廚房小家電、清潔電器、個護電器、按摩電器等生活電器冰火兩重天。2024年上半年，廚房小家電量漲額跌，網(wǎng)紅小家電企業(yè)小熊電器業(yè)績雙降，紅極一時的空氣炸鍋增速放緩，比依股份、利仁科技遭遇成長煩惱。
清潔電器加速普及，行業(yè)公司業(yè)績整體增長，不過科沃斯?fàn)I收下滑。個護電器也喜憂參半，飛科電器也承壓，營收與歸母凈利潤出現(xiàn)下滑。按摩電器有所回血，倍輕松扭虧為盈。生活電器技術(shù)創(chuàng)新仍需加強。
小熊電器業(yè)績雙降，空氣炸鍋有所“熄火”
上半年，廚房小家電量漲額跌，消費者將需求理性表現(xiàn)到淋漓盡致。奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年廚房小家電整體零售額同比下降5.4%，零售量同比上漲0.4%。
廚房小家電上半年業(yè)績對比。新京報貝殼財經(jīng)記者制圖。
這一變化也體現(xiàn)在企業(yè)半年報上，公司營收表現(xiàn)好于凈利潤。蘇泊爾、新寶股份等業(yè)績都有正向增長，九陽股份營收增長，凈利潤繼續(xù)承壓。小熊電器業(yè)績雙降，幅度頗大；公司第二季度更為嚴峻，公司營收9.37億元，同比下降14.01%；歸母凈利潤銳減至1013萬元，同比下降85.89%。
財信證券分析師周心怡認為，蘇泊爾上半年內(nèi)銷業(yè)務(wù)營收較同期略有增長；外銷業(yè)務(wù)由于去年同期公司主要外銷客戶處于去庫存階段，隨著歐美市場去庫存后需求回升，公司主要外銷客戶的訂單較同期增長明顯，外銷收入因此實現(xiàn)了快速增長。
“九陽股份上半年內(nèi)銷平穩(wěn)增長，廚電核心業(yè)務(wù)（食品加工機及營養(yǎng)煲系列）保持增長，炊具系列下滑較多。在海外毛利率下滑的情況下公司通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級帶動整體毛利率上行?！惫獯笞C券分析師洪吉然提到。
開源證券分析師呂明認為，小熊電器上半年在高基數(shù)下，行業(yè)需求承壓競爭加劇，公司渠道調(diào)整致營收承壓；毛利率延續(xù)下滑趨勢主系國內(nèi)行業(yè)競爭加劇致均價下滑。關(guān)注高基數(shù)度過后新品周期下業(yè)績修復(fù)。
近年來，空氣炸鍋出口呈現(xiàn)脈沖式增長，到2023年上半年開始調(diào)整。今年上半年，空氣炸鍋的出口增速低于中國家電整體出口增速。這令利仁科技和比依股份半年報壓力大增，比依股份增收不增利，歸母凈利潤下滑近半。
在經(jīng)歷了四個季度的營收下滑后，北鼎股份采取相對積極主動的費用投放策略，從而拉動第二季度收入增速回升。券商預(yù)計山姆會員店所帶來的新增量是公司線下經(jīng)分銷渠道高增的重要原因。
鍋具大佬愛仕達上半年賠錢賺吆喝，不過同比有所收窄。對于“公司是否打算剝離家電資產(chǎn)，做大做強機器人產(chǎn)業(yè)？”的提問。愛仕達表示，堅持“智慧炊電+智能制造”雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略，以炊具業(yè)務(wù)為立足點，發(fā)展小家電和家居業(yè)務(wù)，以機器人應(yīng)用為契機，提供智能制造整體解決方案。
奧維云網(wǎng)小家電事業(yè)部總經(jīng)理李婷提到，上半年，廚房小家電市場量漲額跌表明消費者需求仍在，也反映出理性消費主導(dǎo)下行業(yè)的價格競爭更加激烈，消費者對低價產(chǎn)品有更明顯的傾向性。年輕群體和銀發(fā)群體成為消費主力，消費趨勢更加趨向于健康、理性悅己、質(zhì)價比等特征，這些產(chǎn)品趨勢也滲透在每個細分品類里。
“從多年的廚房小家電發(fā)展生命周期來看，剛需品類面臨的飽和問題將持續(xù)加重，預(yù)測后期想要刺激消費者購買，必然需要有較強的產(chǎn)品技術(shù)支撐，并且能從實際上改變消費者的體驗。從廚房收納來看，嵌入式在小家電行業(yè)還未產(chǎn)生，但也是潛在的核心發(fā)展趨勢。”李婷表示。
清潔電器一枝獨秀，科沃斯?fàn)I收下滑
奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2024上半年清潔電器銷售額同比增長9.8%，銷量同比增長13.6%。具體來看，掃地機器人新品拉動效應(yīng)顯著，領(lǐng)跑清潔整體，洗地機價格繼續(xù)下探，銷額增幅收窄，無線吸塵器降幅收窄。
