1月23日晚間，舍得酒業(yè)股份有限公司（簡稱“舍得酒業(yè)”）發(fā)布《2024年年度業(yè)績預(yù)減公告》，預(yù)計2024年度實現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤3.2億元到4.2億元，實現(xiàn)歸屬于母公司所有者的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤3.66億元到4.66億元。

當(dāng)前，白酒行業(yè)處于深度調(diào)整期，面臨需求放緩、庫存高企、價格下行等諸多挑戰(zhàn)，酒企普遍承壓。在這一形勢下，中國酒業(yè)協(xié)會日前呼吁行業(yè)主動調(diào)低預(yù)期，主動盈虧贏得未來。

對于業(yè)績預(yù)減的原因，舍得酒業(yè)在此次公告中提到，2024年，白酒行業(yè)整體仍處于調(diào)整期，行業(yè)競爭進(jìn)一步加劇，白酒產(chǎn)品銷售承壓，特別是次高端產(chǎn)品消費需求仍待恢復(fù)。公司堅持長期主義，主動實施“控量挺價”策略，積極協(xié)助經(jīng)銷商全力提升動銷，為消化渠道庫存及后續(xù)銷售提供強力支撐，同時加大產(chǎn)品升級力度，階段性提高品牌建設(shè)的市場投入。

值得注意的是，雖然業(yè)績階段性承壓，但舍得酒業(yè)核心單品價格體系保持了穩(wěn)定。目前，智慧舍得、品味舍得、舍之道批價分別達(dá)500元及以上、360元及以上、160元及以上，較2024年年初均實現(xiàn)不同程度的價格提升。

“價格是白酒品牌的生命線?！卑拙菩袠I(yè)分析師蔡學(xué)飛認(rèn)為，“舍得酒業(yè)整體價盤穩(wěn)定、核心單品價格堅挺，有助于企業(yè)穩(wěn)健經(jīng)營。不僅如此，我注意到舍得酒業(yè)2024年在科創(chuàng)、增產(chǎn)擴能等重大項目上持續(xù)發(fā)力。這些項目必然需要前置投入大量的人力、物力與財力，短期內(nèi)不可避免地會對業(yè)績產(chǎn)生影響，但長遠(yuǎn)來看，將進(jìn)一步提升產(chǎn)品品質(zhì)、夯實產(chǎn)能基礎(chǔ)，有望持續(xù)提升舍得老酒的品質(zhì)和市場競爭力?！?/p>

據(jù)了解，舍得酒業(yè)龍池生態(tài)釀酒車間已經(jīng)于2024年12月9日點火投產(chǎn)，預(yù)計將年產(chǎn)基酒8400噸。

對于2025年的發(fā)展規(guī)劃，舍得酒業(yè)在公告中表示，公司將繼續(xù)堅持品牌向上、渠道向下、全面向C（消費端）的策略，聚焦重點市場、重點客戶、重點渠道，加大消費者培育力度，持續(xù)通過精益創(chuàng)新挖掘潛力，堅定不移打造大單品的同時，重視各價位段產(chǎn)品的均衡布局，不斷提升公司綜合競爭力。

酒類營銷專家肖竹青表示，雖然2024年舍得酒業(yè)盈利放緩、業(yè)績承壓，但舍得酒業(yè)擁有“老酒+名酒”的差異化優(yōu)勢，發(fā)展基本面并未改變。隨著大單品品味舍得渠道庫存改善，以及沱牌特級T68、舍之道等大眾酒持續(xù)放量，2025年舍得酒業(yè)有望輕裝上陣，長期發(fā)展可期。此外，華創(chuàng)證券認(rèn)為，舍得酒業(yè)延續(xù)去庫出清，2025年或可前低后高、重啟增長。

文/秦勝南

編輯 李嚴(yán)

校對 楊許麗