有消息稱長城汽車超豪華轎車或?qū)⒂谀陜?nèi)上市。1月23日新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者獲悉，長城汽車已新設(shè)立了“長城品牌超豪車BG（Business Group，事業(yè)群）”，目前新品牌未公布最終命名和相關(guān)的產(chǎn)品規(guī)劃。
新品牌的誕生意味著又一個自主車企長城汽車將向超豪華市場發(fā)起沖擊。
超豪車研發(fā)進(jìn)程由魏建軍監(jiān)督
據(jù)了解，長城汽車新設(shè)立的“長城品牌超豪車BG”，由長城汽車董事長魏建軍擔(dān)任新品牌董事長。
從“長城品牌超豪車BG”的組織任命看，新品牌的定位高于長城集團(tuán)目前已推出的哈弗、WEY、坦克、歐拉、長城皮卡五個品牌，但目前還未公布其最終命名和相關(guān)的產(chǎn)品規(guī)劃。超豪華新品牌的打造理念是“高品質(zhì)，小批量”，且研發(fā)進(jìn)程一直由魏建軍監(jiān)督，希望通過技術(shù)創(chuàng)新來為用戶創(chuàng)造價(jià)值，并創(chuàng)造更為長期的利潤增長點(diǎn)。
為此，長城汽車同步任命了專注技術(shù)領(lǐng)域的宋東先為新組織的首席執(zhí)行官。
公開資料顯示，宋東先此前擔(dān)任長城汽車技術(shù)副總裁，自2012年入職長城汽車以來一直在動力研究方向任職，2020年起擔(dān)綱長城多個技術(shù)平臺與技術(shù)路線規(guī)劃。新人事任命的發(fā)布體現(xiàn)了長城汽車在超豪華領(lǐng)域嘗試的重要性。
當(dāng)下，中國汽車品牌持續(xù)向上。此前在2023年1月5日，比亞迪高端品牌仰望正式發(fā)布，首款量產(chǎn)車型仰望U8也同步亮相，定位百萬級新能源硬派越野。2024年11月26日，華為與江淮汽車聯(lián)合打造的尊界S800正式亮相并開啟預(yù)訂，新車預(yù)計(jì)售價(jià)100萬元-150萬元。
為何自主車企相繼推出超豪華品牌？北方工業(yè)大學(xué)汽車產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究中心研究員張翔對新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者表示，新能源轉(zhuǎn)型為自主品牌向上沖擊高端帶來了機(jī)遇，車企抓住機(jī)會推出超豪華車，一方面可以提升品牌影響力，另一方面品牌影響力和新技術(shù)或可以輻射到其他車型，帶動品牌經(jīng)濟(jì)型車型銷量。
“不過，超豪華車客戶注重品牌歷史底蘊(yùn)和知名度，這是自主車企進(jìn)入這一細(xì)分市場面臨的挑戰(zhàn)?！睆埾璺Q。
預(yù)計(jì)2024年實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤124億-130億元
根據(jù)長城汽車發(fā)布的數(shù)據(jù)，2024年其全年銷量約123.33萬輛，與2023年銷量同比持平。
分品牌來看，哈弗品牌依然是長城汽車銷量的支柱，2024年全年累計(jì)銷量達(dá)到70.62萬輛；魏牌、歐拉和坦克銷量分別為5.47萬輛、6.33萬輛和23.10萬輛；長城炮累計(jì)銷售17.71萬輛。
長城汽車在2024 年年度業(yè)績預(yù)告中表示，公司實(shí)現(xiàn)海外銷售增長、國內(nèi)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，帶動歸屬于母公司所有者的凈利潤同比大幅增長。
2024年，長城汽車新能源車型銷售32.18萬輛，同比增長22.82%；海外銷量同比增長43.39%至45.31萬輛。
長城汽車預(yù)計(jì)，2024年實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤為124億元-130億元，同比增加76.60%-85.14%；預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤為94億元-100億元，同比增加94.47%-106.88%。
中國汽車市場“內(nèi)卷式”競爭加劇。魏建軍曾多次公開呼吁行業(yè)要減少“內(nèi)卷”。今年1月初他發(fā)布新年致辭時曾表示，“行業(yè)的發(fā)展離不開國家政策的引導(dǎo)和約束。中央經(jīng)濟(jì)工作會議強(qiáng)調(diào)要綜合整治‘內(nèi)卷式’競爭，這給了我們很大的信心。良性競爭、優(yōu)勝劣汰，惡性競爭、降低品質(zhì)，做老百姓買得起用得慣的產(chǎn)品，同時企業(yè)還能得到發(fā)展，是我對‘穩(wěn)’字的基本理解。在這個基礎(chǔ)上，才能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈共贏，創(chuàng)造更多工作崗位，行業(yè)才能持續(xù)發(fā)展?！?/p>
在魏建軍看來，中國汽車產(chǎn)業(yè)能有今天的成績來之不易，希望汽車產(chǎn)業(yè)穩(wěn)健發(fā)展。做企業(yè)要有戰(zhàn)略定力、有自己的節(jié)奏，行穩(wěn)才能致遠(yuǎn)。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 張冰
編輯 岳彩周
校對 楊許麗
