【前言】
過去一年，消費經歷熱火朝天的報復性反彈、單純追求性價比的審慎后，逐漸形成一種更為平穩(wěn)的新常態(tài)和新秩序。2023年，中國GDP增長中消費貢獻超過80%，成為經濟增長的最大支柱。2024年，激發(fā)消費潛能、培育新的消費增長點，青年消費者已成為帶動消費的中流砥柱。
對于公司和企業(yè)而言，能讀懂青年消費潮水的流向，就有機會在新的市場環(huán)境下爭取更有利的位置。
2024年上半年，青年消費現象極具“反差”：
這屆年輕人，摳摳搜搜地花了很多錢，一邊努力卷，一邊向外尋求松弛感。
他們信奉“每一分錢都要花在刀刃上”，“多渠道比價”“平替”逐漸成為趨勢，追求“情緒價值”，可以為體驗感一擲千金。
他們既注重及時行樂，也希望建立生活工作邊界。
他們變得更精明，消費決策中既要、又要、還要.....
他們不僅“人間清醒”，更是品質和情緒價值都要的“局部大方”型消費者。
他們到一定年紀就會出現中華血脈覺醒三件套，在反向旅行中當特種兵。
他們在工作日忙里偷閑，靠公園20min去除班味兒，下班后重養(yǎng)自己，直奔夜校尋找新滋養(yǎng)。
2024年消費流行趨勢背后，藏著消費者對體驗的追求，試圖通過消費找到生活中的新平衡。而隨著新需求、新模式、新趨勢出現，也為消費市場帶來了全新的機遇和挑戰(zhàn)。
2024年6月，新京報貝殼財經發(fā)起《2024年輕人消費趨勢調查》，來自全國各省份1016位35歲以下受訪者參與。通過數據對比分析，發(fā)現年輕人消費習慣發(fā)生哪些變化？又是如何悄然影響市場格局？
7月5日，在2024年貝殼財經年會分論壇“年輕人這YOUNG消費”上，新京報貝殼財經發(fā)布《2024中國青年消費趨勢報告》以及青年消費十大趨勢，揭曉這屆年輕人消費如何更精細分級，青年消費力帶來的新消費業(yè)態(tài)。
我們發(fā)現：
【青年消費趨勢一】 “智性腦” 熱衷比價 愛買平替 務實基礎上求新求變
【青年消費趨勢二】先查攻略再購買 重視他人評價和推薦
【青年消費趨勢三】偏愛“精細養(yǎng)生” 享受“即刻滋補”
【青年消費趨勢四】反向“花式旅游” 尋求自然和人文滋養(yǎng)
【青年消費趨勢五】寵物生活“家人化” 花錢精養(yǎng)“毛孩子”
【青年消費趨勢六】老國貨品牌“崛起” 年輕人看重國貨高品質和信任感
【青年消費趨勢七】一邊解壓一邊自愈 近三成受訪者會為情緒價值消費
【青年消費趨勢八】綠色可循環(huán)生活成“新時尚” 為可持續(xù)品牌和產品買單
【青年消費趨勢九】尋求“松弛感” 智能家電助力年輕人擺脫“用力感”
【青年消費趨勢十】“花式理財” 無痛攢錢重掌生活控制感
本次調查共1106位受訪者參與，其中1016位受訪者年齡在18-35歲之間。這1016位受訪者，47.83%為男性，52.17%為女性，受訪者收入分布較為均衡。48.92%受訪者生活在一二線城市，26.68%生活在縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)，24.41%生活在三四線城市。
我們結合日常洞察及調查問卷，總結出以下青年十大消費趨勢。
【青年消費趨勢一】 “智性腦” 熱衷比價 愛買平替 務實基礎上求新求變
今年是大品牌爭相降價的一年，一些服裝、餐飲、消費品牌推出客單價更低的“子品牌”吸引消費者?！暗蛢r戰(zhàn)”中跑出的品牌，則喊出“更低價”“更便宜”口號。此外，咖啡價格從9.9元卷到了6.6元，餐飲品牌擁抱低價團餐。
