今天（3月25日）12時(shí)，在國家博物館一層綜合休閑空間，媒體和工作人員圍在一起翹首以待，等待著那個(gè)幸運(yùn)兒。12時(shí)30分左右，伴隨一陣驚訝和歡呼，第100萬個(gè)鳳冠冰箱貼“塵埃落定”。文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)為購買者送上了精心準(zhǔn)備的“紀(jì)念款鳳冠冰箱貼”和紀(jì)念證書。

買到第100萬個(gè)鳳冠冰箱貼的觀眾李雅菲表示，自己來自山東東營，來北京旅游。12時(shí)30分，她進(jìn)入線上小程序預(yù)約購買，并現(xiàn)場提貨，也是第一次買到國博鳳冠冰箱貼，“我感覺很興奮、很幸運(yùn)，也感謝國博專門舉辦了這個(gè)特別的儀式?！?/p>

現(xiàn)場，巨大的孝端皇后鳳冠海報(bào)張貼在西大廳，這件國博“明星文物”如今越來越家喻戶曉。展柜里還對鳳冠系列文創(chuàng)“家族”進(jìn)行了集中展示，既有大家熟知的木質(zhì)、金屬冰箱貼，也有精巧的吊墜、可愛的毛絨玩具等，吸引了眾多觀眾觀賞拍照。

3月25日，國家博物館，一名來自山東的女生成為第100萬個(gè)鳳冠冰箱貼的購買者。新京報(bào)記者 浦峰 攝

鳳冠系列文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額突破一億大關(guān)

自去年7月份上架以來，國博鳳冠冰箱貼迅速成為文創(chuàng)界的“頂流”，屢屢占據(jù)著社交媒體的信息流。排隊(duì)購買鳳冠冰箱貼，成為觀眾打卡國博的新方式。

為了方便觀眾購買，減少排隊(duì)的情形，3月初，國博開通線上預(yù)約購買渠道。于指定時(shí)間在館內(nèi)預(yù)約購買，可憑本人有效身份證進(jìn)行核銷提貨。

“從最初的兩條長隊(duì)，到統(tǒng)一在西大廳購買，再到3月初開通線上預(yù)約購買渠道，同時(shí)保留線下銷售渠道，我們盡量讓不同時(shí)間段進(jìn)館的觀眾，都能有機(jī)會(huì)買到心儀的冰箱貼。此外，我們也有線上旗艦店，但重點(diǎn)放在館內(nèi)服務(wù)上，因?yàn)榇蠹襾硪淮我膊蝗菀?，可以體驗(yàn)打卡，線上的體驗(yàn)感會(huì)弱一些。”國博（北京）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理廖飛表示。

12時(shí)30分，眾多游客在排隊(duì)購買鳳冠冰箱貼。新京報(bào)記者 浦峰 攝

他介紹，目前鳳冠系列文創(chuàng)產(chǎn)品有20余款，產(chǎn)品銷售額已經(jīng)突破一億元，“數(shù)據(jù)顯示，2024年的全年銷售額，比2023年增長了99%，這是一個(gè)非常可觀的數(shù)據(jù)?！?/p>

除了鳳冠系列文創(chuàng)，國博的其他文創(chuàng)，如國寶護(hù)照、青銅機(jī)甲等也被帶火，促使著文創(chuàng)研發(fā)人員將精力輻射到對中國古代展覽文物相關(guān)文創(chuàng)的開發(fā)上。

第100萬個(gè)鳳冠冰箱貼的購買者收到文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)精心準(zhǔn)備的“紀(jì)念款鳳冠冰箱貼”和紀(jì)念證書。新京報(bào)記者 浦峰 攝

觀眾與文物的雙向奔赴

如今，慕名而來的游客在孝端皇后鳳冠文物前打卡拍照，隊(duì)伍從基本陳列古代中國明清時(shí)期的展廳，一直排到宋元時(shí)期的展廳。

“我覺得文化需要大家慢慢去接受，觀眾通過一款文創(chuàng)產(chǎn)品再回到展廳，深入了解文物原型，帶動(dòng)觀眾對明清歷史的了解，激發(fā)觀眾對中國傳統(tǒng)文化的濃厚興趣，實(shí)現(xiàn)了觀眾與文物的雙向奔赴?！绷物w說。

