總，你家萌寶五行缺錢》也是一部表現(xiàn)突出的300多集的短劇，月熱力值超3300W。
DataEye的文章分析認(rèn)為，2024年11月短劇新品榜TOP20中，“萌寶+玄幻”題材占了5席。這兩個(gè)題材的主要受眾就是“有錢有閑”的中老年人群，組合后對(duì)用戶來說也更加吸睛。
“沉迷”短劇對(duì)老年人健康的影響需重視
隨著短劇在老年人群體中的流行，越來越多的老年人加入了這一新的娛樂潮流中，其影響也逐漸呈現(xiàn)出來。
王女士覺得觀看短劇，對(duì)她的日常生活的確產(chǎn)生了一些影響，比如她的日常娛樂生活更豐富了，同時(shí)緩解了一些日常壓力，還幫助她一定程度上排除了生活的孤獨(dú)感。
負(fù)面的影響也在慢慢凸顯。辛女士介紹，雖然看短劇填補(bǔ)了她的一些空閑時(shí)間，讓她的日常娛樂生活更豐富，一定程度上排除了生活的孤獨(dú)感，但她同時(shí)也反映觀看短劇使得她的身體健康出現(xiàn)一些問題，如頸椎疼痛、眼睛疲勞、手關(guān)節(jié)疼痛等，同時(shí)還影響她正常的日常的生活或工作安排，比如減少了與家人或朋友的交流。
天津的宮先生也反映，看短劇使得他的作息變得不規(guī)律，到了熬夜的程度，身體健康也出現(xiàn)了一些問題，如頸椎疼痛、眼睛疲勞、手關(guān)節(jié)疼痛等。
這反映出長時(shí)間上網(wǎng)，尤其是經(jīng)常忍不住一次看完全部劇集的老人健康受到影響已成為一種較為常見的現(xiàn)象。
從宏觀上來說，看短劇對(duì)老年人的影響是積極和負(fù)面影響兩者兼有。新京智庫的調(diào)查問卷結(jié)果顯示，超六成（65.37%）的老年人認(rèn)為短劇填補(bǔ)了他們的空閑時(shí)間，超過六成（65.05%）的老年人認(rèn)為短劇讓他們的日常娛樂生活變得更加豐富。也有超過六成（63.43%）的老年人表示，觀看短劇讓他們的心情更好、更輕松。另外，接近一半（46.60%）的老年人也認(rèn)為短劇緩解了他們的日常壓力。
但調(diào)查問卷結(jié)果也顯示，超過一成（11.97%）的老年人因?yàn)橛^看短劇而導(dǎo)致作息變得不規(guī)律，甚至到了熬夜的程度。超過兩成（20.06%）的老年人表示，觀看短劇導(dǎo)致他們的身體健康出現(xiàn)一些問題，例如頸椎疼痛、眼睛疲勞、手關(guān)節(jié)疼痛等。還有一成多（11.33%）老年人表示觀看短劇有時(shí)會(huì)讓他們感到焦慮和疲憊，同時(shí)也有少部分（11.65%）老年人認(rèn)為影響他們正常的日常生活或工作安排。
而長時(shí)間上網(wǎng)對(duì)老年人的健康的確有較大影響。調(diào)查問卷結(jié)果顯示，超六成（63.84%）的老年人偶爾感到身體疲勞或視力問題，說明長時(shí)間上網(wǎng)對(duì)老年人健康有一定影響。還有部分（17.26%）老年人經(jīng)常感到身體疲勞或視力問題，這部分老年人的網(wǎng)絡(luò)行為則需要引起重視。
為了避免因長時(shí)間上網(wǎng)，看短劇導(dǎo)致健康出現(xiàn)問題，老年人也在嘗試控制自己觀看短劇的時(shí)間。王女士說，她嘗試過了，但失敗了。北京的辛女士，天津的宮先生也都結(jié)果一樣。
新京智庫的調(diào)查問卷結(jié)果顯示，雖然有超過一半的參與調(diào)查人員沒有嘗試過控制自己觀看短劇的時(shí)間，但也有逾三成人員嘗試過控制自己觀看短劇的時(shí)間，最后失敗了，只有16.5%的參與調(diào)查人員成功了。
王女士便想著用其他活動(dòng)來替代自己觀看短劇的行為，她希望社會(huì)或社區(qū)多組織戶外活動(dòng)、興趣班學(xué)習(xí)或其他活動(dòng)，同時(shí)她也希望子女能夠多抽點(diǎn)時(shí)間陪陪他們。
王女士的想法也是社會(huì)主流。新京智庫的調(diào)查問卷結(jié)果顯示，超八成的參與調(diào)查老年人希望找其他活動(dòng)來替代自己觀看短劇。這些“其他活動(dòng)”最主要的又是希望“社會(huì)或社區(qū)多組織戶外活動(dòng)、興趣班學(xué)習(xí)或其他活動(dòng)”，占比近八成，成為眾多參與調(diào)查老年人的首選。
第二選項(xiàng)是“多和身邊的朋友交流、出來活動(dòng)”，接受調(diào)查的老年人中有77.35%選擇了這項(xiàng)“答案”。還有逾一半的人員也選擇了“讓子女多陪陪長輩”。另外，還有六成多的老年人希望“加強(qiáng)宣傳教育，提高中老年人不要過度沉迷”。
短劇市場發(fā)展已不可逆
“沉迷”短劇除了對(duì)老年人健康會(huì)帶來一定的負(fù)面影響，其付費(fèi)模式也有爭議。
