新京報訊（記者 鄭藝佳）隨著國潮興起，非遺搭上互聯(lián)網快車道，吸引著越來越多的Z世代消費者。始于唐、興于宋的定窯，曾與汝窯、官窯、鈞窯、哥窯并稱為宋代五大名窯。在定窯遺址旁長大的龐永輝，正是一位定瓷傳承人。在消費環(huán)境和趨勢飛速變化的當下，這一門古老的手工藝也面臨著新的挑戰(zhàn)。

新京報：非遺產品在當今消費市場面臨哪些挑戰(zhàn)？

龐永輝：主要是不適應年輕人的生活習慣、需求和消費潮流。這也就導致非遺產品雖然有好的文化、精神，但很多年輕人不喜歡用、不喜歡買，這是非遺面臨的一個通病。

在宋代，定瓷可能是當時科技水平下能做到的最好的產品，但是這一標準如果成為當代定瓷的標準，年輕人不會喜歡，更不會購買。你說這是文化產品，賣得很貴，年輕消費者是不會接受的，因為他們不了解。

新京報：如何在產品上改變這一問題呢？

龐永輝：產品需要關注當代生活。首先我們要知道這個時代對產品的需求核心是什么。以陶瓷為例，一方面是服務人的精神生活，像是家里的擺設、藝術品乃至專業(yè)研究，另一方面也要服務生活的方方面面，比如花器、茶具、餐具等。

如今人們對生活品質的要求越來越高。我們需要從這里出發(fā)，改變產品和設計。所以我們與當代的一些設計師合作，讓他們把一些新鮮元素與瓷器結合起來。例如這次合作，就讓宇航員與瓷器結合。

我認為，非遺產品需要通過新的設計接觸年輕人，用傳統(tǒng)的記憶去講述這個時代的英雄故事，把這種故事帶入到每一個年輕人的生活中，這就是我們的改變之一。

新京報：銷售方式方面有什么改變嗎？

龐永輝：市場也在變化。這么多年來，我們銷售成本一直很高，主要是通過線下店銷售。但是現(xiàn)在，隨著網絡消費興起，買東西時自然而然地掏出了手機，已經成為了一個生活習慣。雖然定瓷是工藝品、藝術品，但也需要向年輕人的消費習慣轉變。

還有一個方向，就是用當代的非遺文化影響別人。比如除了賣定瓷的品質、設計和非遺價值，我們還要把定瓷文化傳播出去，通過和其他行業(yè)跨界合作，在傳播文化的同時帶動定瓷的傳播。

校對 付春愔

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