新京報(bào)訊（記者王子揚(yáng)）3月19日，針對(duì)“樂(lè)樂(lè)茶品牌計(jì)劃在2025年將直營(yíng)店全部閉店撤鋪，只保留加盟門店”一事，新茶飲企業(yè)樂(lè)樂(lè)茶方面予以否認(rèn)，樂(lè)樂(lè)茶對(duì)新京報(bào)記者表示，目前樂(lè)樂(lè)茶全國(guó)門店400+家，其中直營(yíng)店近100家，2025年計(jì)劃全年門店數(shù)增長(zhǎng)至700家，團(tuán)隊(duì)和資源重點(diǎn)投入到加盟事業(yè)工作中，幫助門店提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

上述消息顯示，樂(lè)樂(lè)茶將轉(zhuǎn)型做烘焙專門店，并開(kāi)設(shè)以烘焙品類為第一優(yōu)先級(jí)的門店。同時(shí)，樂(lè)樂(lè)茶已經(jīng)開(kāi)始招募美國(guó)洛杉磯的門店加盟，加盟門檻在單店80萬(wàn)美金，首批門店將于4月左右開(kāi)業(yè)，目前，第一批物料已經(jīng)到達(dá)洛杉磯總部。

對(duì)此，樂(lè)樂(lè)茶方面稱，LELECHA WONDER全品類烘焙工坊仍處在探索階段，雖取得一定成績(jī)但仍在持續(xù)打磨中，其中上海世紀(jì)匯店作為2.0模型，大單品核桃馬里奧、開(kāi)心路易基、黃油焦糖盒子撻月銷量均過(guò)萬(wàn)個(gè)，門店連續(xù)兩個(gè)月銷售額超過(guò)150萬(wàn)元，尚未開(kāi)啟大規(guī)模的全國(guó)性推廣。樂(lè)樂(lè)茶表示，2024年下半年已經(jīng)啟動(dòng)海外擴(kuò)張計(jì)劃，加盟投資成本符合茶飲行業(yè)平均水平，并沒(méi)有額外提高加盟費(fèi)門檻，計(jì)劃以日韓、東南亞和北美作為全球化起點(diǎn)。

2023年4月，樂(lè)樂(lè)茶宣布，直營(yíng)門店盈利模型打磨成熟，即將對(duì)外開(kāi)放加盟業(yè)務(wù)。這是自喜茶開(kāi)放加盟后，又一直營(yíng)新茶飲品牌宣布開(kāi)放特許加盟。樂(lè)樂(lè)茶第一階段的首批加盟區(qū)域在華中、西南等地區(qū)，近幾年樂(lè)樂(lè)茶已持續(xù)在上述地區(qū)布局直營(yíng)門店。根據(jù)當(dāng)時(shí)的信息顯示，樂(lè)樂(lè)茶推出“0.5倍樂(lè)樂(lè)茶+1.5倍其他茶”的加盟店概念。其中“0.5倍樂(lè)樂(lè)茶”指相對(duì)于現(xiàn)有樂(lè)樂(lè)茶標(biāo)準(zhǔn)店的“面積大、投資較高”而推出的小店概念，注重小面積、高坪效。“1.5倍其他茶”指在品牌定位、調(diào)性、產(chǎn)品定位、品牌影響力等方面，相對(duì)傳統(tǒng)茶飲品牌有所拔高。

目前，在門店方面，樂(lè)樂(lè)茶計(jì)劃在今年春季會(huì)推出“20萬(wàn)”投資的“羽量模型”繼續(xù)穩(wěn)步提升品牌規(guī)模，并利用規(guī)模優(yōu)勢(shì)在產(chǎn)品創(chuàng)新、市場(chǎng)推廣和品牌升級(jí)上加大投入力度。

編輯 唐崢

校對(duì) 穆祥桐