年輕消費者變得更加審慎精明，注重性價比和實際價值，確保每一分錢都能獲得更有價值的享受。這種趨勢體現在日常生活中，如9塊9的咖啡和10塊錢做一頓飯等話題熱度顯示著年輕人在掌握消費自主權，走向“人間清醒”，節(jié)儉生活。
調查顯示，41.04%受訪年輕人在購物時，經常有比價行為，19.29%受訪年輕人買任何商品都會進行比價，他們頻繁“穿梭”于各大電商平臺與實體店之間，挑選性價比最優(yōu)的商品。僅5.81%受訪者從不比價，直接購買所需商品。
我們將這些樂于利用更多渠道了解商品信息，熱衷比價、二手與平替的人，統稱“智性消費者”。值得注意的是，年輕消費者雖追求性價比，但并非“低價至上主義”。對年輕人來說，性價比一詞并不意味著將就，而是在不降低品質、追求格調的前提下，尋找低價商品。
在消費者看來，尋找二手和平替是一種理性下依舊保持精致生活的消費方式，不僅可以獲得高性價比產品，還能獲得額外的省錢樂趣。調查發(fā)現，在購物時，年輕人并非總是選擇某類商品的最低價，38.88%受訪者表示，有時會選擇價格較低的商品，但質量、品牌等其他因素對消費決策同樣重要。換句話說，這部分消費者有時會因為考慮質量、品牌等其他因素，選擇更高價的商品。
此外，16.24%受訪者表示，自己很少選擇價格更低的商品，購物時對商品質量和品牌關注程度超過價格因素。6.4%受訪者購物時不考慮價格因素，從不選擇某一類商品中更低價的商品，優(yōu)先考慮質量、品牌、服務等其他因素。受訪者中，僅有12.11%是“低價至上主義者”，購物時總是選擇價格最低的商品。
消費不降格的理念之下，年輕人更會從需求本身出發(fā)。調查顯示，平替商品能否滿足需求最為關鍵，51.48%受訪年輕人表示，當平替商品的品質足以滿足需求時，會為節(jié)省開支而選擇。
折扣和優(yōu)惠是年輕人選擇平替商品的第二大原因，45.37%受訪者會因為優(yōu)惠和折扣而選擇平替商品。此外，43.7%受訪者會因為他人推薦而選擇平替產品，而因原品牌價格上漲和預算有限選擇平替商品的受訪者分別占比34.35%和27.26%。
大家逐漸意識到所謂“平替”不僅不會降低生活品質，反而能以一種更為經濟實惠的方式滿足自己的需求。
以日常消費中的咖啡為例，過去幾年，人們從一杯二十幾元的商業(yè)咖啡轉身擁抱口感尚可且性價比更高的品牌，其中以庫迪咖啡為代表的品牌脫穎而出，庫迪咖啡推出的全場9.9促銷活動，受到了更多年輕消費者青睞。今年初夏以來，其柚見美式單品銷量超過700萬杯，果咖銷量超過1200萬杯，火爆銷量的背后，也體現越來越多消費者趨向理性消費，更加關注產品本身和追求性價比。
為了吸引追求新鮮和品質體驗的年輕消費者，過去一年，庫迪咖啡平均每2周上新一次，并和天官賜福、海綿寶寶、王者榮耀、甄嬛傳等知名IP聯名，覆蓋音樂、體育、時尚、潮玩、文化等多個領域，與年輕人產生情緒共振，為顧客提供了新鮮的品牌體驗。
【青年消費趨勢二】先查攻略再購買 重視評價和推薦
這屆年輕消費者不僅決策理性，更注重商品必要性和耐用性，在消費前會充分調查與比較商品品質與價格，通過多個平臺搜索相關信息，貨比多家，提前做足功課只為找出消費“最優(yōu)解”。
新京報貝殼財經調查問卷數據顯示，除價格信息，在信息不斷冗雜的消費市場，他人評價與推薦已成為不可忽視的決策風向標，影響年輕人的消費行為。28.05%受訪者表示在購買商品時，總會投入大量精力仔細閱讀其他消費者的評價和推薦，38.48%表示經常會參考其他消費者的評價和推薦。僅有5.12%從不參考，完全依照個人的判斷。
