新京報訊（記者陳琳）近年來，北京市多重發(fā)力，促進(jìn)“首店”“首發(fā)”發(fā)展。記者1月22日從市商務(wù)局了解到，2024年北京全年新增落地首店960家，首店發(fā)展呈現(xiàn)出國際化、主題化、均衡化等特征。

北京市商務(wù)局發(fā)揮政策帶動作用，指導(dǎo)北京商業(yè)聯(lián)合會制定并發(fā)布《首店、首發(fā)活動、首發(fā)中心界定的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》，連續(xù)三年發(fā)布首店首發(fā)項目申報指南，通過政策資金支持吸引品牌首店、首發(fā)活動在京落地。

培育建設(shè)首發(fā)中心，促進(jìn)首發(fā)集聚效應(yīng)形成，全年評議并推介了首鋼園、751園區(qū)、SKP、郡王府等12個首發(fā)中心，吸引卡地亞、蘭蔻、露露樂蒙、英特爾等時尚、美妝、體育、科技品牌來京首發(fā)首秀。

首鋼園區(qū)是現(xiàn)今國內(nèi)保存最為完整的鋼鐵工業(yè)遺存，也是超大城市中心城區(qū)內(nèi)唯一的大規(guī)模工業(yè)區(qū)改造項目，形成冬奧廣場、“四塊冰”、六工匯等一批具有重大影響力的更新改造項目，利用更新空間，引入產(chǎn)業(yè)資源，集聚文化、科技、科幻、體育、會展等要素，融入購物休閑、時尚餐飲、文化娛樂等消費業(yè)態(tài)，成為北京城市復(fù)興的象征與標(biāo)桿。2022年冬奧會是首鋼園走向世界的第一步，近年來，服貿(mào)會、中國科幻大會、WTT中國大滿貫、國際雪聯(lián)重大體育賽事的舉辦，讓首鋼園逐漸成為北京的一張新名片和全球矚目的城市更新新地標(biāo)。依托三高爐、首鋼滑雪大跳臺、首鋼冰球館等特色場地，首鋼園區(qū)聯(lián)合國內(nèi)外知名品牌積極組織舉辦各類首發(fā)首秀首展活動。

798·751園區(qū)是國內(nèi)規(guī)模最大的文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。近年來，園區(qū)利用改造后的工業(yè)空間打造新品展示、精彩打卡、互動體驗等融合體驗活動，受到國內(nèi)外知名時尚服飾、汽車、科技、文化藝術(shù)等領(lǐng)域品牌青睞，每年舉辦首發(fā)首秀首展活動超過300場。

此外，持續(xù)活動賦能，開展“2024全球首發(fā)節(jié)”，聯(lián)動88體育消費節(jié)和奧運城市體育文化節(jié)，打造具有奧運、時尚、科技特色的北京首發(fā)經(jīng)濟(jì)。在2024年精品消費月期間，聯(lián)動上海、天津、重慶、廣州同步開展“蛇墩墩”系列新品首銷活動。

據(jù)北京市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，綜合施策下，去年全年北京新增落地首店960家，首店發(fā)展呈現(xiàn)出國際化、主題化、均衡化等特征。具體來看，國際化品牌首店數(shù)量增長明顯，全年新增TRUE RELIGION（真實信仰）全球創(chuàng)新概念店、SKINS（思金斯）中國首店等百余家國際品牌首店。主題化成為開店新思路，JORDAN（喬丹）品牌落地國內(nèi)首家飛行主題旗艦店，眉州東坡開設(shè)首家熊貓主題餐廳等，品牌通過主題化產(chǎn)品和陳設(shè)，打造沉浸式消費場景，增強消費者體驗感。首店分布進(jìn)一步均衡，商業(yè)載體提質(zhì)升級不斷豐富首店組成，各區(qū)均衡度持續(xù)優(yōu)化，城六區(qū)以外首店超200家。

編輯 劉夢婕

校對 陳荻雁