日前，以“打造好書影響力，共創(chuàng)高質(zhì)量發(fā)展”為主題的2025圖書影響力大會在北京舉行。這一活動由北京圖書訂貨會組委會、百道網(wǎng)聯(lián)合主辦，《2024百道圖書影響力數(shù)據(jù)報告》于現(xiàn)場發(fā)布。
2025圖書影響力大會由北京圖書訂貨會組委會、百道網(wǎng)聯(lián)合主辦（主辦方供圖）。
超七成新書沒有得到推薦機(jī)會
活動現(xiàn)場，百道學(xué)習(xí)總編輯姚紅發(fā)布了《2024百道圖書影響力數(shù)據(jù)報告》，這一報告以百道圖書影響力數(shù)據(jù)平臺在2023年12月1日至2024年11月30日期間監(jiān)測并在此時間段出版的新書以及被推薦數(shù)據(jù)為研究樣本。
報告顯示：2024年圖書影響力綜合指數(shù)提升，不樂觀的市場環(huán)境更須強(qiáng)化價值傳遞。比較近三年來百道圖書影響力綜合指數(shù)，整體呈現(xiàn)提高態(tài)勢?？v觀2024年的圖書市場，引起轟動效應(yīng)的單品新書不多，盈利能力下降，在這種情況下，圖書影響力綜合指數(shù)同比提升，這一定程度上也意味著不樂觀的市場環(huán)境下，出版單位對打造圖書影響力愈加重視，市場更需要強(qiáng)化價值傳遞，以增強(qiáng)圖書的發(fā)現(xiàn)性和影響力。同時，出版單位的營銷手段越來越豐富，渠道日益多元，也讓好書被發(fā)現(xiàn)有了更成熟的環(huán)境。
百道影響力綜合指數(shù)變化（主辦方供圖）。
具體而言，細(xì)分類影響力指數(shù)漲跌不一，文學(xué)、生活、少兒、人文社科、教育學(xué)習(xí)和專業(yè)科技影響力指數(shù)同比提升。人文社科類圖書是8個一級分類中推薦源最多的類別，新書品種數(shù)同比增長幅度也較高。這些原因促成了該類圖書影響力指數(shù)同比有較大幅度的提升。報告同時顯示，超七成的新書沒有得到被推薦被發(fā)現(xiàn)被傳播的機(jī)會。2024年報告期內(nèi)，百道監(jiān)測至少被推薦一次的品種數(shù)為50,577種，占全年新書的28.59%，也就是說本報告期內(nèi)71.41%的新書沒有一次被推薦被曝光的機(jī)會。
2022年至2024年新書被推薦品種數(shù)與占比（主辦方供圖）。
值得注意的是，頭部產(chǎn)品影響力指數(shù)占比增大，少量品種成為“吸睛”大戶。一方面影響力綜合指數(shù)有提升，另一方面新書“被推薦”率下滑。出版社不僅要考慮如何將“吸睛大戶”轉(zhuǎn)化成“吸金大戶”，同時也要增強(qiáng)一般品的被發(fā)現(xiàn)性。報告同時顯示，2024報告年度，百道監(jiān)測的原創(chuàng)新書品種數(shù)為151,082種，占總品種數(shù)的87.01%，延續(xù)前兩年的趨勢，原創(chuàng)在新書品種中占絕對優(yōu)勢。將原創(chuàng)圖書和翻譯圖書被推薦品種數(shù)在總品種數(shù)中的占比做橫向比較，延續(xù)往年的趨勢，原創(chuàng)被推薦一次（含）以上的要比翻譯被推薦一次以上的品種數(shù)量高得多，2024年，原創(chuàng)被推薦一次以上的品種數(shù)是翻譯的3.49倍。但另一方面，翻譯圖書在翻譯類圖書總品種中被推薦的占比依然高于原創(chuàng)圖書。
《2024百道影響力作者榜TOP100》中，翻譯作者僅占4個席位。與前兩年相比，翻譯作者在影響力作者榜中的比例有較大的下降。同時，人文社科、文學(xué)、少兒三類作者幾乎囊括了百道影響力作者榜TOP100的席位，剩下的8個席位分屬藝術(shù)和大眾新知類作者，各自有4個席位。
此外，在2024年年榜900中，原創(chuàng)好書數(shù)量同比提高6個百分點，在主題出版類、文學(xué)類、藝術(shù)類、生活類、少兒類等九大分類中，原創(chuàng)作品入榜品種數(shù)都占據(jù)絕對優(yōu)勢。2024杰出原創(chuàng)影響力圖書TOP100集中在文學(xué)、少兒、人文社科和主題出版類，類別集中度高。
2024百道好書榜年榜TOP900在九大分類中的原創(chuàng)與翻譯品種數(shù)（主辦方供圖）。
如何打造有影響力的好書？