“貨比三家”已經不僅是老年消費者的專屬行為，青年消費者在作出購買決定之前，通常會經歷更復雜的比較——識別需求、搜尋信息、評估性價比、決定購買和購買后分享購物體驗等步驟。在這個過程中，消費者不僅通過收集和比較各種信息來縮小認知差和信息差，自身的消費體驗也會主動在社交平臺分享。
青年消費者購物時越來越依賴線上信息，社交媒體內容、攻略類平臺和評測類內容成為重要的信息來源，也幫助消費者在海量信息中識別出有價值的消費輔助信息。
這種趨勢反映了消費者對信息透明度和可靠性的需求增加，他們希望通過查看攻略來獲取更多有用的信息。此外，從市場營銷的角度來看，除了傳統的營銷手段外，企業(yè)也可以通過提供高質量的攻略和評測內容，滿足消費者的信息需求，增強品牌的信任度和影響力。
日常消費上會盡力做消費攻略和多渠道比價，提供先試后買，7天無理由退換等服務的平臺更受歡迎。今年精打細算的消費者開始習慣“分散消費”，大家會多渠道比價，比如在京東購買數碼產品，去1688囤消耗品，到唯品會上購買服飾鞋履。
隨著“既要品質又要性價比”的消費理念深入人心，年輕消費者在購買商品時非常注重價格比較，主打“可以買貴的，但不能買貴了”。
唯品會數據顯示，今年618中，消費者更青睞超低折扣的大牌服飾，在限量爆款活動中，低至百元的耐克T恤、277元的阿瑪尼T恤，4折BURBERRY經典款襯衫等被消費者搶購一空。
【青年消費趨勢三】偏愛“精細養(yǎng)生” 享受“即刻滋補”
95后人均3種保健品 晨有八段錦護體 晚有泡腳包解乏
2024年，年輕消費者對養(yǎng)生的重視程度顯著提升，呈現出“精細養(yǎng)生，即刻滋補”的消費趨勢，反映了年輕人健康意識的增強和對即時健康解決方案的需求。
與上一代消費者相比，90后和00后更注重預防和保養(yǎng)，而不是僅僅依賴治療和補救。有網友調侃，“養(yǎng)生血脈”似乎是一種中國人到年紀就會自動覺醒的屬性。這種變化源于更高的收入水平和更強的健康意識。
據天貓健康數據顯示，2023年90后買走了30%的輔酶Q10，45%的護肝片。95后人均3種保健品，30%的錢花在提高免疫力上。隨著“成分黨”消費者越來越多，相比品牌，人們更注重產品成分與實際功效。當代年輕人，晨有八段錦護體，晚有泡腳包解乏，主打一邊熬夜一邊養(yǎng)生，有15%的護肝片下單于凌晨時分。
當代年輕消費者的養(yǎng)生方式多樣化且便捷化，健康意識不斷增強，推動了保健品行業(yè)向上發(fā)展。2017-2020年，中國保健品市場規(guī)模保持兩位數增長，2023年市場規(guī)模首次突破3000億元，據艾媒咨詢預測，2024年中國保健食品市場規(guī)模預計將達到3554億元。
【青年消費趨勢四】反向“花式旅游” 尋求自然和人文滋養(yǎng)
46.36%每年安排多次旅游 每年旅行預算5000元以上
從去年的特種兵旅游到今年的“小城熱”“反向旅游”，年輕人旅游的步伐從未停止。調查顯示，超過七成受訪者每年至少有一次旅行，其中46.36%每年安排多次旅游，26.28%每年定期安排旅行一到兩次，17.22%偶爾出游一次，僅有10.14%受訪者由于時間、經濟或其他原因，很少安排旅行。
超四成受訪者每年會在旅行上花費5000元以上，其中在5000元-10000元區(qū)間的人最多，占比達39.12%。此外，24.9%受訪者表示不會設定旅行預算，根據實際情況而定。
