隨著2025年春節(jié)的腳步日益臨近，年味愈發(fā)濃郁，消費(fèi)者在滿心期待新春佳節(jié)的同時(shí)，置辦年貨也成為了當(dāng)下生活的重要事項(xiàng)。
1月7日至2月5日，備受矚目的“2025全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”將持續(xù)進(jìn)行，消費(fèi)市場(chǎng)熱鬧非凡。
在政府大力推動(dòng)提振消費(fèi)轉(zhuǎn)型行動(dòng)的大背景下，年貨節(jié)作為促進(jìn)消費(fèi)的重要契機(jī)，引發(fā)了廣泛關(guān)注。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者了解到，本屆年貨節(jié)將以滿足群眾節(jié)日消費(fèi)需求、傳播春節(jié)傳統(tǒng)文化、推動(dòng)電商合作互利共贏為重點(diǎn)，線上線下融合，國(guó)內(nèi)國(guó)外聯(lián)動(dòng)，舉辦“3+N”系列活動(dòng)。
記者在線上線下市場(chǎng)觀察到，各電商平臺(tái)圍繞春節(jié)期間餐飲購物、文娛旅游等消費(fèi)熱點(diǎn)舉辦各具特色的配套活動(dòng)。線下商家也不甘示弱，積極投身于年貨節(jié)的熱潮之中，在線下商超設(shè)置醒目的年貨專區(qū)，掛滿了紅燈籠、中國(guó)結(jié)等喜慶的裝飾品，營(yíng)造出濃厚的節(jié)日氛圍。
電商平臺(tái)各顯神通：促銷發(fā)券不停，創(chuàng)新線上送禮
電商年貨節(jié)的開啟，讓線上購物平臺(tái)瞬間成為了消費(fèi)的主陣地。打開各大電商應(yīng)用程序，滿屏的年貨節(jié)專屬頁面映入眼簾。
在多家電商平臺(tái)的年貨節(jié)會(huì)場(chǎng)，記者觀察到，平臺(tái)不僅設(shè)置了傳統(tǒng)年貨、特色零食、美妝護(hù)膚、服飾鞋包等多個(gè)品類專區(qū)，還推出了限時(shí)秒殺、滿減優(yōu)惠、直播間專屬福利等一系列極具吸引力的促銷手段。
今年天貓年貨節(jié)，用戶在官方立減八五折、跨店滿200減30的基礎(chǔ)上，還可疊加消費(fèi)券以及官方補(bǔ)貼品類券消費(fèi)。美妝、服飾、3C數(shù)碼、家電等行業(yè)至高可領(lǐng)6168元品類券；88VIP能領(lǐng)2張60元專享消費(fèi)券。
政府補(bǔ)貼活動(dòng)持續(xù)，8大家電品類至高補(bǔ)貼2000元，疊加年貨節(jié)補(bǔ)貼，低至6折。目前，浙江、廣東、江蘇、上海、福建、山東、湖北、湖南、吉林、遼寧、廣西、海南等省市率先在天貓發(fā)放政府補(bǔ)貼。
京東年貨節(jié)為消費(fèi)者提供全場(chǎng)價(jià)格直降、每天可領(lǐng)的60元額外補(bǔ)貼、白條6期分期免息、百億補(bǔ)貼限時(shí)加碼、月黑風(fēng)高1元搶購爆款年貨等多重福利；還將提供數(shù)百項(xiàng)行業(yè)首創(chuàng)及獨(dú)有的寶藏服務(wù)，并推出新疆包郵會(huì)場(chǎng)，保障消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。
除了基本的優(yōu)惠促銷活動(dòng)之外，電商平臺(tái)還創(chuàng)新了一些特色活動(dòng)。京東聯(lián)合超百大品牌、名人發(fā)起全國(guó)最大規(guī)模的“我給老家送年貨”活動(dòng)，京東方面表示，活動(dòng)旨在將滿載深情厚誼與美好祝愿的年貨送往天南地北，為每一個(gè)渴望團(tuán)圓、期盼年味的家庭帶去溫暖與祝福。
淘寶方面，面向所有用戶上線新功能“送禮”。淘寶應(yīng)用程序內(nèi)，支持該功能的商品頁面底部新增“送禮”選項(xiàng)。天貓年貨節(jié)大促期間，若送禮商品為參與年貨節(jié)滿減活動(dòng)的商品，單件即可享受八五折直降優(yōu)惠。
消費(fèi)者線上線下多渠道置辦年貨。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者程子姣 攝
記者還觀察到，直播間里更是熱鬧非凡，各大電商平臺(tái)主播們熱情洋溢地介紹著各類年貨產(chǎn)品，與觀眾積極互動(dòng)，不斷送出福利。在一位美妝主播的直播間，記者看到，一款知名品牌的口紅套裝在短短幾分鐘內(nèi)就售出了上千件?！爸辈ラg的優(yōu)惠力度很大，而且主播講解得很詳細(xì)，讓人很有購買欲望。”正在觀看直播的消費(fèi)者李先生告訴新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者，“我已經(jīng)在直播間下單了好幾樣年貨，主要是過年過節(jié)送給父母和女朋友?！?/p>
為了保障年貨節(jié)期間的物流配送效率，各大電商平臺(tái)紛紛與物流企業(yè)緊密合作，優(yōu)化配送流程。多家物流企業(yè)負(fù)責(zé)人對(duì)新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者表示，公司提前增加了運(yùn)力，調(diào)配了更多的配送人員，確保消費(fèi)者購買的年貨能夠及時(shí)、準(zhǔn)確地送達(dá)。同時(shí)，我們還推出了一些增值服務(wù)，如上門安裝、預(yù)約配送等，以提升消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。
