新京報貝殼財經(jīng)訊（記者陳維城）1月3日，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2024年1月-11月，玩樂變美相關(guān)消費訂單量同比增長84%，其中，特價團(tuán)訂單增長388%，年輕人成為消費主力軍，32歲以下的用戶占比高達(dá)43%。

2024年1-11月，美團(tuán)上共售出1.5億份足療團(tuán)購，美甲團(tuán)購套餐數(shù)突破1億份，美甲消費者年均美甲3次以上。其中，受效率至上的快剪需求和男士Barber專門店的帶動，美團(tuán)上男性美發(fā)用戶數(shù)同比增長37%。

無人自助臺球成為連鎖黑馬，相關(guān)門店數(shù)在美團(tuán)同比增長165%；療愈體驗廣受關(guān)注，美團(tuán)上相關(guān)搜索量增長441%；越來越多溫泉洗浴中心成為玩樂綜合體，90后、00后消費者占比達(dá)到6成，僅2024年，美團(tuán)上湯泉生活館的門店數(shù)同比增長超63%；電競熱度持續(xù)延伸，2024年美團(tuán)上網(wǎng)吧/電競商家的訂單銷量增長208%。

傳統(tǒng)休閑玩樂業(yè)態(tài)紛紛轉(zhuǎn)型升級，如具備玩樂消費屬性的綜合類大店快速增長，“足療+自助餐”“足療+KTV” “洗浴+擼貓/茶館”等業(yè)態(tài)混合經(jīng)營趨勢進(jìn)一步加強。美團(tuán)數(shù)據(jù)也印證著這一趨勢，2024年，在休閑玩樂業(yè)態(tài)中加入餐飲服務(wù)的門店數(shù)，同比增長35%。

此外，不少商家還與美團(tuán)一起創(chuàng)新團(tuán)購供給，帶動了新增長。2024年，玩樂變美商家通過美團(tuán)特價團(tuán)打造爆款團(tuán)購，交易訂單量同比增長388%。隨著“消費一次核銷一次”的多次卡產(chǎn)品取代年卡等預(yù)付式消費，在美團(tuán)上，近5成親子樂園上線多次卡產(chǎn)品。

“愛玩、會玩的年輕人，越來越習(xí)慣通過美團(tuán)完成全鏈路交易服務(wù)，對于商家等生態(tài)合作伙伴來說，美團(tuán)不再只是營銷渠道，更是沉淀數(shù)字化資產(chǎn)、精細(xì)化運營的長效經(jīng)營陣地，平臺將持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)能力，探索新工具、新場域和新場景，助力商家做好產(chǎn)品在線、銷量在線、口碑在線，實現(xiàn)生意新增長。”美團(tuán)休娛和麗人業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人陳一方表示。

校對 柳寶慶