與眼鏡品牌Mykyta合作推出限量單品
Moncler在三里屯VILLAGE北區(qū)的專(zhuān)門(mén)店。新京報(bào)記者 王遠(yuǎn)征 攝
與Rimowa合作推出的旅行箱
Moncler采用的鵝絨來(lái)自布列塔尼南部和佩里戈?duì)枺?ldquo;當(dāng)?shù)氐睦硐霘夂蚝脱泳d的河道湖泊，利于絨毛動(dòng)物的棲息生長(zhǎng)”。
Moncler采用的鵝絨來(lái)自布列塔尼南部和佩里戈?duì)枺?ldquo;當(dāng)?shù)氐睦硐霘夂蚝脱泳d的河道湖泊，利于絨毛動(dòng)物的棲息生長(zhǎng)”。
Moncler采用的鵝絨來(lái)自布列塔尼南部和佩里戈?duì)枺?ldquo;當(dāng)?shù)氐睦硐霘夂蚝脱泳d的河道湖泊，利于絨毛動(dòng)物的棲息生長(zhǎng)”。
Moncler今年迎來(lái)60周年紀(jì)念。在其北京三里屯店鋪中，由品牌標(biāo)志的小公雞演繹而來(lái)的身著羽絨服的卡通公雞雕塑屹立在店鋪?zhàn)铒@眼位置，顏色亮麗，很容易就吸引人們的眼球——Moncler這個(gè)花甲之年的品牌，在某種程度上也在尋求著“年輕化”。
誕生于法國(guó)南部格勒諾布爾鄰近的山村Monastier de Clermont，Moncler六十年間演繹了一出戶外運(yùn)動(dòng)品牌向時(shí)尚品牌成功轉(zhuǎn)型的大戲：從登山者鐘愛(ài)的裝備到麥當(dāng)娜、王菲等天后級(jí)明星喜愛(ài)的御寒裝，從戶外運(yùn)動(dòng)者們到都市潮人的“必購(gòu)單品”，Moncler在實(shí)用性和美學(xué)的結(jié)合之間越發(fā)游刃有余。本版采寫(xiě)/新京報(bào)記者 巫倩姿
從未停歇的攀登
Moncler品牌和攀登有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。為攀登高山而創(chuàng)立的Moncler，憑著1954年征服喀喇岮侖山脈、1955年登上馬卡魯峰的創(chuàng)舉而成為傳奇，也擁有了許多忠實(shí)的擁躉。在與品牌共同成長(zhǎng)的不斷攀高中，人們看到除了一個(gè)個(gè)記錄之外，還有它足以讓人安心的質(zhì)量和功能性——對(duì)于冬日防寒保暖的服裝來(lái)說(shuō)，這比花哨款式更為重要。
不斷攀登的精神也體現(xiàn)在Moncler的品牌發(fā)展進(jìn)程中。從高山到城市，Moncler從未停止過(guò)對(duì)羽絨服和棉夾克的改造，力圖達(dá)到功能性、輕盈感、體貼和優(yōu)雅氣質(zhì)的融合，以更適應(yīng)城市的大環(huán)境。2003年收購(gòu)并入主Moncler的Remo Ruffini，無(wú)疑是品牌不斷往高處攀登的大功臣，這位從事服裝生意的意大利人把時(shí)裝概念引入了Moncler，除了設(shè)計(jì)產(chǎn)品，他也參與廣告策略，并通過(guò)產(chǎn)品檢測(cè)、面料分析、衣料處理實(shí)驗(yàn)和開(kāi)展新款型等各方的工作發(fā)揮創(chuàng)意。
針對(duì)在戶外顯得有些“乏力”、進(jìn)入瓶頸期的Moncler，Remeo提出“國(guó)際羽絨夾克”的策略，賦予Moncler新剪裁和新面貌，引入與Balenciage和Watanabe等品牌的創(chuàng)意合作。紅色高級(jí)女裝產(chǎn)品線Gamme Rouge，糅合細(xì)致剪裁和運(yùn)動(dòng)造型的Moncler Gamme Bleu男裝系列，以及回溯Moncler歷史淵源的Moncler Grenoble系列男女裝應(yīng)運(yùn)而生，Moncler也超越羽絨夾克范圍，把產(chǎn)品線拓展到了夾克、恤衫、長(zhǎng)褲和毛衣等齊備的服飾中，從冬季產(chǎn)品延伸到夏季產(chǎn)品中。
這系列轉(zhuǎn)型是成功的，日益時(shí)裝化的剪裁被越來(lái)越多地引入產(chǎn)品中，創(chuàng)新的設(shè)計(jì)方式和表達(dá)方式更多地用在羽絨服上，Moncler也自然而然地被人們貼上時(shí)尚標(biāo)簽，被看作是高檔時(shí)裝單品。
創(chuàng)新的語(yǔ)言和不變的內(nèi)涵
不過(guò)，Moncler創(chuàng)意總監(jiān)Remo Ruffini則不太同意把Moncler看作是時(shí)尚品牌，在他看來(lái)，Moncler還有更多內(nèi)容。他更認(rèn)為Moncler是一個(gè)生活方式品牌，代表的是一種生活方式和生活態(tài)度，比如，不斷向前，不斷創(chuàng)新。如果要跟時(shí)尚和潮流有關(guān)聯(lián)，那便是不斷變化和緊跟人們需求的設(shè)計(jì)。