實(shí)體商家積極參與賣年貨，北京消協(xié)提醒：理性面對(duì)購物促銷
除了線上的火熱氛圍，線下實(shí)體商家也不甘示弱，積極投身于年貨節(jié)的熱潮之中。在北京市區(qū)的一家大型超市，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者看到，超市入口處設(shè)置了醒目的年貨專區(qū)，掛滿了紅燈籠、中國(guó)結(jié)等喜慶的裝飾品，營(yíng)造出濃厚的節(jié)日氛圍。
“從上周開始，我們就陸續(xù)增加了年貨的進(jìn)貨量，種類也比往年更加豐富?！背胸?fù)責(zé)人介紹稱，“為了吸引顧客，我們不僅推出了滿額抽獎(jiǎng)、打折促銷等活動(dòng)，還專門設(shè)置了一些試吃攤位，讓顧客能夠親身體驗(yàn)產(chǎn)品的品質(zhì)。
在一些傳統(tǒng)的年貨市場(chǎng)，如花鳥魚蟲市場(chǎng)、古玩市場(chǎng)等地，同樣人頭攢動(dòng)。在花鳥魚蟲市場(chǎng)，各類鮮花爭(zhēng)奇斗艷，寓意吉祥的金魚、烏龜?shù)葘櫸镆矀涫軞g迎。
通過線上線下的探訪，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，今年年貨節(jié)的消費(fèi)趨勢(shì)呈現(xiàn)出一些新的特點(diǎn)。品質(zhì)和個(gè)性化成為了消費(fèi)者購買年貨時(shí)的重要考量因素。
1688商家發(fā)展總經(jīng)理王強(qiáng)對(duì)新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者表示，平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，部分商家已敏銳捕捉到年貨消費(fèi)的新趨勢(shì)，并積極調(diào)整產(chǎn)品策略。近3個(gè)月，以葛根粉、車?yán)遄?、開心果、火腿、糖果等為代表的生鮮食品類需求量大增，可以預(yù)判的是，節(jié)假日送禮、聚會(huì)場(chǎng)景下的食品類目需求旺盛。擦窗機(jī)器人、掃地機(jī)器人等智能型清潔產(chǎn)品受益于以舊換新等政策補(bǔ)貼實(shí)現(xiàn)了銷量的持續(xù)增長(zhǎng)。
在年貨節(jié)開啟的同時(shí)，政府發(fā)布的提振消費(fèi)轉(zhuǎn)型行動(dòng)也在緊鑼密鼓的落實(shí)當(dāng)中。相關(guān)政策的出臺(tái)，為消費(fèi)市場(chǎng)注入了一劑強(qiáng)心針。
政府通過發(fā)放消費(fèi)券、補(bǔ)貼商家等方式，鼓勵(lì)消費(fèi)者積極消費(fèi)，促進(jìn)市場(chǎng)繁榮。在某電商平臺(tái)上，記者看到了政府發(fā)放的年貨節(jié)專屬消費(fèi)券，涵蓋了多個(gè)品類，消費(fèi)者只需在指定頁面領(lǐng)取，即可在購物時(shí)享受相應(yīng)的優(yōu)惠?！跋M(fèi)券的發(fā)放對(duì)我們消費(fèi)者來說是實(shí)實(shí)在在的福利，能夠讓我們以更低的價(jià)格購買到心儀的年貨?！毕M(fèi)者王女士說。
此外，政府還加強(qiáng)了對(duì)市場(chǎng)的監(jiān)管力度，確保年貨市場(chǎng)的商品質(zhì)量和價(jià)格穩(wěn)定。1月8日，北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)表示，春節(jié)期間消費(fèi)者購物、旅游、聚會(huì)需求集中，相比傳統(tǒng)線下渠道，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)也將迎來流量高峰。北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)提醒消費(fèi)者，要理性面對(duì)購物促銷，合理選購旅游產(chǎn)品，樹立綠色消費(fèi)觀念，依法維護(hù)自身權(quán)益。
北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)稱，在網(wǎng)上平臺(tái)購買商品和服務(wù)時(shí)應(yīng)注意保存聊天信息、交易記錄等消費(fèi)證據(jù)。如產(chǎn)生消費(fèi)糾紛，及時(shí)與商家和平臺(tái)協(xié)商解決，如協(xié)商不成，可向消費(fèi)者協(xié)會(huì)或行業(yè)主管部門投訴，或通過法律途徑解決。
隨著年貨節(jié)的持續(xù)進(jìn)行，消費(fèi)市場(chǎng)的熱度還將不斷攀升。在政府政策的支持下，電商平臺(tái)、商家和消費(fèi)者正攜手共進(jìn)，為新春佳節(jié)增添更多歡樂祥和的氛圍，同時(shí)也為經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展貢獻(xiàn)力量。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者程子姣
編輯 徐雨婷
校對(duì) 趙琳
