即將到來的首個(gè)世界非遺版春節(jié)意義非凡，緊緊牽系著全球華人的民族情感。臨近春節(jié)，各地街頭燈籠高高掛起，處處洋溢著喜慶祥和的“中國(guó)紅”。此刻，人們盼過年的情緒拉滿，多年陪伴消費(fèi)者過大年的郎酒·紅花郎，從年夜飯到團(tuán)圓禮，率先拉響春節(jié)檔營(yíng)銷，以一系列創(chuàng)新活動(dòng)搶占春節(jié)檔“C位”，以高話題節(jié)目與消費(fèi)者線上線下聯(lián)結(jié)互動(dòng)。
紅花郎猶如消費(fèi)者身邊的過節(jié)搭子，見證了人們盼望春節(jié)、喜慶過年的每一刻。紅花郎早已不只是春節(jié)餐桌上的那一瓶酒，更承載著喜慶節(jié)日的儀式感與濃厚的民俗文化，鏈接著品牌情感與消費(fèi)者記憶，成為年味中的重要符號(hào)。
煥新上市的第五代紅花郎·10和2024版紅花郎·15將讓首個(gè)世界非遺版春節(jié)“紅”得更有“郎味”。企業(yè)供圖
世界非遺版春節(jié)將至，紅火的“郎味”陪伴迎新春
中國(guó)人的節(jié)慶餐桌一定有酒助興，蘊(yùn)含吉祥寓意的春節(jié)“最紅”那瓶酒——紅花郎，是餐桌上約定俗成的?？?。無論是年夜飯上的“紅紅火火”，還是禮贈(zèng)佳品的“紅運(yùn)當(dāng)頭”，紅花郎都精準(zhǔn)捕捉了消費(fèi)者對(duì)春節(jié)儀式感的深層需求，記錄和陪伴人們美好時(shí)光的過節(jié)搭子。
從2009年?duì)渴执和?，十余年來，紅花郎強(qiáng)勢(shì)鎖定春節(jié)IP，陪伴大家過幸福年。每逢節(jié)慶喜宴時(shí)刻，紅花郎都會(huì)在公眾視野中準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)。與此同時(shí)，又以適配時(shí)代特征和消費(fèi)者需求的創(chuàng)新，不斷變革著節(jié)慶營(yíng)銷打法。
去年的除夕夜，喜慶的“紅花郎”紅火開啟龍年央視春晚大幕，一抹紅綻放舞臺(tái)C位近12分鐘，為全球華人送上紅火祝福。
為迎接即將到來的首個(gè)世界非遺版春節(jié)，向消費(fèi)者再貼緊一點(diǎn)點(diǎn)，讓紅花郎留住更濃烈、更持久的年味，紅花郎率先打響年末旺季營(yíng)銷第一炮，繼續(xù)為全球華人搶先呈現(xiàn)最具煙火氣、最紅火的春節(jié)氛圍。
近日，紅花郎獨(dú)家冠名首檔中國(guó)喜事民俗融媒紀(jì)實(shí)節(jié)目《紅花郎·中華喜宴》，傳遞中國(guó)人對(duì)幸福生活的向往和追求；攜手央視總臺(tái)蛇年春晚的創(chuàng)新衍生節(jié)目定制綜藝“開門迎春晚”，與各地觀眾一起感受傳統(tǒng)文化，迎接新春……紅花郎通過與央視、四川衛(wèi)視攜手，參與到一場(chǎng)場(chǎng)春晚文化盛宴中，實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷與民俗文化深度結(jié)合，更突出了其與其他白酒品牌的差異化優(yōu)勢(shì)。
更貼緊消費(fèi)者，融入日常生活是郎酒始終不變的初衷。即日起至2025年1月13日，紅花郎還聯(lián)合微博、抖音發(fā)起主題互動(dòng)，邀請(qǐng)大家共同參與，通過分享家鄉(xiāng)的特色年俗和年俗背后的故事，更深入理解并傳承春節(jié)蘊(yùn)含的深厚文化魅力，增強(qiáng)民族認(rèn)同感和凝聚力。
在業(yè)內(nèi)人士看來，紅花郎提前開啟春節(jié)營(yíng)銷，不僅賦予紅花郎更加豐富的節(jié)慶品牌內(nèi)涵，提升了消費(fèi)者的幸福感與獲得感，更為紅花郎搶占市場(chǎng)先機(jī)、春節(jié)旺銷打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
紅花郎煥新，深度鏈接喜慶文化
作為郎酒的第一個(gè)明星大單品，紅花郎自2003年面世后迅速席卷宴席市場(chǎng)，僅用8年時(shí)間實(shí)現(xiàn)單品突破50億元，成為消費(fèi)者口口相傳的“吉祥酒、幸福酒”。出道即巔峰的紅花郎不斷追求極致“品質(zhì)、品牌、品味”，在問世21年的時(shí)間里，紅花郎經(jīng)歷數(shù)次品質(zhì)和包裝設(shè)計(jì)升級(jí)，其中，煥新上市的第五代紅花郎·10和2024版紅花郎·15將讓首個(gè)世界非遺版春節(jié)“紅”得更有“郎味”。
據(jù)悉，第五代紅花郎·10和2024版紅花郎·15無論是產(chǎn)品設(shè)計(jì)還是品質(zhì)升級(jí)，都更加凸顯中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，如2024版紅花郎·15定制專屬釉色——赤瑕紅；瓶體烤花采用紅花國(guó)色牡丹，成為專屬識(shí)別圖案，讓紅花郎“春節(jié)最紅”這一標(biāo)簽更加名副其實(shí)。
如今，無論是春節(jié)、中秋、國(guó)慶等喜慶團(tuán)圓節(jié)日，還是生日宴、婚宴、高端商務(wù)宴請(qǐng)，紅花郎已經(jīng)成為國(guó)人團(tuán)聚歡慶時(shí)刻和文化禮贈(zèng)的首選，更是中國(guó)傳統(tǒng)文化和情感延伸傳遞的重要媒介，是看得見摸得著的活態(tài)酒文化。
從高曝光、高話題度的春節(jié)營(yíng)銷動(dòng)作，到紅花郎全面升級(jí)背后的品牌哲學(xué)，可以看到紅花郎正以創(chuàng)新和文化為雙驅(qū)動(dòng)，在高端白酒市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力。通過搶占春節(jié)IP，紅花郎不僅強(qiáng)化了其“春節(jié)最紅的那瓶酒”的品牌標(biāo)簽，更將傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代營(yíng)銷，形成了獨(dú)具競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。
2025年，“紅花郎更紅火了”，不僅是一句預(yù)判，更是郎酒用文化、品質(zhì)與創(chuàng)新賦予品牌的未來承諾。
文/秦勝南
編輯 唐崢
校對(duì) 陳荻雁
