新京報(bào)訊(記者 薛晨)9月17日,新京報(bào)記者從郎酒方面獲悉,四川古藺郎酒銷售有限公司(以下簡稱“郎酒銷售公司”)發(fā)布了一則關(guān)于醬香型產(chǎn)品實(shí)行計(jì)劃配額制的通知。從該通知中可以看到,郎酒的主要產(chǎn)品被分為計(jì)劃外配額價(jià)和建議零售價(jià)兩部分,兩個(gè)價(jià)格之間的差異從100元到數(shù)千元之間不等。
具體來看,在郎酒銷售公司發(fā)布的通知中,涉及的產(chǎn)品均為53度產(chǎn)品,包括紅花郎、青花郎、紅運(yùn)郎以及青云郎等。其中紅花郎酒·紅十的計(jì)劃外配額價(jià)為379元每瓶,建議零售價(jià)為498元每瓶;紅花郎紅鉆的計(jì)劃外配額價(jià)為409元每瓶,建議零售價(jià)為598元每瓶;紅花郎酒·紅十五的計(jì)劃外配額價(jià)為579元每瓶,建議零售價(jià)為698元每瓶;青花郎酒的計(jì)劃外配額價(jià)為1179元每瓶,建議零售價(jià)為1499元每瓶;紅運(yùn)郎酒的計(jì)劃外配額價(jià)為3489元每瓶,建議零售價(jià)為4589元每瓶;青云郎酒的計(jì)劃外配額價(jià)為6389元每瓶,建議零售價(jià)為8489元每瓶。以上產(chǎn)品均為500毫升,1*6規(guī)格。
另外,998毫升,1*4規(guī)格的紅運(yùn)郎酒與青云郎酒的計(jì)劃外配額價(jià)分別為6689元每瓶與12399元每瓶;建議零售價(jià)則分別為8889元每瓶與18579元每瓶。通知中還表示,其他度數(shù)、規(guī)格的醬香型產(chǎn)品計(jì)劃外配額價(jià)格同步調(diào)整,并且所有涉及產(chǎn)品的建議零售價(jià)從即日起開始執(zhí)行。
新京報(bào)記者在天貓郎酒官方旗艦店進(jìn)行查詢時(shí)發(fā)現(xiàn),目前53度青花郎的零售價(jià)格已顯示為1499元每瓶;紅花郎·紅十五的價(jià)格也顯示為698元每瓶,其他涉及的產(chǎn)品,在天貓郎酒旗艦店中,也已顯示為對應(yīng)的建議零售價(jià)格。不過,郎酒旗艦店內(nèi)也在同步舉行優(yōu)惠活動(dòng),以1499元的青花郎為例,滿1299元即可享受減免210元的優(yōu)惠。
郎酒方面表示,之所以對醬香型產(chǎn)品實(shí)行計(jì)劃配額制,是為了推動(dòng)醬香產(chǎn)品的價(jià)值回歸。不過有觀點(diǎn)指出,郎酒不斷拔高其產(chǎn)品在終端市場的價(jià)格,核心產(chǎn)品青花郎的建議零售價(jià)更對標(biāo)飛天茅臺(tái),定在1499元。除了是希望借價(jià)格調(diào)整在高端醬香白酒領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟,更是希望借力當(dāng)前的醬酒熱潮,以及飛天茅臺(tái)價(jià)格居高不下所釋放的市場空間,來鞏固自己品牌的高端形象。
新京報(bào)記者 薛晨 圖片 郎酒股份官方微信公眾號截圖、網(wǎng)絡(luò)截屏
編輯 徐晶晶 校對 柳寶慶