日妝巨頭花王集團(tuán)的結(jié)構(gòu)性改革還在繼續(xù)。12月12日，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者從花王集團(tuán)官網(wǎng)獲悉，該公司發(fā)布了關(guān)于組織架構(gòu)變更及高管人員任命的公告，共涉及19位高管的人事任命調(diào)整，其中，10位高管將迎來新的職位，另有9位高管將卸任，這些調(diào)整將于2025年1月1日落實(shí)。
化妝品業(yè)務(wù)“換帥”，建立“業(yè)務(wù)互聯(lián)”部門
資料顯示，花王集團(tuán)創(chuàng)建于1887年，1993年進(jìn)入中國，旗下?lián)碛斜倘?、珂潤、蘇菲娜等品牌。分部門來看，花王集團(tuán)下設(shè)消費(fèi)品事業(yè)部和工業(yè)用化學(xué)品事業(yè)部。其中，消費(fèi)品事業(yè)部為其主營業(yè)務(wù)部門，包括衛(wèi)生與生活護(hù)理、健康與美容護(hù)理、生命護(hù)理和化妝品四大業(yè)務(wù)領(lǐng)域。
在這次人事調(diào)整中，花王集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行董事、化妝品業(yè)務(wù)全球總裁前澤洋介將卸任。此前，在前澤洋介的領(lǐng)導(dǎo)下，花王集團(tuán)的化妝品業(yè)務(wù)一直將重心放在中國市場(chǎng)和高端領(lǐng)域，他在任期間，花王旗下高奢護(hù)膚品牌“SENSAI絲光溢彩”在上海開出了首家旗艦店。彼時(shí)，前澤洋介指出，將為該品牌打造出有別于中國市場(chǎng)其他競(jìng)品的個(gè)性化特質(zhì)，還表示“中國高端化妝品市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)今后規(guī)模會(huì)遠(yuǎn)超于大眾化妝品?！?/p>
一系列人事變動(dòng)背后，或與花王集團(tuán)的中期計(jì)劃“K27”脫不開關(guān)系。據(jù)了解，該計(jì)劃旨在通過精簡(jiǎn)品牌、優(yōu)化投資組合、加強(qiáng)全球市場(chǎng)布局和提升高端品牌競(jìng)爭(zhēng)力等，實(shí)現(xiàn)利潤的增長(zhǎng)和復(fù)蘇。
在此次發(fā)布的公告中，花王集團(tuán)指出，為實(shí)現(xiàn)中期計(jì)劃“K27”的目標(biāo)，同時(shí)進(jìn)一步加速全球業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，公司擬將業(yè)務(wù)和銷售整合為統(tǒng)一的“全球消費(fèi)者護(hù)理業(yè)務(wù)”，以便明確各個(gè)市場(chǎng)責(zé)任，實(shí)現(xiàn)快速?zèng)Q策。其中，在歐美地區(qū)，市場(chǎng)負(fù)責(zé)人將牽頭推進(jìn)產(chǎn)品開發(fā)、品牌、營銷和銷售方面的工作。
與此同時(shí)，為了最大限度地?cái)U(kuò)大跨業(yè)務(wù)活動(dòng)，花王集團(tuán)將新設(shè)立“業(yè)務(wù)互聯(lián)”部門。據(jù)悉，該部門將專注于加強(qiáng)花王品牌的專業(yè)技術(shù)業(yè)務(wù)，推進(jìn)品牌的體驗(yàn)提升。
前三季度化妝品業(yè)務(wù)銷售額下滑1.1%，品牌不斷“瘦身”
從業(yè)績(jī)表現(xiàn)來看，今年前三季度，花王集團(tuán)實(shí)現(xiàn)凈銷售額1.19萬億日元，同比增長(zhǎng)5.7%；核心營業(yè)收入為1011億日元，同比增長(zhǎng)99.3%。其中，第三季度凈銷售額為4020億日元，同比增長(zhǎng)3.8%；核心營業(yè)收入為431億日元，同比增長(zhǎng)18.7%。對(duì)于前三季度的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，該公司指出，隨著結(jié)構(gòu)性改革的效果逐漸顯現(xiàn)，核心品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)有所改善。
圖/花王集團(tuán)報(bào)告截圖
作為營收的主要來源，消費(fèi)品事業(yè)部門前三季度實(shí)現(xiàn)銷售額9215億日元，較上年同期的8835億日元增長(zhǎng)了4.3%，具體來看，今年前三季度，化妝品業(yè)務(wù)的銷售額為1732億日元，同比下滑了1.1%，營業(yè)利潤為-79億日元，較上年同期減少了51億日元?！凹邀悓?、蘇菲娜等品牌在日本市場(chǎng)表現(xiàn)較為強(qiáng)勁；面對(duì)增長(zhǎng)放緩、競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國市場(chǎng)，集團(tuán)正在持續(xù)進(jìn)行分銷庫存優(yōu)化?！被ㄍ跫瘓F(tuán)在財(cái)報(bào)中表示。
值得關(guān)注的是，在“K27”中期計(jì)劃中，花王集團(tuán)提到將關(guān)?；虺鍪鄄糠謽I(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳的品牌，以達(dá)到打造高附加值品牌的目標(biāo)。
據(jù)新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者不完全梳理，今年年初，花王集團(tuán)宣布從3月起逐步停產(chǎn)旗下平價(jià)彩妝品牌AUBE，并于8月底停止銷售，該品牌成立于1994年，曾在花王集團(tuán)化妝品業(yè)務(wù)中扮演著重要角色；4月，彩妝品牌COFFRET D'OR（金炫光燦）發(fā)布公告，將從6月開始逐步停產(chǎn)，12月底徹底停產(chǎn)；到了11月，花王集團(tuán)旗下成立于2000年的護(hù)膚品牌EST媛色在天貓海外旗艦店發(fā)布閉店公告，由于銷售戰(zhàn)略調(diào)整，將于2024年11月30日起正式停止運(yùn)營。據(jù)EST品牌官網(wǎng)顯示，因品牌規(guī)則調(diào)整，其官方網(wǎng)店已于今年8月31日結(jié)束營業(yè)。
而面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國市場(chǎng)，花王集團(tuán)表示，在多元化、個(gè)性化和高品質(zhì)方面，公司擁有巨大的機(jī)遇，正在進(jìn)行策略調(diào)整，并將繼續(xù)擴(kuò)大在中國市場(chǎng)的開發(fā)、生產(chǎn)，以快速應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求，“推出滿足中國消費(fèi)者需求的高附加價(jià)值產(chǎn)品?！?/p>
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 李錚
編輯 方靜怡
校對(duì) 穆祥桐
封圖 花王集團(tuán)報(bào)告截圖