中國出版協(xié)會理事長鄔書林、中國編輯學(xué)會會長郝振省、韜奮基金會理事長劉伯根出席大會并致辭，中國出版集團(tuán)公司原總裁、韜奮基金會原理事長、中國版協(xié)全民閱讀工作委員會主任聶震寧發(fā)表主旨演講，商務(wù)印書館黨委書記、執(zhí)行董事顧青，湖南出版集團(tuán)黨委副書記、副董事長、總編輯、總經(jīng)理楊壯，北京出版集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理吳文學(xué)，譯林出版社社長葛慶文，陜西師范大學(xué)出版總社社長劉東風(fēng)做主題演講。大會同時向2024年度杰出圖書影響力出版集團(tuán)、2024出版集團(tuán)圖書影響力進(jìn)步標(biāo)桿、2024年度圖書影響力杰出出版社、2024年度圖書影響力卓越進(jìn)步出版社，以及“百道好書榜年榜·杰出原創(chuàng)影響力圖書TOP100”表達(dá)致敬。
在致辭中，中國出版協(xié)會理事長鄔書林表示，在全世界范圍內(nèi)，“出版消亡論”每隔一段時間就會沉渣泛起一次，但每次都被事實和歷史證明是錯誤的臆斷。鄔書林提到，在新近出版的《親歷世界出版五十年》中，前國際出版商協(xié)會主席、英國出版商協(xié)會主席，也是中國出版人的老朋友查金記錄了過去50年世界出版業(yè)發(fā)生的真實故事，“在這本書的英文版序言中，查金先生講了一個非常值得中國出版界高度關(guān)注的道理。他說：出版業(yè)過去50年經(jīng)歷了從古登堡發(fā)明印刷術(shù)以來，前所未有的挑戰(zhàn)，整個行業(yè)的理念、運行流程、技術(shù)載體，全部發(fā)生了革命性的變化。50年來，世界出版人以自己的知識和自我追求，創(chuàng)造了過去500年從來沒有過的業(yè)績?！钡硪环矫?，鄔書林指出，世界創(chuàng)新成果的傳播權(quán)被海外出版商壟斷了，“我們要建設(shè)文化強(qiáng)國、科技強(qiáng)國，不把期刊出版、圖書出版做出品牌，做大影響，沒有自己的重要品牌，沒有自己的標(biāo)桿是不成的……把圖書影響力監(jiān)測和評價這件事情做好，對于出版業(yè)落實高質(zhì)量發(fā)展的要求，無疑是重要的好抓手?！?/p>
中國編輯學(xué)會會長郝振省表示，出版人共同的使命，是推動出版業(yè)實現(xiàn)質(zhì)量更好、效益更高、競爭力更強(qiáng)、影響力更大的發(fā)展。在當(dāng)今信息高度發(fā)達(dá)、傳播方式日益多樣化的時代，圖書作為文化傳播的重要載體，其影響力變得越來越重要。對圖書影響力的評價不僅是對一本書質(zhì)量的檢驗，更是對整個出版行業(yè)發(fā)展方向的指引，“有價值的好書必須被廣大讀者發(fā)現(xiàn)，才能充分發(fā)揮其應(yīng)有的社會效益。這就需要我們在圖書推廣和傳播上付出更多的努力?！比绾魏饬恳槐緯蛞患页霭嫔绲纳鐣绊懥?？在這一點上，郝振省認(rèn)為，“大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)的應(yīng)用，將為評價圖書影響力提供更為豐富的評價維度和分析工具，更好地捕捉和解讀讀者的需求與反饋?！?/p>
韜奮基金會理事長劉伯根援引谷歌公司測算數(shù)據(jù)，指出人類世界出版的圖書已超過1.3億種，“這么多的圖書，再加上其他各類出版物，絕對是讀不完的。因為太豐富了，必須選擇性閱讀。有些圖書好讀，還有些圖書并不好讀，但是它內(nèi)容深刻，影響了人類思想文化乃至整個歷史的進(jìn)程，值得費勁費力地去讀，這就需要引導(dǎo)，至少有少數(shù)人能夠讀、能夠‘為往圣繼絕學(xué)’?！眲⒉硎?，圖書的影響力源自圖書自身的高質(zhì)量，也源自出版企業(yè)的運營水平，包括產(chǎn)品特色與品牌響應(yīng)能力、內(nèi)容創(chuàng)新與產(chǎn)品呈現(xiàn)能力、營銷創(chuàng)新與投送能力、市場意識與服務(wù)能力、經(jīng)營績效與可持續(xù)發(fā)展能力、履行社會責(zé)任和公益能力。
