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微短劇，正在擺脫“古早味”。

監(jiān)管風(fēng)聲中，制片人韓韓一部準(zhǔn)備開機(jī)的微短劇按下暫停鍵?！澳菚r，正和平臺打聽是否有合適的項目可以籌備，得知廣電總局可能會發(fā)文，所以需要等一等”。調(diào)整隨之而來，項目停擺期間，他們反復(fù)檢查內(nèi)容上是否存在與政策相悖之處，并對照政策要求修改。

“主要是情節(jié)、故事和人物”，韓韓印象中，至少和平臺一起開會探討了兩三次，平臺也提出修改建議，項目才有所推進(jìn)。

此次監(jiān)管接連出手，讓外界看到了整頓短劇市場的力度。不到兩個月，廣電總局連續(xù)發(fā)布三個管理提示，圍繞中老年題材、“霸總”類微短劇以及微短劇片名，重申管理規(guī)定，細(xì)化創(chuàng)作指引。而12月25日，廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司、北京市廣電局聯(lián)合約見“紅果短劇”主要負(fù)責(zé)人，稱在管理提示發(fā)布后，“紅果短劇”仍有一些明顯違反管理要求的微短劇新上線傳播，給行業(yè)帶來不良示范。次日，“紅果短劇”公告，即日起5天內(nèi)，停止上線新的劇集，對已經(jīng)受理尚未上線的劇集將按照全新標(biāo)準(zhǔn)重新評估。

有短劇公司相關(guān)負(fù)責(zé)人向新京報貝殼財經(jīng)記者坦言，已經(jīng)感受到平臺的審核要求有所提高?！皩τ谝恍﹦∏槠危脚_會在投流前告訴你這些片段不能投或需要改，例如按照規(guī)定，不能以‘霸總’片名引流、不能強(qiáng)調(diào)婆媳矛盾等。”

可以預(yù)見，“霸總”一擲千金、狠毒蠻橫的“惡婆婆”“惡奶奶”等將逐漸匿跡，而微短劇也將告別野蠻生長時代。

叫停炫富制造爽點(diǎn)，不要“霸總”要寶總

在公司新品發(fā)布會上，江笙看到準(zhǔn)備好的演講稿一片空白時稍微愣了會兒神，很快便切成即興演講的狀態(tài)，成功化解危機(jī)，引發(fā)陣陣掌聲。她坐下后，一位身穿駝色外套的男性從身后打了聲招呼，試圖以雙倍工資挖她墻腳。

“她現(xiàn)在月薪十萬，還挖嗎？”坐在江笙旁邊的“霸總”替她回答。在劇里，江笙只是一位入職約兩個月的實(shí)習(xí)秘書，卻因“霸總”爭風(fēng)吃醋，月薪一下漲到十萬。

平臺上類似“霸總”戲碼并不陌生，送出價值千萬的珠寶，空運(yùn)安胎藥、補(bǔ)品……主角的千億身價、首富身份、限量版黑卡等通常繼承而來或“天降橫財”。而刻意通過拜金、炫富、炫權(quán)、享樂等制造爽點(diǎn)，也成了監(jiān)管重點(diǎn)。

11月底，廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)布管理提示稱，有一種被網(wǎng)民貼上“霸總”標(biāo)簽的微短劇，將代表成功、權(quán)力、財富的“霸道總裁”角色設(shè)定以及“愛上我”的浪漫劇情設(shè)定，當(dāng)成追求流量的砝碼，一些制作機(jī)構(gòu)爭相編排嚴(yán)重脫離生活實(shí)際和現(xiàn)實(shí)邏輯的情節(jié)。根據(jù)管理提示，要縮數(shù)量、提升質(zhì)量，不以“霸總”之類的字眼作為片名吸睛引流。

“大家的創(chuàng)作導(dǎo)向可能有所調(diào)整，去創(chuàng)作更加多元的角色和題材，不讓自己筆下的‘霸總’那么離譜?！币晃欢虅」鞠嚓P(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，廣電總局限制的其實(shí)是“霸總”微短劇中某些不良的價值觀、金錢觀，例如“霸總”們唾手可得的地位、不勞而獲的過程，提高微短劇創(chuàng)作的下限，希望大家多元發(fā)展。

她認(rèn)為，這類微短劇可以像《繁花》一樣反映企業(yè)家的創(chuàng)業(yè)過程，并重點(diǎn)體現(xiàn)企業(yè)家的思考和正能量的部分?！啊斗被ā防锏膶毧傄彩且晃弧钥偂斗被ā方淮藢毧?cè)绾卧跔斒鍘椭峦诘降谝煌敖鸬倪^程，后續(xù)無論情感、事業(yè)發(fā)生怎樣的走向，都比較容易讓觀眾覺得合理?！?/p>