雖然旅行熱度持續(xù)走高，但人們對旅行的態(tài)度發(fā)生了很大變化。經歷去年特種兵旅行的忙碌之后，今年人們希望旅途能慢下來，躲避人群、躲避擁擠。消費者對旅程過程體驗的重視，使得中轉式旅行、鄉(xiāng)野調查式旅行及縣域小鎮(zhèn)旅行成為新趨勢。
今年“五一”假期，除了傳統熱門旅游城市，小城成為旅游市場“新寵”。據攜程數據，今年“五一”一二線城市旅游訂單同比增速小于三四線城市，三四線城市小于縣域市場，熱門縣域旅游目的地旅游訂單平均增速達36%。據同程旅行發(fā)布的數據顯示，端午假期，熱門三四線城市的旅游預訂熱度同比增長超過一倍。
無論是“反向旅游”的火熱還是“小鎮(zhèn)熱”的興起，都顯示出年輕人在旅行途中尋求自然和人文的滋養(yǎng)。調查顯示，自然與戶外探險成為受訪年輕人最喜愛的旅行體驗，43.5%受訪者在旅行規(guī)劃時更追求此類體驗。
對歷史古跡的探索成為年輕人心中第二大旅行體驗的選擇，42.32%受訪者將此類項目加入旅行行程安排。22.05%受訪者會將“在度假勝地放松身心”納入行程，這意味著對于年輕人來說，一場旅行不再是單純的一次休息，也是擁抱自然認識世界的一個機會。
在旅行住宿問題上，年輕人有自己獨特的選擇“標準”。
年輕人選擇酒店或民宿時，44.49%表示會注意環(huán)境和裝修風格是否符合喜好，42.03%會關注餐飲選擇是否多樣且符合口味，而住宿地的安全性和客房的舒適程度成為年輕人考慮的第三大因素。
年輕人對價格相關因素的專注度則排在倒數第三位和倒數第二位。這也表明年輕人在旅行住宿決策過程中，更傾向追求個性化的體驗，愿意為獨特體驗、個性化選擇以及品質享受支付一定的合理溢價。
年輕一代旅行者對于會員權益的感知程度更高，善于通過鉆研會員體系玩法來獲取權益，并將其充分用于提升旅行體驗。
傳統酒店會員體系僅聚焦住宿消費場景，而首旅如家“如LIFE俱樂部”會員累積“如愿豆”的方式包括酒店和其他高頻消費，及參與線上線下社交活動?！叭缭付埂辈粌H能用于早餐、升房等禮遇，還能兌換230余種跨界生活權益，因而受到年輕人青睞。
與此同時，探索和鏈接當地生活也成為年輕消費者的旅行動力之一。
如LIFE俱樂部在酒店空間中引入脫口秀、咖啡課、讀書會、電競賽等多種本地生活活動，也為樂于探索的年輕游客提供了增量價值。
【青年消費趨勢五】寵物生活“家人化” 花錢精養(yǎng)“毛孩子”
近年來，在人口老齡化、獨居青年等社會現象影響下，寵物逐漸成為人們撫慰情感、抵抗孤獨的心靈寄托，年輕消費者渴望簡單、精準、輕度負擔的陪伴關系，寵物無疑是最佳陪伴，寵物“家人化”趨勢也愈加明顯。
根據艾媒咨詢數據，從2018年開始，中國寵物經濟產業(yè)規(guī)模進入高速發(fā)展階段，這一年產業(yè)規(guī)模增速達32.8%，隨后一直保持兩位數增長。2023年產業(yè)規(guī)模達5928億元，增速達20.1%。
寵物市場的細分品類消費現狀及新趨勢也在不斷變化，其中，食品和用品撐起千億市場。艾媒咨詢數據顯示，2023年寵物食品行業(yè)市場規(guī)模1900億元，寵物用品市場規(guī)模達407億元。
調查數據顯示，85.24%受訪者在寵物身上花過錢，其中為寵物購買玩具和娛樂設施的人數最多，占比46.85%。寵物醫(yī)療保健成為第二大開支，44.29%受訪者曾為此買單。在年輕人眼中，養(yǎng)寵物已經不是“給口飯就能活”，它們是家人，是朋友。年輕人愿意投入更多金錢、精力，提高寵物們的生活質量。
此外，精細化寵物健康管理成為新消費趨勢，帶動寵物食品、養(yǎng)寵用品等產業(yè)向智能化、專業(yè)化、多元化升級。
