新京報訊 據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會消息，3月26日下午，《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2025）》（以下簡稱《報告》）在第十二屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上發(fā)布。

《報告》顯示，截至2024年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.91億人，同比增長1722萬人，增長率為1.6%，網(wǎng)民使用率達(dá)98.4%，同比增長0.1個百分點，繼續(xù)保持增長態(tài)勢。網(wǎng)絡(luò)視聽第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用地位愈加鞏固。

圖/中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會

2024年，我國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場規(guī)模達(dá)12226.49億元，同比增長6.1%。三四五線城市用戶占比達(dá)62.0%，對網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用的使用率均在99%左右，且地域?qū)蛹壴较鲁?，使用率越高?/p>

截至2024年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)從業(yè)企業(yè)總量達(dá)75.70萬家，創(chuàng)歷史新高。其中，2024年新成立企業(yè)12.57萬家，占比約16.6%。從企業(yè)規(guī)?？?，微型企業(yè)約60.85萬家，占比達(dá)80.4%；小型企業(yè)約11.76萬家，占比為15.5%。小微企業(yè)成為吸納就業(yè)的“主力軍”“蓄水池”，也是創(chuàng)新生態(tài)的“毛細(xì)血管”、支撐健康發(fā)展的“基石”。

在各細(xì)分領(lǐng)域，短視頻用戶規(guī)模、使用時長仍居第一。截至2024年12月，我國短視頻用戶規(guī)模為10.40億人，使用率達(dá)93.8%，連續(xù)6年保持網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用細(xì)分領(lǐng)域第一。微短劇用戶規(guī)模迅速增長，應(yīng)用使用時長追平即時通信。截至2024年12月，微短劇用戶規(guī)模達(dá)6.62億人，使用率達(dá)59.7%，較上半年提升7.3個百分點。

圖/中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會

在短視頻、微短劇等新興業(yè)態(tài)帶動下，中國視聽產(chǎn)業(yè)的全球影響力持續(xù)上升，正在成為全球視聽領(lǐng)域的重要力量。中國視聽類應(yīng)用在全球影響力凸顯，取得超1/4的下載量份額，并創(chuàng)造了近30%的營收占比。

生成式人工智能的快速發(fā)展正在重塑網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容生產(chǎn)方式。數(shù)據(jù)顯示，使用AI工具進(jìn)行圖片、視頻制作的用戶占比在半年內(nèi)有所增長，從25.6%上升到31%。

編輯 劉夢婕