冰箱貼屢屢出圈，頗受觀眾喜愛。廖飛對此表示，小小的冰箱貼，滿足了觀眾把文物帶回家的情緒價(jià)值，又具備一定的實(shí)用價(jià)值。

“冰箱貼只是文創(chuàng)產(chǎn)品中的一小部分，目前國博在售的文創(chuàng)產(chǎn)品有2000余款，每年大概會(huì)推出200款新品，涵蓋衣食住行，價(jià)位從幾十塊到上千塊不等。冰箱貼單價(jià)較低，大眾接受度比較高，再往上還有一些高端產(chǎn)品，能夠滿足商務(wù)人士的禮品需求，這兩年國博還推出了符合青少年需求的國寶護(hù)照、青銅機(jī)甲等?！彼f。

目前國博開通了線上購買方式。新京報(bào)記者 浦峰 攝

下一個(gè)爆款在哪里？

國博鳳冠冰箱貼火了，一些仿版也接踵而至，盡管它們在外觀上與正版鳳冠冰箱貼高度相似，但打了“擦邊球”，取證困難，需要耗費(fèi)大量精力。

“我們也做了一些工作，但成效不高，對方是銷售商，不是生產(chǎn)商，難以追蹤其源頭。一件小小的產(chǎn)品，需要投入大量的人力物力，進(jìn)行全鏈條取證。我們只能呼吁，現(xiàn)在產(chǎn)量逐漸上升，大家還是通過官方渠道來購買產(chǎn)品。如果出現(xiàn)質(zhì)量問題，可以聯(lián)系售后，通過正規(guī)購買小票進(jìn)行免費(fèi)更換。”廖飛說。

冰箱貼之后，下一個(gè)爆款在哪里？廖飛表示，“今年5·18國際博物館日期間，國博可能會(huì)推出一批與古代中國相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品，也許爆款就在其中產(chǎn)生?！?/p>

“每款產(chǎn)品我們都是當(dāng)作爆款來對待，認(rèn)真打磨，提煉其背后的文化內(nèi)涵，采用最好的工藝，把它制作出來。”他說。

據(jù)了解，當(dāng)天兩款鳳冠新品上線，包括鳳羽鎏彩鳳冠耳飾及胸針，未來文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)會(huì)開發(fā)更多新品滿足消費(fèi)者的需求。

古代中國常設(shè)展廳，眾多游客在排隊(duì)觀看鳳冠冰箱貼原型明孝端皇后鳳冠。新京報(bào)記者 浦峰 攝

冰箱貼創(chuàng)造超千人就業(yè)機(jī)會(huì)

鳳冠冰箱貼的火爆并非偶然，其背后反映出的是文化底蘊(yùn)的深厚。

這一文創(chuàng)產(chǎn)品的原型明孝端皇后九龍九鳳冠是首批禁止出境展覽的國寶級(jí)文物，依明代萬歷時(shí)期禮制，鑲嵌紅、藍(lán)寶石百余顆，珍珠四千余顆，展現(xiàn)了明代皇家的美學(xué)風(fēng)范。

“我們也是想通過這樣一個(gè)小物件，來反映當(dāng)時(shí)人們對待一件工藝品的用心?！绷物w說，“之前一款銷量好的冰箱貼，一天300件就已經(jīng)是很好的成績了。但現(xiàn)在這兩款冰箱貼實(shí)際上每天銷量都過千，木質(zhì)冰箱貼的銷量每天3000件左右，是之前的10倍，對工廠來說也是一個(gè)意想不到的增量?！?/p>

據(jù)介紹，鳳冠冰箱貼的“破圈”不僅帶動(dòng)了設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營銷等上下游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，形成可覆蓋多環(huán)節(jié)的完整文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈，而且創(chuàng)造了超千人的就業(yè)機(jī)會(huì)。

“經(jīng)過測算，國博文創(chuàng)所觸及的就業(yè)人員將近兩萬，包括一些生產(chǎn)廠家、合作的設(shè)計(jì)廠家，我們自己的電商團(tuán)隊(duì)等?！绷物w說。

截至目前，國博文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)已開發(fā)設(shè)計(jì)出筆記本、毛絨玩具、馬面裙、雪糕、音樂盒等20余款相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品，形成了“以爆款帶長尾”的文創(chuàng)生態(tài)鏈，進(jìn)一步擴(kuò)大文物本身影響力。

據(jù)介紹，來到國博的觀眾九成以上都會(huì)參觀“古代中國”基本陳列。在即將到來的5·18國際博物館日，國博將推出《古代中國讀本》及古代中國系列文創(chuàng)新品，這些新品從策劃到設(shè)計(jì)制作，歷經(jīng)反復(fù)打磨，力求讓更多觀眾“把博物館帶回家”。

新京報(bào)記者 展圣潔

編輯 樊一婧 校對 李立軍