不過，上述短劇公司相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，目前微短劇“霸總”角色較為單薄、直白，與短視頻特有的表現(xiàn)手法有關(guān)?！八鼈儾惶赡茉谝环侄噻娎锛?xì)微交代一位‘霸總’的成長過程。微短劇也會呈現(xiàn)人物變化，但這不是它們的強(qiáng)項。完全按照電視劇手法拍攝短劇，將失去短劇的活力?！?/p>

實(shí)際上，11月以來，廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司兩度發(fā)布管理提示，均強(qiáng)調(diào)對微短劇片名的審核、管理。其中，要求微短劇片名應(yīng)提升思想內(nèi)涵，傳遞主流價值觀，不得使用惡俗、惡趣味等違背公序良俗的片名，不渲染極端對立、復(fù)仇、暴戾、焦慮。

“無論是廣電總局備案的或是平臺自審的微短劇，在還沒有上線之前，都可以調(diào)整名字，可能需要一些時間?！北O(jiān)管風(fēng)聲漸緊，韓韓也曾叫停項目等候消息。他告訴貝殼財經(jīng)記者，一般正在籌拍的或準(zhǔn)備籌拍的項目都會暫時不啟動或不敢大動。消息出來后再修改、調(diào)整、排期，以避免損失以及不能上線。而這次他剛將目光轉(zhuǎn)向文旅微短劇，殺青了一部《龍虎山記》，并未受到政策影響。

一位接近廣電總局的人士向記者表示，總局出臺“霸總”微短劇管理提示的政策背景或與部分中老年“霸總”微短劇引發(fā)爭議有關(guān)。

早在10月底，廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司就發(fā)布了管理提示并對中老年題材微短劇提出三條管理要求，其一，鼓勵塑造善良慈愛、智慧豁達(dá)、勇敢自立、老當(dāng)益壯的中老年人物形象，扭轉(zhuǎn)突出表現(xiàn)重男輕女、貪財算計、狠毒蠻橫的“惡婆婆”“惡奶奶”的模式化創(chuàng)作傾向。

記者采訪了解到，目前行業(yè)內(nèi)中老年“霸總”微短劇“幾乎沒有了”，甚至有關(guān)中老年的微短劇項目都不算多。不過，一些表現(xiàn)較好的IP如《閃婚老伴是豪門》，仍有延續(xù)拍攝的打算。

紅果短劇APP（應(yīng)用程序）設(shè)置“總裁”類別。截圖

爭搶流量，平臺仍掘金“總裁”劇

有著“霸總”身影的微短劇并不難尋。

貝殼財經(jīng)記者瀏覽看到，紅果短劇APP（應(yīng)用程序）設(shè)置了“總裁”類別，通過入口便可快速獲取相關(guān)短劇。河馬劇場APP可以在看劇喜好中添加“總裁”選項。此外，其他平臺也可以在言情、甜寵、虐戀、都市等分類中找到“霸總”劇。

河馬劇場一些短劇分類名稱已進(jìn)行調(diào)整。截圖

貝殼財經(jīng)記者觀看多部“霸總”微短劇發(fā)現(xiàn)，不少以男女主親密戲開場，或給“惡毒男配”安排強(qiáng)迫女主親熱的戲碼。于今無量CEO（首席執(zhí)行官）李峻丞對記者表示，現(xiàn)在微短劇大多依靠情緒鋪墊和新穎的人物設(shè)定，并設(shè)置懸念反差來吸引觀眾，行業(yè)早期“上來就一巴掌”的形式變少了。“例如，相親題材中的閃婚，相錯親等這類主題?！?/p>

記者還注意到，為增加用戶黏性，微短劇平臺設(shè)置了看視頻賺金幣、鉆石玩法，可以通過“刷劇”、簽到等活動換取，并宣稱可以提現(xiàn)。

在紅果短劇平臺，觀看50分鐘左右的微短劇可以積攢約19860鉆石，金幣在第二天將自動轉(zhuǎn)化為可提取的現(xiàn)金。貝殼財經(jīng)記者領(lǐng)取鉆石后，數(shù)次彈窗提示看視頻或者廣告可以再領(lǐng)50鉆石。一次實(shí)測中，貝殼財經(jīng)記者通過看視頻、簽到等一系列操作積累了約23888鉆石，在第二次打開軟件時，現(xiàn)金余額只多出來0.72元。

