中國保健協(xié)會公布的一項調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國每年保健品銷售額高達千億，老年人消費占比在50%以上。我國老齡化程度還在不斷加深，2024年9月發(fā)布的《2023年民政事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計公報》披露，截至2023年底，全國60周歲及以上老年人口已接近3億人，占總?cè)丝诘?1.1%。按照國際通行標準，中國社會已經(jīng)進入中度老齡化階段。據(jù)國家衛(wèi)健委測算，預(yù)計2035年左右，中國60歲及以上老年人口突破4億人，占比將超30%，我國將進入重度老齡化階段。2024年1月，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟增進老年人福祉的意見》，提出強化老年用品創(chuàng)新，鼓勵研發(fā)適合老年人咀嚼吞咽和營養(yǎng)要求的保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用配方食品。

熬夜、壓力大、睡不好等問題的出現(xiàn)以及養(yǎng)生意識的提升，也讓“90后、00后”年輕人成為保健品消費的重要人群。以天貓健康2023年數(shù)據(jù)為例，90后買走了30%的輔酶Q10，也買走了45%的護肝片。這其中，有15%的護肝片下單于凌晨時分；2023年，05后血糖監(jiān)測產(chǎn)品消費增長85%，90后尿酸監(jiān)測產(chǎn)品消費增長255%；95后人均購買了3種保健品，30%的錢花在了提高免疫力上。