1月17日，2024年經濟成績單出爐，國民經濟運行總體平穩(wěn)但形勢依然復雜。在此背景下企業(yè)能做到業(yè)績增長實屬不易，不僅為市場發(fā)展注入活力，也為國民經濟穩(wěn)中有進的成績單貢獻了力量。廚房食品企業(yè)十月稻田，正是這樣一個在充滿挑戰(zhàn)的環(huán)境中實現(xiàn)業(yè)績增長的案例。

近日，十月稻田發(fā)布業(yè)績預告，截至2024年12月31日止年度，預期集團錄得經調整凈利潤不低于人民幣3.41億元，較2023年同期的經調整凈利潤人民幣1.62億元增長不少于110%，盈利質量顯著提升。

求變創(chuàng)新，十月稻田強勢增長的關鍵課題

當下多變和內卷的競爭環(huán)境，要求企業(yè)必須進行升級，而“求變創(chuàng)新”成為破局的關鍵課題，十月稻田的業(yè)績增長也源于此。

近年，隨著人們健康意識的提升以及對品質生活的追求，消費者對廚房食品的需求完成了從“吃飽”到“吃得營養(yǎng)健康”的升級，十月稻田精準洞察這一變化，積極調整大米渠道和產品的布局，減少低毛利渠道和產品的戰(zhàn)略投入，而高端大米營收占比明顯提升。

在實現(xiàn)大米主業(yè)穩(wěn)健發(fā)展的同時，十月稻田還通過玉米品類創(chuàng)新，成功開辟第二增長曲線。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)及公開資料顯示，玉米主食化趨勢越發(fā)明顯，預計到2025年，主食玉米市場規(guī)模將達到5.77千億元。十月稻田捕捉到這一趨勢，快速拓展玉米品類，將玉米打造成為具有“健康”“營養(yǎng)”“便捷”新食代標簽的快消品。

據(jù)了解，目前十月稻田的玉米產品涵蓋玉米棒、玉米段、玉米粒、爆米花玉米粒等8個品類，形態(tài)多樣的玉米產品滿足了不同人群的多元需求，深受消費者青睞。抖音平臺數(shù)據(jù)顯示，截至2025年1月，僅十月稻田黃糯玉米單品鏈接累計銷量就已超過1200萬單。據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)，截至2024年5月，十月稻田玉米品類全國銷量領先。

多元布局協(xié)同發(fā)力，增加未來持續(xù)增長確定性

誕生于東北的十月稻田，堅守東北及內蒙古等優(yōu)質農業(yè)產區(qū)原產地優(yōu)勢，持續(xù)為消費者提供高品質產品。其投入數(shù)億元在核心產區(qū)建工廠、倉庫，目前擁有5個現(xiàn)代化工廠及大面積冷庫設備，確保第一時間對原材料進行采購、儲存和生產。另外，還在上海、天津、成都、沈陽和東莞的五個自營區(qū)域配送中心以及十個地方倉庫建立了現(xiàn)代化庫配體系，保障消費者下單后及時收到產品，消費者滿意度也大大提升。

十月稻田擁有多元銷售網(wǎng)絡，實現(xiàn)線上線下全渠道覆蓋。線上，入駐京東、淘寶天貓、拼多多等40余個大型電商平臺，達成深度合作；線下，快速拓展現(xiàn)代商超等高附加值渠道，已與近百家KA達成合作，包括胖東來、永輝、大潤發(fā)等；同時，在社交電商平臺、社區(qū)團購平臺等新興渠道，也在積極“開疆擴土”。依托多渠道布局策略，十月稻田產品實現(xiàn)了廣泛的覆蓋和滲透。

如果說產地、供應鏈及渠道布局是硬實力，營銷則是軟實力的體現(xiàn)。事實證明，品牌力的打造至關重要。2024年新玉米上市、新米上市期間，十月稻田品牌廣告亮相各大機場、上線社區(qū)梯媒廣告及戶外大屏，精準、多頻觸達目標人群，用“十月稻田香香香”的價值錨點搶占心智、深化品牌認知。還借助線上達人分銷及種草獲取流量，截至2023年3月，十月稻田已與超過4000名KOC/KOL合作。此外，創(chuàng)始人親自登場代言自家產品，也增加了消費者對十月稻田品牌的好感度和信任度。

從農田到餐桌，廚房食品關乎民生。十月稻田在高速發(fā)展的同時，還勇?lián)鐣熑?，積極投身社會公益，做中國鄉(xiāng)村振興的踐行者。通過5大生產基地帶動當?shù)剞r民就業(yè)、增加收入，為河南、五常水災捐款捐物，為新民市民建設城市書房等，充分體現(xiàn)了企業(yè)擔當和溫度。

2024年，十月稻田逆勢增長，其持續(xù)增長能力已被市場驗證，面對未來，憑借產品力、渠道力、品牌力三大引擎的協(xié)同發(fā)力，以及敢于變革與創(chuàng)新的優(yōu)秀特質，其定會登上一個更高的臺階。