羽絨是Moncler世界中的關(guān)鍵詞。在Moncler三里屯店和國(guó)貿(mào)店舉行的六十周年酒會(huì)中，品牌公關(guān)頗為驕傲地告訴在場(chǎng)的所有人，這些被稱(chēng)作“duvet neuf”或“四片絨”的法國(guó)鵝絨，讓Moncler的服裝有了85%的隔熱度和足夠的輕盈感，兼具保暖度和舒適度。
而當(dāng)你從羽絨服的口袋中掏出一只小公雞的布玩偶，抑或是在衣服的內(nèi)襯中發(fā)現(xiàn)一系列好玩的漫畫(huà)圖案時(shí)所得到的樂(lè)趣，總能給普通的冬日生活帶來(lái)不一樣的感覺(jué)。這種不經(jīng)意的“賣(mài)萌”，是身處這個(gè)時(shí)代的人們所喜聞樂(lè)見(jiàn)的。
>>> 高端訪談
任何人任何場(chǎng)合都只穿它
新京報(bào)：你覺(jué)得Moncler最吸引人的地方在哪里？是什么原因讓它擁有了眾多粉絲？
Remo Ruffini（Moncler品牌主席和創(chuàng)意總監(jiān)）：Moncler最吸引人的地方在于把領(lǐng)先科技和美學(xué)做了很好結(jié)合，讓它們?cè)谟鸾q服上表現(xiàn)得淋漓盡致?？梢栽诟呱缴洗┲?，也可以在城市中穿著。2003年我接手Moncler的時(shí)候，腦海中就有很清晰的策略，要把它做成全球性的羽絨服，一件能讓任何人在任何場(chǎng)合都能穿的羽絨服。這種想法不單是要恢復(fù)Moncler往日的榮光，還要給品牌引入全新的注解，的確，現(xiàn)在Moncler也不單只做羽絨服，還把系列拓展到了Moncler Gamme Rouge，Moncler Gamme Bleu以及Moncler Grenoble，人們可以有更多的選擇。
新京報(bào)：戶外品牌出身的Moncler，現(xiàn)在很多人把它看作時(shí)尚品牌，在這段過(guò)程中，品牌做了什么改變？
Remo Ruffini：事實(shí)上，1952年創(chuàng)建以來(lái)，Moncler的羽絨服就在電影明星和社會(huì)名流中很受歡迎，他們喜歡在冬天假期里穿著它，漸漸地，它也變成了一款能在城市里穿著的服裝，實(shí)穿且容易混搭，很輕便也很優(yōu)雅。在近些年來(lái)，在我到了Moncler之后，我的挑戰(zhàn)變成了把科技和美學(xué)之間做出完美融合，我們也能看到，Moncler Gamme Rouge和Moncler Gamme Bleu都在繼承品牌運(yùn)動(dòng)傳統(tǒng)的同時(shí)，又結(jié)合了高級(jí)定制的手法和全新剪裁。從戶外運(yùn)動(dòng)服裝進(jìn)化成生活方式品牌，這是一段成功的旅程。
新京報(bào)：提起Moncler，人們總是會(huì)首先就想到羽絨服，除了羽絨服外，你們還賣(mài)什么？
Remo Ruffini：我主要負(fù)責(zé)Moncler的產(chǎn)品發(fā)展，在Moncler底下的各個(gè)系列中找到適合它們的創(chuàng)意性詮釋方式。Moncler的產(chǎn)品線已經(jīng)拓展到了夏季，夏季產(chǎn)品包括防風(fēng)夾克、針織產(chǎn)品和配飾，以及為溫暖氣候條件下創(chuàng)造出的“Longue Saison”夾克。品牌也在不斷拓展配飾的產(chǎn)品線，以及針織品。我們和眼鏡品牌Mykyta合作推出過(guò)眼鏡產(chǎn)品，也和Rimowa合作推出過(guò)旅行箱。
新京報(bào)：提到羽絨服，人們總會(huì)想到厚重，而厚重似乎從來(lái)都不屬于時(shí)尚之列。你在設(shè)計(jì)中是怎樣考慮的？
Remo Ruffini：要有直覺(jué)和敏銳的嗅覺(jué)，對(duì)時(shí)刻變化的科技關(guān)注，把審美和功能性相結(jié)合，在自然和科技中尋找最佳的融合方式。高山和城市，功能性和美學(xué)都讓Moncler的羽絨服變得卓越，它詮釋的是時(shí)尚背后屬于個(gè)人的優(yōu)雅，這也是它賣(mài)得好的原因。
新京報(bào)：Moncler屬于意大利制造的法國(guó)品牌，品牌是怎樣把意大利和法國(guó)的優(yōu)點(diǎn)相結(jié)合的？
Remo Ruffini：Moncler是Monastier de Clermont的縮寫(xiě)，是法國(guó)東南部格勒諾布爾附近的山上小鎮(zhèn)。1952年起源于法國(guó)阿爾卑斯，近年在意大利制造。我們?nèi)诤线@兩個(gè)國(guó)家對(duì)時(shí)尚和審美的敏感度及意大利制造的優(yōu)秀品質(zhì)，而運(yùn)動(dòng)起源的阿爾卑斯精神則是共享的。
新京報(bào)：在你看來(lái)羽絨服有潮流嗎？
Remo Ruffini：Moncler的品牌哲學(xué)是做一個(gè)生活方式品牌，而不是時(shí)尚或潮流品牌。從這種角度來(lái)看，潮流并不是最重要的，相信很多人也有同感。我總會(huì)說(shuō)，Moncler羽絨服是你衣櫥中當(dāng)下必須要有的單品！