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，大部分老年人對(duì)短劇的消費(fèi)并沒有感到明顯的壓力。具體來看，65.52%的老年人選擇了“完全沒有負(fù)擔(dān)”，認(rèn)為短劇的消費(fèi)金額很少或在可接受范圍內(nèi)。這表明，對(duì)于大多數(shù)老年人來說，短劇作為一種日常娛樂方式，其花費(fèi)并不構(gòu)成經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。
但與此同時(shí)，也有29.66%的老年人選擇了“偶爾有負(fù)擔(dān)”，認(rèn)為在某些情況下，短劇消費(fèi)會(huì)給他們帶來一定的壓力。比如，北京的辛女士在最近半年內(nèi)為1-4部短劇付費(fèi)了501-1000元。
在近一半付費(fèi)觀看短劇的老年人中，其中三成多的老年人僅購買了1-4部短劇的觀看費(fèi)用，一成多老年人為更多的短劇觀看支付了費(fèi)用。其中，8.41%的老年人支付了5-8部短劇的觀看費(fèi)用，3.88%的老年人支付了9部以上的短劇觀看費(fèi)用。
值得注意的是，有一半多（53.07%）老年人沒有為觀看短劇而付費(fèi)。
即便是為短劇付費(fèi)，大多數(shù)老年人（61.38%）最近半年內(nèi)所支付的金額在101-500元間，還有約3成老年人的消費(fèi)金額在100元以下，只有不到一成的老年人在近半年內(nèi)支付了501元-1000元來觀看短劇。這說明老年人對(duì)短劇的付費(fèi)意愿可能并不高，或者愿意支付較高費(fèi)用觀看短劇的意愿不高。
這種消費(fèi)水平自然也就讓大部分老年人對(duì)短劇消費(fèi)沒有感到明顯的壓力。具體來看，有六成半的老年人認(rèn)為自己“完全沒有負(fù)擔(dān)”。這表明，對(duì)于大多數(shù)老年人來說，短劇作為一種日常娛樂方式，其花費(fèi)并不構(gòu)成經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。
但隨著投資方的涌入，微短劇行業(yè)競爭激烈，如何盈利也是投資方關(guān)注的焦點(diǎn)。
艾瑞咨詢的相關(guān)報(bào)告分析指出，短劇的商業(yè)變現(xiàn)模式主要有四種模式，即廣告營銷、付費(fèi)充值、版權(quán)分賬和電商帶貨。其中付費(fèi)充值是短劇能夠直接從觀眾獲益的手段，因?yàn)楹芏喽虅《疾捎昧饲懊嬉欢▌〖赓M(fèi)，到了一定劇集后就開始收費(fèi)的模式。
該報(bào)告指出，吸引用戶付費(fèi)的主要原因在于情節(jié)扣人心弦，好奇后續(xù)劇情內(nèi)容，由此可見劇情“鉤子”能形成足夠的付費(fèi)動(dòng)機(jī)，而埋“鉤子”對(duì)微短劇的付費(fèi)轉(zhuǎn)化也顯得尤為重要。此外劇情制作/演員演技，劇集定價(jià)能接受等，也一定程度上加速了用戶付費(fèi)決策過程。
此前有媒體報(bào)道，一些短劇在付費(fèi)觀看模式上存在設(shè)置消費(fèi)陷阱的嫌疑，甚至有法律漏洞。
以2024年11月初上線的《愛你像心跳難觸摸》為例，該劇在上線后3天的話題度即破10億，品牌人群資產(chǎn)數(shù)據(jù)回流1個(gè)億。上線第7天，全網(wǎng)話題度破12億，充值金額直奔1500萬。
這只是短劇快速發(fā)展的一個(gè)縮影。據(jù)相關(guān)行業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)估，2024年我國微短劇市場規(guī)模將達(dá)504.4億元，同比增長34.90%；而內(nèi)地電影全年總票房收入預(yù)計(jì)為470億元。
“微短劇的市場規(guī)模已經(jīng)超過電影票房，這是大勢(shì)所趨，這個(gè)大勢(shì)幾乎是不可逆的?！眲⒎f。電影業(yè)想要在將來再度特別輝煌是不大可能了，因?yàn)橛^眾的審美、心理結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大變化。
此外，短劇內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，一些劇集雖然吸引了大量觀眾，但其制作水平較低，情節(jié)過于戲劇化，甚至存在惡俗的內(nèi)容。
劉帆表示，短劇制作還是要警惕刻意庸俗化、強(qiáng)刺激，刻意的情感沖擊投喂，這樣會(huì)影響一代人甚至更多人的低水平審美、低水平娛樂和低水平追求?！斑@個(gè)特別值得注意，因此在審核監(jiān)管環(huán)節(jié)要多下功夫，要注意‘三低化’傾向。”
圖表數(shù)據(jù)來自新京智庫《2024老年群體網(wǎng)絡(luò)防沉迷調(diào)查報(bào)告》，本次調(diào)查報(bào)告有效樣本為1080份。
新京報(bào)記者 肖隆平
編輯 柯銳
校對(duì) 吳興發(fā)
