新京報貝殼財經(jīng)訊（記者韋博雅）12月30日，據(jù)“國家廣電智庫”公眾號，日前，國家廣播電視總局發(fā)展研究中心發(fā)布了《中國短視頻發(fā)展研究報告（2024）》（短視頻藍皮書）。

報告顯示，近年來，短視頻用戶規(guī)模和使用率一直保持增長態(tài)勢,從2018年12月至2023年12月的五年間，短視頻用戶規(guī)模從6.48億增長至10.53億，使用率也從78.2%增長至96.40%，用戶規(guī)模和使用率均達到峰值。然而，五年來短視頻用戶增速持續(xù)放緩，用戶增長率從19.33%下降到4.05%。直至2024年上半年，用戶規(guī)模首次出現(xiàn)回落。截至2024年6月，我國短視頻用戶數(shù)為10.50億，較2023年12月減少300萬；用戶使用率也從96.40%回落至95.50%。

伴隨著用戶增速的衰退，短視頻用戶結(jié)構(gòu)也正迎來新的變化，“一老一小”成為短視頻用戶的新增主力。從2021年至2023年，10-19歲短視頻用戶比例從13.2%提升至15.2%，50歲以上短視頻用戶比例從27.4%增長至29.8%，而同期20-49歲不同年齡段的短視頻用戶比例卻呈下降趨勢或基本穩(wěn)定。

報告指出，主要短視頻平臺不斷優(yōu)化迭代拉新促活的各項舉措，通過流量獎勵和營銷活動等手段，帶動短視頻電商大幅增長。2024年上半年，快手電商商品交易總額（GMV）達到5933億元，同比增長21%；據(jù)2024年3月中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布的《2024中國網(wǎng)絡(luò)視聽研究報告》數(shù)據(jù)，近半年來，71.2%的用戶因觀看短視頻/直播而買過商品。

編輯 王琳琳

校對 陳荻雁