新京報(bào)訊（記者王子揚(yáng)）3月18日，啤酒企業(yè)華潤(rùn)啤酒（控股）有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“華潤(rùn)啤酒”）發(fā)布財(cái)報(bào)顯示，2024年華潤(rùn)啤酒營(yíng)收為386.35億元，2023年同期為389.32億元，同比下滑約1%。受益于啤酒和白酒業(yè)務(wù)高端化戰(zhàn)略的持續(xù)發(fā)展，2024年的毛利率同比上升1.2個(gè)百分點(diǎn)至42.6%。華潤(rùn)啤酒執(zhí)行董事及董事會(huì)主席侯孝海在業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上稱(chēng)，關(guān)于啤酒和白酒的目標(biāo)，我們依然追求今年銷(xiāo)量能夠?qū)崿F(xiàn)持平或者微增長(zhǎng)，我們也追求今年?duì)I業(yè)額和利潤(rùn)有明顯的增長(zhǎng)。
分業(yè)務(wù)來(lái)看，華潤(rùn)啤酒的啤酒業(yè)務(wù)2024年的營(yíng)業(yè)額為364.86億元，實(shí)現(xiàn)啤酒銷(xiāo)量約1087.4萬(wàn)千升，同比下降2.5%。華潤(rùn)啤酒高端啤酒產(chǎn)品持續(xù)發(fā)力，2024年高檔及以上啤酒銷(xiāo)量較去年同期實(shí)現(xiàn)超過(guò)9%增長(zhǎng)。其中，“喜力”在高基數(shù)的情況下仍取得近兩成增長(zhǎng)，“老雪”“紅爵”在2024年銷(xiāo)量基本實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，高端產(chǎn)品“醴”銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)35%。同時(shí)，次高檔及以上啤酒及核心產(chǎn)品的整體銷(xiāo)量均實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，中檔及以上啤酒銷(xiāo)量占比首次于全年超過(guò)50%。
侯孝海表示，華潤(rùn)啤酒于2017年啟動(dòng)“3+3+3”高端化發(fā)展戰(zhàn)略，緊抓高質(zhì)量發(fā)展的主旋律，在2023年至2025年推動(dòng)公司“決勝高端”，實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)效率、產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)效率的持續(xù)提升，同時(shí)把握新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、科技創(chuàng)新、數(shù)智化轉(zhuǎn)型等新機(jī)遇。侯孝海認(rèn)為，2025年在消費(fèi)場(chǎng)景恢復(fù)的情況下，啤酒的銷(xiāo)量也會(huì)觸底回升。
白酒業(yè)務(wù)方面，在行業(yè)深度調(diào)整的背景下，華潤(rùn)啤酒的白酒業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額同比上升4個(gè)百分點(diǎn)至21.49億元，毛利率同比上升5.6個(gè)百分點(diǎn)至68.5%。華潤(rùn)啤酒推行大單品矩陣戰(zhàn)略，高端大單品“摘要”銷(xiāo)量較去年同期增長(zhǎng)35%，貢獻(xiàn)白酒業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)額超70%。華潤(rùn)啤酒副總裁、華潤(rùn)酒業(yè)總經(jīng)理魏強(qiáng)表示，白酒業(yè)務(wù)方面，2024年在控制價(jià)格方面，華潤(rùn)啤酒進(jìn)行了全維度的發(fā)力，在大單品策略下，對(duì)于白酒的庫(kù)存有相對(duì)穩(wěn)妥的控制。銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)方面，高度重視線(xiàn)上業(yè)務(wù)的發(fā)展，線(xiàn)上業(yè)務(wù)規(guī)模在逐漸放大。魏強(qiáng)表示，初步估算貨架電商與興趣類(lèi)電商的全國(guó)酒水業(yè)務(wù)規(guī)模約有1000億元，是未來(lái)的發(fā)展方向。
在行業(yè)方面，侯孝海認(rèn)為，高端化、規(guī)?；€(gè)性化、口味多元化、場(chǎng)景化會(huì)是未來(lái)的主流方向。提及價(jià)格戰(zhàn)，侯孝海稱(chēng)，價(jià)格戰(zhàn)在新的商業(yè)世界里是最差的策略，價(jià)格戰(zhàn)解決不了當(dāng)前現(xiàn)狀，也不是消費(fèi)品的必然選項(xiàng)，對(duì)未來(lái)的傷害性更大。對(duì)于未來(lái)發(fā)展，侯孝海表示，2025年華潤(rùn)啤酒向著多元化、精釀化方向發(fā)展 ，增加與即時(shí)零售的合作升級(jí)，開(kāi)始部署推出新的戰(zhàn)略合作，包括加工、定制化業(yè)務(wù)，這些對(duì)華潤(rùn)啤酒增強(qiáng)在市場(chǎng)上的規(guī)模和產(chǎn)品升級(jí)會(huì)有很大的推進(jìn)作用?！叭绻鞖狻粨v亂’的話(huà)，我相信2025年會(huì)比2024年更好。”
編輯 唐崢
校對(duì) 劉軍
