新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)訊（記者 白金蕾） 1月14日，快手電商發(fā)布2025快手年貨節(jié)戰(zhàn)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間，動(dòng)銷（拉動(dòng)銷售）的商家和達(dá)人數(shù)量同比增長(zhǎng)22%，首次動(dòng)銷新商數(shù)同比增長(zhǎng)21%，達(dá)人分銷GMV（商品交易總額）同比增長(zhǎng)59%。
內(nèi)容場(chǎng)域方面，直播間GMV增速超100%的主播數(shù)近2.2萬(wàn)個(gè)，成交破千萬(wàn)GMV直播間數(shù)同比增長(zhǎng)53%，短視頻掛車GMV同比增長(zhǎng)51%。
2025快手年貨節(jié)戰(zhàn)報(bào)。圖|受訪者供圖
此次年貨節(jié)，快手電商針對(duì)內(nèi)容場(chǎng)域升級(jí)了年味營(yíng)銷玩法，重點(diǎn)推出了購(gòu)物團(tuán)百大主播送豪禮、主播爭(zhēng)霸賽、大額年貨禮金、年貨品類券等互動(dòng)機(jī)制，既提升了內(nèi)容場(chǎng)域的成交效率，也吸引了更多用戶參與年貨節(jié)。
年貨節(jié)期間，購(gòu)物團(tuán)主播送豪禮預(yù)約參與人數(shù)超380萬(wàn)，新買家數(shù)同比增長(zhǎng)26%，南方新買家數(shù)同比增長(zhǎng)28%，千元以上商品GMV同比增長(zhǎng)180%。
泛貨架場(chǎng)域同樣實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，快手商城作為泛貨架場(chǎng)域核心交易陣地，年貨節(jié)期間通過單品立減機(jī)制、爆品計(jì)劃、優(yōu)質(zhì)貨品流量保障等政策，向商家提供定向扶持。
數(shù)據(jù)顯示，快手年貨節(jié)期間，泛貨架GMV同比增長(zhǎng)71%，搜索GMV同比增長(zhǎng)119%，大牌大補(bǔ)GMV同比增長(zhǎng)371%。年貨節(jié)期間，爆品計(jì)劃單品平均GMV超240萬(wàn)，分銷達(dá)人數(shù)超13000個(gè)。
此外，從1月15日起，快手電商將上線“春節(jié)不打烊”活動(dòng)，以“年味無(wú)時(shí)差48小時(shí)極速發(fā)”為主題，打造不打烊的電商會(huì)場(chǎng)，提供48小時(shí)發(fā)貨的物流保障，提升用戶在春節(jié)期間的購(gòu)物體驗(yàn)。
校對(duì) 穆祥桐