“霸總”微短劇扎堆折射出行業(yè)內(nèi)容同質(zhì)化問題。國家廣播電視總局發(fā)展研究中心視聽內(nèi)容所副所長彭錦曾表示，從6000部微短劇做出的詞云圖顯示，有386名總裁、240位夫人，離婚有205部，新婚出現(xiàn)21次，復(fù)婚15次，此外還有閃婚、退婚、先婚后愛?！叭绻蠹叶季劢乖谝粋€很小的內(nèi)容賽道和題材上，對整個產(chǎn)業(yè)而言是極大的浪費(fèi)，對產(chǎn)業(yè)生態(tài)也有傷害?！?/p>

在前述短劇公司相關(guān)負(fù)責(zé)人看來，“霸總”微短劇扎堆與目前行業(yè)普遍從網(wǎng)文里找IP的創(chuàng)作方式有關(guān)，“改編網(wǎng)文IP是因?yàn)樾袠I(yè)迭代速度快，倒逼大家在微短劇創(chuàng)作上也變得很快，現(xiàn)在行業(yè)的迭代速度幾乎可以按月來算”。而網(wǎng)文IP中具有很多“霸總”題材，并且有平臺將同一個IP賣給不同的制作方?！澳壳蔼?dú)家IP授權(quán)較少，可能因?yàn)楸容^貴。”

另外，用戶愛看“霸總”，自然也成了制作方為貼近普羅大眾審美、規(guī)避投資風(fēng)險的選擇。前述短劇公司相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，在小程序微短劇投流的商業(yè)模式下，“霸總”題材容易出爆款，確定性更大。“微短劇是高風(fēng)險產(chǎn)品，拍出來以后用戶未必喜歡看。”而行業(yè)早期，微短劇幾乎只能靠用戶充值實(shí)現(xiàn)商業(yè)閉環(huán)，直到免費(fèi)模式出現(xiàn)。

“現(xiàn)在微短劇的渠道越來越多，如果沒在充值上賺到錢，也可能在別的渠道收回成本。有的免費(fèi)劇賺的錢比付費(fèi)的還多?！表n韓說。

轉(zhuǎn)向女頻市場，“99%的短劇都虧錢”

貝殼財經(jīng)記者采訪了解到，微短劇制作方目前仍難以盈利，也再難靠量取勝，并且今年的爆款數(shù)量有所下滑。

“假設(shè)一天有100部微短劇上線，一起投流、搶付費(fèi)充值大盤，真正跑出來的可能也就幾部，能達(dá)到前十名已經(jīng)算是不錯的成績?！鄙鲜龆虅」鞠嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說，“充值不錯的能回本，剩下的都虧錢。拍出來的99%的短劇都虧錢?！?/p>

自去年《哎呀！皇后娘娘來打工》出圈，女頻微短劇市場聲量逐漸變大，今年《我在八零年代當(dāng)后媽》《閃婚老伴是豪門》等作品又接著給女頻微短劇市場添了把火?！鞍钥偂弊鳛榕l內(nèi)容常見人設(shè)，不免頻繁現(xiàn)身。記者觀看女頻微短劇發(fā)現(xiàn)，男主的社會身份就算不直接指向總裁，也會是“大佬”“首富”“X爺”“X圈太子”“X少”等。

DataEye研究院《2024上半年微短劇投流白皮書》顯示，上半年參與投流的女頻短劇數(shù)量較男頻高出15%，預(yù)計2024年全年女頻短劇投流規(guī)模約172億元，男頻約128億元。

李峻丞透露，自從去年廣電總局宣布微短劇相關(guān)專項整治行動后，戰(zhàn)神等男頻題材遇冷，不少制作方轉(zhuǎn)向制作女頻題材的微短劇，因?yàn)椤芭l內(nèi)容相對來說較為安全，較少涉及暴力、擦邊等問題。”

一位不愿具名的制作方告訴記者，女頻微短劇火爆的另一個原因在于成本優(yōu)勢，與男頻內(nèi)容相比，它們對大場面、特效的需求較少。記者采訪了解到，微短劇成本還與集數(shù)有關(guān)，“80集和50集、30集的成本肯定不一樣”。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前精品女頻微短劇的成本能達(dá)到一百萬元左右，一般的女頻微短劇僅需約四五十萬元。

前述短劇公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，行業(yè)一般都將成本控制在100萬元以下，“再高就虧了”。她給記者算了一筆賬，假設(shè)100萬的成本，制作方拿7個點(diǎn)，至少要達(dá)到1500萬的充值水平才能收回制作成本。而目前，千萬左右的充值在行業(yè)人士眼里已經(jīng)算是爆款。

