自今年7月北京市商務(wù)局發(fā)布“點(diǎn)亮夜京城13條措施”以來，多種形式的“夜經(jīng)濟(jì)”正在京城商圈逐漸升溫。日前，僑福芳草地相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受新京報(bào)記者獨(dú)家專訪時(shí)透露，今年年底前，僑福芳草地將啟動(dòng)周末“夜經(jīng)濟(jì)”試運(yùn)營模式，周五、周六晚間營業(yè)時(shí)間延長至凌晨2點(diǎn)。 這是繼三里屯、王府井步行街等商圈試點(diǎn)商家“外擺”之后的又一新動(dòng)作。同時(shí)，夜經(jīng)濟(jì)模式的啟動(dòng)也帶動(dòng)了商場硬件環(huán)境的升級改造，以滿足更多消費(fèi)需求。
年底前啟動(dòng)周末“夜經(jīng)濟(jì)”試運(yùn)營
據(jù)僑福芳草地總經(jīng)理賴國賢透露，僑福芳草地一直在策劃打造“夜經(jīng)濟(jì)”模式。年底前將嘗試周五和周六兩天，營業(yè)時(shí)間延長至凌晨兩點(diǎn)。如果試運(yùn)營效果良好，明年將正式推出新的周末營業(yè)時(shí)間表。
在“夜經(jīng)濟(jì)”模式的定位方面，賴國賢表示僑福芳草地將打造“文青路線”的夜間休閑方式。當(dāng)夜晚降臨，除了電影院、超市、20家餐廳以外，商場還會(huì)聯(lián)手各藝術(shù)院校和相關(guān)機(jī)構(gòu)，在晚間10點(diǎn)至凌晨2點(diǎn)推出各類文藝活動(dòng)。譬如中信書局新書發(fā)布會(huì)將可能安排在夜間，除此之外，還有說相聲、說書、舉行小型音樂會(huì)等活動(dòng)，屆時(shí)，商場中庭將變成一個(gè)藝術(shù)的“深夜客廳”。
在硬件配套設(shè)施方面，商場中庭配備了地暖設(shè)備，保持22攝氏度恒溫，讓消費(fèi)者可以席地而坐。在睡不著的深夜，出去逛一逛，走進(jìn)商場不僅是吃喝購物，還可以坐在中庭，欣賞一場免費(fèi)的表演。試運(yùn)營后，對于消費(fèi)者反饋效果好的藝術(shù)工作者，商場還會(huì)與之長期簽約，形成品牌化的固定形式。
停車梯廳、洗手間、母嬰室明年完成改造升級
在打造“夜經(jīng)濟(jì)”模式的同時(shí)，僑福芳草地也迎來了7周年“生日”，采用全天閉館在夜晚舉行盛典的形式做周年慶，這在國外的商場百貨業(yè)已很常見，而在北京的商圈尚不多見?！拔覀兿Ｍ眠@種形式為長期支持僑福芳草地的消費(fèi)者提供一個(gè)回饋和答謝的機(jī)會(huì)，讓顧客在購物的同時(shí)，得到禮遇與尊重，獲得美好的消費(fèi)體驗(yàn)，這是我們一直所追求的?！辟噰t說。
為達(dá)到這一目標(biāo)，賴國賢透露，明年僑福芳草地將會(huì)從停車梯廳、洗手間、母嬰室著手，完成全方位的升級改造。9個(gè)停車梯廳，將全部改造為充滿藝術(shù)范圍的布置，每個(gè)梯廳都將有屬于自己的藝術(shù)主題，藝術(shù)作品、音樂和香氛將點(diǎn)綴其間，讓顧客從進(jìn)入商場范圍時(shí)，就能感受到休閑放松的氛圍。
在改造過程中，商場內(nèi)16個(gè)洗手間的設(shè)備、燈光、音樂、香氛將全部升級換代，如廁環(huán)境將更佳舒適。母嬰室將增加全新設(shè)施，讓母親在為寶寶換尿布、喂奶的過程中，能夠體驗(yàn)到更人性化的使用感。在所有硬件改造完成后，消費(fèi)者在夜間來到商場也能體驗(yàn)到更加溫馨舒適的環(huán)境。
品牌引進(jìn)將聚焦精準(zhǔn)和特色化
此外，據(jù)賴國賢透露，過去7年，在電商對實(shí)體商業(yè)的強(qiáng)大沖擊背景下，僑福芳草地仍保持著每年兩位數(shù)的業(yè)績增長，這與商場堅(jiān)持初衷，注重消費(fèi)者購物體驗(yàn)，以環(huán)保、藝術(shù)、人文為基礎(chǔ)分不開。
據(jù)他透露，在藝術(shù)與商業(yè)相結(jié)合方面，未來三年，商場所有活動(dòng)都會(huì)以中國傳統(tǒng)文化為出發(fā)點(diǎn)，以中國文化傳承為主題。
2012年開業(yè)首年，僑福芳草地就引進(jìn)了38家品牌首次進(jìn)入大陸。特斯拉、poeter等多個(gè)高端汽車品牌均將僑福芳草地作為了在中國亮相的首選之地。在未來的品牌引進(jìn)方面，僑福芳草地將走精準(zhǔn)而有特色的品牌路線，從消費(fèi)者的實(shí)際需求出發(fā)，更加合理地完善品牌布局。
新京報(bào)記者 徐晶晶
圖 僑福芳草地供圖
編輯 彭雅莉 校對 郭利
