當(dāng)逛博物館成為熱門(mén)旅游方式之后，博物館文創(chuàng)也刮起一陣風(fēng)。文創(chuàng)周邊中的“萬(wàn)金油”——冰箱貼更是成為其中“頂流”。
近期，中國(guó)國(guó)家博物館推出的一款以明孝端皇后鳳冠為靈感設(shè)計(jì)的原創(chuàng)鳳冠冰箱貼，引發(fā)排隊(duì)搶購(gòu)熱潮，被網(wǎng)友稱(chēng)為“當(dāng)下北京最想擁有的文創(chuàng)產(chǎn)品”。上架兩小時(shí)就賣(mài)出1700個(gè)，上市三個(gè)月就賣(mài)了近8萬(wàn)個(gè)，帶火同系列文創(chuàng)銷(xiāo)售總額突破1000萬(wàn)元。作為北京最炙手可熱的冰箱貼之一，鳳冠冰箱貼也被大家稱(chēng)為文創(chuàng)冰箱貼的收藏“天花板”。
為了一個(gè)冰箱貼，打卡一座城，成為2024年的文旅新潮流。各家博物館推陳出新，出圈作品不斷，冰箱貼不僅拿捏了消費(fèi)者的心，也為地方文旅文創(chuàng)加速，多地博物館近年文創(chuàng)收入超億元。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者用數(shù)據(jù)解讀文創(chuàng)冰箱貼中有哪些“網(wǎng)紅”，小小“冰箱貼”背后有怎樣的大產(chǎn)業(yè)。
圖片來(lái)源：@國(guó)博衍藝官方微博
1.9月以來(lái)冰箱貼搜索熱度增3倍
國(guó)博鳳冠位居榜首 山西冰箱貼上榜最多
博物館文創(chuàng)千千萬(wàn)萬(wàn)，今年終于讓冰箱貼當(dāng)上了“頂流”。9月以來(lái)，冰箱貼在社交平臺(tái)上的搜索熱度持續(xù)走高，同比增長(zhǎng)349.42%，環(huán)比增長(zhǎng)32.31%。
誰(shuí)才是冰箱貼中的“頂流”？抖音近半年熱門(mén)話(huà)題搜索指數(shù)顯示，國(guó)博推出的鳳冠冰箱貼問(wèn)鼎第一。國(guó)博鳳冠冰箱貼以明孝端皇后九龍九鳳冠為原型，部分串珠部分需手工制作，8月一經(jīng)推出就被搶購(gòu)一空。9月，國(guó)博對(duì)鳳冠冰箱貼全新升級(jí)，在原有木質(zhì)版本的基礎(chǔ)上打造了一個(gè)金屬版本，還用上了AR特效技術(shù)，目前仍是脫銷(xiāo)狀態(tài)。
憑借《黑神話(huà)：悟空》出圈的山西，多款文創(chuàng)產(chǎn)品受到游客喜愛(ài)，其中最出圈的便是懸空寺流沙冰箱貼。將現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景和游戲人物結(jié)合，悟空站在對(duì)岸，看著流沙緩緩落下，看清懸空寺的真面目。此外，云岡石窟的佛像冰箱貼、華嚴(yán)寺合掌菩薩雕塑冰箱貼也成為許多游客的“心頭好”。
杭州博物館的影青釉里紅冰箱貼也是文創(chuàng)界的“老網(wǎng)紅”了，參照了“鎮(zhèn)館之寶”元代影青釉里紅高足瓷杯的粉青配色，還復(fù)刻了文物裂紋和“粉面腮紅”的暈染效果，深受大家的喜愛(ài)。
除了將這些冰箱貼帶回家，如何展示擺放也是一門(mén)學(xué)問(wèn)。在社交平臺(tái)上，圍繞冰箱貼的相關(guān)話(huà)題還有“冰箱貼布置創(chuàng)意”“冰箱貼展示板”等。除了裝飾冰箱，部分網(wǎng)友用冰箱貼DIY成背景板，記錄自己的旅行軌跡，打造日常生活的儀式感。
2. 冰箱貼都是誰(shuí)在買(mǎi)？
24-40歲人群最關(guān)注冰箱貼 最看重情緒、文化價(jià)值
冰箱貼作為文創(chuàng)界的“萬(wàn)金油”，受眾年齡范圍廣。巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，24-40歲是關(guān)注冰箱貼的主要人群。其中，24-30歲和31-40歲群體的占比均為30.6%，相比之下，24-30歲人群對(duì)冰箱貼的偏好度更高。此外，18-23歲的年輕人群體占比達(dá)23.1%，不過(guò)他們對(duì)冰箱貼的偏好度最高。
冰箱貼的火熱一方面是因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品有濃厚的興趣。據(jù)Mob研究院發(fā)布的《2024年文創(chuàng)行業(yè)報(bào)告》，超過(guò)95%的受訪(fǎng)者會(huì)購(gòu)買(mǎi)文創(chuàng)產(chǎn)品，74.1%的受訪(fǎng)者會(huì)出于收藏?cái)[設(shè)的目的購(gòu)買(mǎi)文創(chuàng)產(chǎn)品，僅有1.5%的受訪(fǎng)者表示對(duì)此完全不感興趣。
而影響消費(fèi)者是否購(gòu)買(mǎi)文創(chuàng)產(chǎn)品的第一因素，是文創(chuàng)產(chǎn)品能否提供情緒價(jià)值和文化價(jià)值，61.7%的受訪(fǎng)者表示，文創(chuàng)產(chǎn)品的附加價(jià)值是最能促進(jìn)其消費(fèi)的爽點(diǎn)。其次，能促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的因素則是與眾不同的設(shè)計(jì)和是否具有紀(jì)念意義，均有超過(guò)半數(shù)受訪(fǎng)者認(rèn)為這兩點(diǎn)會(huì)影響自己的消費(fèi)決策。
縱觀這些文創(chuàng)冰箱貼“網(wǎng)紅”，它們的走紅都離不開(kāi)情緒價(jià)值和文化價(jià)值——設(shè)計(jì)獨(dú)特的同時(shí)，又兼具紀(jì)念意義。
北京古代建筑博物館的天宮藻井冰箱貼被譽(yù)為“北京最難買(mǎi)的冰箱貼”之一，其根據(jù)館藏文物“萬(wàn)善正覺(jué)殿天宮藻井”設(shè)計(jì)而成，共分為五層，每一層都按照藻井的真實(shí)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)繪制，展現(xiàn)出古代建筑的精細(xì)與復(fù)雜。