“監(jiān)管+免費(fèi)模式”時代，微短劇下一站：減少擦邊或規(guī)模化爆款

廣電總局出手限制“霸總”微短劇，多個平臺宣布下架一批違規(guī)微短劇，涉及價值觀扭曲、拜金炫富以及宣揚(yáng)不良婚戀觀、價值導(dǎo)向不良、展現(xiàn)浮夸奢靡生活等違規(guī)情況。

12月26日，貝殼財經(jīng)記者就“霸總”微短劇如何調(diào)整，調(diào)整標(biāo)準(zhǔn)有哪些，未來微短劇布局等問題采訪了微信視頻號、中文在線、點(diǎn)眾科技等平臺。截至記者發(fā)稿，僅點(diǎn)眾科技稱，點(diǎn)眾科技支持且積極實(shí)踐監(jiān)管部門的政策要求，一直不斷調(diào)整和開發(fā)新的內(nèi)容品類，例如中老年題材、正能量紅色題材、現(xiàn)實(shí)熱點(diǎn)等。未來將在符合政策的前提下，結(jié)合市場需求和內(nèi)容開發(fā)節(jié)奏，來不斷調(diào)整“霸總”微短劇。

早在今年6月，微短劇已經(jīng)進(jìn)入“備案時代”。廣電總局按照總投資額將微短劇分成三類，并進(jìn)行分類分層審核。其中，30萬元以下的“其他微短劇”由播出或?yàn)槠湟?、推送的網(wǎng)絡(luò)視聽平臺履行平臺內(nèi)容管理的職責(zé)。

李峻丞認(rèn)為，廣電總局有關(guān)“霸總”微短劇的政策可能給審核帶來一定影響。而制作方可能在劇情上減少較為擦邊、吸睛的內(nèi)容，避免強(qiáng)化企業(yè)家不正面的形象等。此外，吻戲等內(nèi)容可能沒辦法再作為廣告出現(xiàn)。

前述不愿具名的受訪制作方認(rèn)為，相較于制作方，廣電總局的政策對平臺的影響可能更大。韓韓卻提出，平臺依靠流量，可能受到一定影響，但平臺和制作方“相當(dāng)于一個水池里的魚”，制作方的作品數(shù)量也因此可能減少。

如今，微短劇已長出了免費(fèi)分賬的商業(yè)模式，依靠平臺自然流量進(jìn)行分賬，制作方投流成本慢慢變少，有爆款制造能力的制作方躍躍欲試。長短視頻等平臺也紛紛通過提升參投或分成比例等政策，爭奪制作方，搶灘微短劇市場。甚至頭部玩家已經(jīng)能夠嗅出什么是好的劇本，并展開激烈競爭。

“微短劇考驗(yàn)的是規(guī)模化的爆款能力?！鼻笆龆虅」鞠嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，微短劇可以考慮向工業(yè)化制作水平邁進(jìn)。具體到“霸總”微短劇上，如果以長劇類比，這類微短劇可以對標(biāo)偶像劇。

韓韓則認(rèn)為，微短劇跟傳統(tǒng)影視作品還是有區(qū)別的?！八度胄?，跟長劇的投入沒辦法比較。但可以在演員、內(nèi)容、服化道上學(xué)習(xí)‘偶像劇氣質(zhì)’?！?/p>

李峻丞預(yù)計，隨著資本布局，微短劇市場紅利期可能比預(yù)想的要更加長遠(yuǎn)。韓韓則認(rèn)為，現(xiàn)在也可以稱為微短劇紅利期，行業(yè)目前發(fā)展?fàn)顟B(tài)更像是變成了一個所謂的平臺，有升級之處，例如出現(xiàn)了“微短劇+文旅”等，也出現(xiàn)了麥當(dāng)勞、肯德基等品牌短劇。未來，也可能與傳統(tǒng)影視作品結(jié)合誕生出“混血兒”產(chǎn)品。

不過，短劇公司也有擔(dān)憂。在免費(fèi)分賬模式下，制作方不知道自己分到的是多還是少，不清楚分賬上限有多少。韓韓提醒，分賬背后的平臺數(shù)據(jù)掌握在平臺手中，“以前發(fā)生過平臺和制作方之間因?yàn)閿?shù)據(jù)問題產(chǎn)生糾紛的例子?！?/p>

上述短劇公司相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，紅果短劇已經(jīng)開始大量尋找編劇、導(dǎo)演，收集劇本再分給他們拍攝，但還沒有讓這些編劇、導(dǎo)演組成工作室。她預(yù)計，紅果短劇明年可能會扶持內(nèi)容方入駐，做獨(dú)家內(nèi)容。

新京報貝殼財經(jīng)記者 韋英姿 實(shí)習(xí)生 馬炫伊

編輯 王進(jìn)雨

校對 楊利