清潔電器上半年業(yè)績對比。新京報貝殼財經(jīng)記者制圖。
清潔電器仍是家電明星品類?？莆炙?、石頭科技、萊克電氣、德爾瑪四家上市公司半年報中，唯有科沃斯出現(xiàn)下滑，其他公司業(yè)績都上漲。營收方面，科沃斯規(guī)模最大，但增速出現(xiàn)下滑。石頭科技業(yè)績增長最好，萊克電氣、德爾瑪凈利潤表現(xiàn)不如營收。
海外業(yè)務(wù)助推清潔電器業(yè)績增長。其中石頭科技加緊布局海外市場，產(chǎn)品觸及全球170多個國家和地區(qū)。萊克電氣家電出口業(yè)務(wù)和跨境電商業(yè)務(wù)收入同比增長均超30%。
呂明提到，科沃斯上半年外銷實現(xiàn)較快增長，但面臨海外競爭加劇、需求景氣度下行擾動。公司優(yōu)化線下網(wǎng)絡(luò)布局，毛利率逐漸修復(fù)，控費成效顯著，盈利能力有所改善。
“石頭科技上半年內(nèi)銷平穩(wěn)增長，得益于海外產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，各地區(qū)渠道拓展，海外業(yè)務(wù)增速更快拉動公司上半年毛利率整體上行，銷售費用率保持平穩(wěn)、研發(fā)費用率增長主因公司加大產(chǎn)品布局，盈利能力改善明顯?！焙榧槐硎尽?/p>
近期，清潔電器行業(yè)熱度不減，科沃斯被指虛假宣傳，與3i隔空喊話，核心技術(shù)成焦點。產(chǎn)業(yè)分析師丁少將認為，清潔電器市場成為近年來具備高成長性的明星大類。在價格的比拼與營銷的較量之外，后續(xù)專利、技術(shù)層面的博弈，有可能增多。品牌除了要樹立更敏銳的專利積累與保護意識外，也需要在差異化創(chuàng)新層面多做布局。
奧維云網(wǎng)環(huán)境健康電器事業(yè)部總經(jīng)理田亞麗提到，洗地機行業(yè)繼續(xù)洗牌，內(nèi)卷嚴重，價格戰(zhàn)不止，疊加品類紅利期消退，導(dǎo)致整體增速放緩，無線吸塵器品類下滑收窄。盡管上半年清潔電器整體增長不錯，但考慮到去年走勢以及當(dāng)前的行業(yè)現(xiàn)狀，下半年壓力將會增加。
個護小家電喜憂參半，飛科電器承壓
2024年上半年個護小家電行業(yè)喜憂參半。奧維云網(wǎng)線上推總數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年電吹風(fēng)零售額同比增長24.0%；電動牙刷零售額同比降低5.3%，電動剃須刀零售額同比降低5.2%，主要原因在于便攜式及新興電商的疲弱，抑制了行業(yè)規(guī)模增長。
個護電器、按摩電器上半年業(yè)績對比。新京報貝殼財經(jīng)記者制圖。
這令個護電器龍頭飛科電器壓力倍增，公司上半年業(yè)績雙降，凈利潤近乎腰斬。按摩電器方面，奧佳華與榮泰健康營收繼續(xù)下滑，倍輕松微增。榮泰健康歸母凈利潤表現(xiàn)不錯，倍輕松扭虧為盈，奧佳華凈利潤下滑最多。
洪吉然提到，飛科電器上半年品類呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性亮點，博銳品牌保持較快增長。公司通過降價應(yīng)對競爭激烈等市場變化，并搶占份額是電吹風(fēng)毛利率下滑較大的原因。銷售費用率同比提升主要系線上投流及品宣費用增長所致。
李婷提到，今年以來個護小家電價格戰(zhàn)表現(xiàn)也是十分激烈。高速電吹風(fēng)以及智能化電動牙刷的持續(xù)滲透，消費習(xí)慣形成之后有不可逆性，再難回歸傳統(tǒng)產(chǎn)品，且個護小家電產(chǎn)品單價較低，比較容易進行產(chǎn)品升級。
“倍輕松上半年業(yè)績同比扭虧，公司毛利率提升的核心原因為調(diào)整了成本策略，實現(xiàn)了供應(yīng)鏈降本。對抖音渠道的投放有所收縮，回歸更加穩(wěn)定的流量投放模式之后，投入轉(zhuǎn)化效率有所提升。公司加強擴大國內(nèi)加盟力度，海外布局加快。”國泰君安證券分析師蔡雯娟表示。
田亞麗介紹，按摩（保?。╇娖骶€上市場表現(xiàn)較“疲軟”且“震蕩”，需要開始注入“強興奮劑”。智能、健康以及場景化是按摩（保?。╇娖髦饕漠a(chǎn)品趨勢。企業(yè)后續(xù)應(yīng)加強車內(nèi)、睡眠等場景化的產(chǎn)品宣傳，同時增加套系售賣等銷售手段。
新京報貝殼財經(jīng)記者 陳維城
編輯 岳彩周
校對 柳寶慶
