新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)訊（記者陳維城）中國(guó)高端家電市場(chǎng)不斷擴(kuò)容。3月18日，在GAGGENAU嘉格納北京品牌店“嘉府”開(kāi)幕活動(dòng)上，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)王雷表示，當(dāng)前行業(yè)正經(jīng)歷從功能滿足到價(jià)值共鳴這樣的一個(gè)質(zhì)變。高端消費(fèi)者將生活美學(xué)創(chuàng)造力視為品牌選擇的核心標(biāo)準(zhǔn)，而智能化、可持續(xù)和在地文化融合已經(jīng)成為品牌競(jìng)爭(zhēng)力的黃金三角。

嘉格納是博西家電集團(tuán)旗下高端品牌。博西家用電器集團(tuán)大中華區(qū)總裁宋凜冰提到，中國(guó)市場(chǎng)始終是嘉格納全球增長(zhǎng)的重要引擎之一，當(dāng)下的中國(guó)高端家電市場(chǎng)正迸發(fā)出蓬勃活力，也為我們帶來(lái)了全新的發(fā)展機(jī)遇。在消費(fèi)升級(jí)與品質(zhì)革命的雙重驅(qū)動(dòng)下，行業(yè)正在向更高維度躍升。

博西家用電器集團(tuán)大中華區(qū)高級(jí)副總裁兼首席銷售和營(yíng)銷官胡博瀚認(rèn)為，當(dāng)前，全球市場(chǎng)環(huán)境不斷變化，中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)也出現(xiàn)了新的發(fā)展趨勢(shì)，消費(fèi)分層的現(xiàn)象愈發(fā)明顯，而這種趨勢(shì)已從單一的價(jià)格分化，演變?yōu)槿藗兩罘绞降膮^(qū)隔。北京品牌店是嘉格納在持續(xù)開(kāi)拓華北市場(chǎng)的極為重要的一步。

奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，“國(guó)補(bǔ)”前后家電品類在線上和線下高端市場(chǎng)的零售額同比均有大幅增長(zhǎng)。“國(guó)補(bǔ)”前，性價(jià)比消費(fèi)和高端消費(fèi)比重較大，腰部收窄，呈現(xiàn)“啞鈴型”。在“國(guó)補(bǔ)”刺激下，中高端產(chǎn)品的比重大幅提升，市場(chǎng)呈現(xiàn)“倒三角形”。高端是企業(yè)必須且長(zhǎng)期要做的戰(zhàn)略選擇。

編輯袁秀麗

校對(duì) 楊利