北京古代建筑博物館館長(zhǎng)薛儉在接受采訪(fǎng)時(shí)介紹，天宮藻井最獨(dú)特的地方是上面用的蓋板，是一個(gè)星象圖，記錄的是宇宙星球的位置。“根據(jù)我們的理解，當(dāng)時(shí)的設(shè)計(jì)者和建造者，意在讓人的思維穿過(guò)天空以后，深入到宇宙太空?！蔽膭?chuàng)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)便在冰箱貼底層設(shè)計(jì)了星空夜光效果，夜幕降臨，冰箱貼便能發(fā)出柔和的光芒，為產(chǎn)品再添神秘感。不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)這一巧思后，感嘆其復(fù)刻了文物的精髓。
此外，對(duì)于許多年輕人來(lái)說(shuō)，冰箱貼不僅僅是裝飾品，更是一段旅行的紀(jì)念。一些網(wǎng)友將冰箱貼看作“走過(guò)世界的腳印”，它記錄著每次旅行的回憶。
3.冰箱貼背后的大產(chǎn)業(yè)：
多地博物館2023年文創(chuàng)收入超2億元 今年新注冊(cè)文創(chuàng)企業(yè)超25萬(wàn)家
除了冰箱貼，各地文博也頻頻涌現(xiàn)爆款文創(chuàng)產(chǎn)品。比如，甘肅省博物館打造的本土版“Jellycat”麻辣燙玩偶，蘇州博物館推出的吳王夫差毛絨劍……
博物館文創(chuàng)事業(yè)正步入快速發(fā)展階段，多地博物館文創(chuàng)收入超億元。2023年，北京各博物館文創(chuàng)產(chǎn)品營(yíng)業(yè)額超2億元，上海全市博物館文創(chuàng)總收入達(dá)2.3億元。此外，四川全省博物館文創(chuàng)收入達(dá)2.37億元，同比增長(zhǎng)150%，其中四川廣漢三星堆博物館文創(chuàng)收入就達(dá)1.18億元。
故宮博物院引領(lǐng)博物館文創(chuàng)爆火，各大博物館紛紛效仿。經(jīng)過(guò)數(shù)年迭代，博物館文創(chuàng)從簡(jiǎn)單“復(fù)制”，轉(zhuǎn)向“整活”階段。他們不再局限于文物的簡(jiǎn)單復(fù)制，而是通過(guò)深入挖掘文物背后的故事和文化內(nèi)涵，結(jié)合現(xiàn)代審美和趣味，貼近年輕人的生活和喜好。
除了自主研發(fā)外，博物館還會(huì)采用IP授權(quán)的方式與品牌合作。比如，國(guó)家博物館文創(chuàng)品牌“國(guó)博衍藝”，自2016年已發(fā)布近400個(gè)文物IP資源，已與90余個(gè)品牌開(kāi)展授權(quán)合作，500余款授權(quán)商品面市銷(xiāo)售，這些產(chǎn)品涉及多個(gè)品類(lèi)，涵蓋人們的衣、食、住、行等多個(gè)方面。
2021年5月，國(guó)家九部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)博物館改革發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，鼓勵(lì)社會(huì)力量參與博物館展覽、教育和文創(chuàng)開(kāi)發(fā)。隨后文創(chuàng)企業(yè)數(shù)量快速增長(zhǎng)，2021年全國(guó)文創(chuàng)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量超12萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)93.0%。2021年-2023年，新注冊(cè)文創(chuàng)企業(yè)數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，今年前十月，全國(guó)新注冊(cè)文創(chuàng)企業(yè)數(shù)量超25萬(wàn)家。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至10月28日，我國(guó)文創(chuàng)相關(guān)企業(yè)超過(guò)百萬(wàn)家，其中廣東相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，超過(guò)14萬(wàn)家。廣東作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要陣地，2023年規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.25萬(wàn)億元，占全國(guó)比例超過(guò)六分之一。與此同時(shí)，廣東、浙江等制造業(yè)相對(duì)發(fā)達(dá)的地區(qū)，文創(chuàng)企業(yè)相對(duì)集中。
隨著“文創(chuàng)熱”持續(xù)升溫，一些后發(fā)城市也積極布局。近些年，海南推動(dòng)文創(chuàng)與旅游的深度融合，設(shè)立了“文化產(chǎn)業(yè)專(zhuān)項(xiàng)扶持資金”，舉辦文創(chuàng)活動(dòng)和論壇，目前海南文創(chuàng)企業(yè)數(shù)量達(dá)8.2萬(wàn)家。
值得注意的是，文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)上游為內(nèi)容創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)，其內(nèi)容的原創(chuàng)性和創(chuàng)新性是產(chǎn)業(yè)鏈的核心部分。博物館雖手握多個(gè)大IP，但是如何花樣迭出，不斷“上新”，仍是一直需要思考的問(wèn)題。