那么，如何打造有影響力的好書呢？劉伯根認(rèn)為，可以從四個方面來深耕：一是瞄準(zhǔn)時代精神，打造引領(lǐng)主流思潮、引導(dǎo)社會風(fēng)尚的引領(lǐng)之作。二是對標(biāo)當(dāng)代科學(xué)技術(shù)、文學(xué)藝術(shù)、文化教育的水準(zhǔn)和高度，謀劃重大出版工程，打造扛鼎之作。三是追蹤學(xué)術(shù)文化的前沿動向和讀者大眾的關(guān)注熱點，打造“長尾”之作。四是創(chuàng)新出版物的內(nèi)容、形式、傳播途徑、閱讀方式，適應(yīng)多渠道、多媒體、多流量、多樣化的閱讀新潮流、新體驗，打造普及之作，“好作者、好書稿、好編輯，是深耕內(nèi)容、做出好書、提升圖書影響力的基礎(chǔ)；好的閱讀推廣平臺和推廣人，是擴(kuò)大圖書影響力的重要支撐?！?/p>
“出版人要先做出圖書的社會影響力”
在主旨演講環(huán)節(jié)，聶震寧強(qiáng)調(diào)，所有的產(chǎn)品都是出版社影響力的一部分，“出版人要先做出圖書的社會影響力，姑且不要考慮這本好書能不能獲獎、能不能大賣?！彼砸恍﹫D書的出版故事為例，主張出版社要把一本書的影響力做到極致，“出版圖書就是要做到‘興觀群怨’，不止是為了獲獎，而是要充分發(fā)揮出文化傳播的社會功能。出版人要永遠(yuǎn)保持著傳授知識、傳播真理、支持創(chuàng)新創(chuàng)造的責(zé)任感、使命感?！?/p>
商務(wù)印書館黨委書記、執(zhí)行董事顧青以“好書才有影響力——商務(wù)印書館精品戰(zhàn)略”為題發(fā)表演講。他指出，圖書影響力的基礎(chǔ)是圖書質(zhì)量。好書才有影響力。出版社的核心工作是出好書，做精品。商務(wù)的核心價值觀，第一點就是“品質(zhì)”。首先選題聚焦“掐尖”。多年來商務(wù)實行“精品戰(zhàn)略”，對選題把關(guān)極嚴(yán)，所有領(lǐng)域的選題都要求“掐尖”。其次，做書精益求精。商務(wù)精神，其中有一條就是“精雕細(xì)琢、精益求精的工匠精神”。顧青表示，當(dāng)今的出版業(yè)正處于調(diào)整期，“最大的變化，是渠道變革帶來的圖書采購消費方式的變化。流通領(lǐng)域頗有些亂象叢生。有些真是亂象，如網(wǎng)絡(luò)上的盜版和亂價；有些可能會變成新常態(tài)，如流量經(jīng)濟(jì)，而我們還沒有適應(yīng)。我們所能做的，就是心無旁騖，埋頭做好書！”
北京出版集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理吳文學(xué)在主題演講中指出，傳統(tǒng)出版行業(yè)面臨五大時代之變：負(fù)增長時代、線上銷售時代、內(nèi)容電商時代、“頭部制勝”時代、低毛利率時代。在吳文學(xué)看來，出版人首先要認(rèn)清時代之變，認(rèn)清三個新趨勢：趨勢一，閱讀方式變化，數(shù)字出版蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)出版行業(yè)進(jìn)入負(fù)增長時代，圖書影響力整體下降。移動數(shù)字傳媒時代，由于人們閱讀習(xí)慣的變化，移動多媒體終端閱讀擠壓紙媒閱讀。趨勢二，購買方式變化，出版行業(yè)經(jīng)營格局深度變革，傳統(tǒng)出版進(jìn)入線上銷售時代，實體書店影響力衰微。趨勢三，媒體深度融合，新媒體電商崛起，出版業(yè)進(jìn)入內(nèi)容電商時代，新媒體渠道影響力大增。
譯林出版社社長葛慶文講述了譯林出版社品牌化戰(zhàn)略下的高質(zhì)量發(fā)展之路。葛慶文表示，“譯林出版社的前身是江蘇人民出版社《譯林》編輯部……由《譯林》雜志起步的譯林出版社，如今不僅擁有‘經(jīng)典譯林’‘牛津通識讀本’‘人文與社會譯叢’等具有深遠(yuǎn)影響力的品牌書系，還培育出了‘譯林幻’‘天際線’‘方尖碑’‘小譯林’等影響力快速提升的新生代子品牌。” 葛慶文介紹，“其中，品牌書系‘經(jīng)典譯林’是國內(nèi)同類叢書中規(guī)模最大、動銷品種最多、市場占有率領(lǐng)先的名著系列……新生代子品牌中的‘方尖碑’……與讀者一起做書，開特裝書先河……讓讀者參與到圖書的策劃、設(shè)計、制作等各個環(huán)節(jié)，與讀者共同打造優(yōu)質(zhì)圖書產(chǎn)品……同時，方尖碑還跨界嘗試‘以書策展’，探索展覽賦能出版新模式?！?/p>
記者/何安安
編輯/張進(jìn)
校對/趙琳