【青年消費趨勢六】老國貨品牌崛起 年輕人看重國貨高品質、信任感強、產品重創(chuàng)意
近些年，國貨風潮從各個消費領域興起，從美妝護膚、運動服飾到餐飲零食再到智能家電……國貨品牌成為越來越多年輕人的選擇。2023年艾瑞咨詢調研顯示，近九成中國消費者對國貨品質持有積極甚至相當積極的態(tài)度，今年國貨在年輕消費者心目中的地位還在提升。
年輕人為何愛上國貨？
調查發(fā)現，物美價廉是年輕人選擇國貨的最大原因，54.92%的受訪者表示，之所以選擇歷史悠久的老國貨品牌，是因為其產品品質。對傳統文化和民族品牌的信任感，成為受訪年輕人選擇國貨品牌的第二大原因。國貨品牌在品質標簽的加持下，不僅承載著商品本身的功能性價值，更成為了傳遞文化自信、激發(fā)民族自豪感的橋梁。
與此同時，老國貨品牌不斷探尋傳承與創(chuàng)新之間的平衡點，在保持傳統特色的前提下，持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展。42.42%受訪者表示因為國貨品牌注重創(chuàng)新和研發(fā)而選擇國貨產品，37.4%則是因其保持傳統特色。
除了產品質量持續(xù)獲得消費者認可，國貨品牌將過去的積累和年輕元素結合，正以年輕化姿態(tài)，講述著關于品質、文化與創(chuàng)新的中國故事。
國貨品牌火熱背后是年輕消費者與品牌的雙向奔赴，中國品牌崛起也得益于其在品質、科技、顏值和創(chuàng)意等方面的不斷提升。與此同時，年輕消費者從盲目追求品牌到更加理性和策略性的消費行為，對國貨的認可度持續(xù)提升，使得品牌市場份額逐漸擴大。
在餐飲行業(yè)，國潮營銷也成為一種重要策略，餐飲品牌通過融合中國傳統文化元素和現代設計，創(chuàng)造出獨特的品牌形象和消費體驗。
例如近來漸成“網紅”品牌的連鎖餐飲品牌夸父炸串，品牌以中國傳統神話《山海經》中的人物為名，“夸父逐日”是中國膾炙人口的神話故事，富有中國文化內涵的商標賦予了品牌國潮精神，符合當下中國文化自信不斷提升的趨勢。品牌也利用這一契機，不斷打造出傳統文化營銷亮點。近期與國風新劇《狐妖小紅娘》的聯名，打出“看國風大劇，吃中國炸雞”品牌心智，引領了一波餐飲國潮消費熱潮。
近幾年，國貨之風席卷各個消費領域，這股風潮不僅重塑了國內消費者的購物選擇，還讓世界重新認識了“中國制造”。不僅在日常消費領域，在制造業(yè)，國產品牌正在成為更多消費群體的選擇。
近年，自主品牌汽車市場占有率持續(xù)提升，2023年自主品牌在中國市占率首次超過50%，新能源車領域更是持續(xù)領跑。今年，國內新能源市場再添“小米汽車”一員，小米SU7"智駕+智艙+生態(tài)"將成為其技術競爭的核心，實現人車家全生態(tài)的智能連接。2024年6月，小米SU7交付量超10000臺，成為更多年輕消費者新選擇。
【青年消費趨勢七】一邊解壓一邊自愈 近三成受訪者會為情緒價值消費
2024年，情緒成為年輕人的消費需求，除了物質上的獲得感，年輕人也希望獲得心里上的滿足。調查顯示，近三成受訪年輕人會因為情緒價值療愈身心而進行消費。
生活、工作中忙碌，年輕人面臨越來越多的壓力和煩惱，今年“焦綠香蕉”“動感光菠”“放青松”等創(chuàng)意綠植成為年輕人的“上班搭子”，這些辦公桌上的綠植走紅，是年輕人快節(jié)奏職場生活的另一種情緒發(fā)泄方式?！吧习啻钭印迸c年輕人內心的壓力和焦慮形成共鳴，幫助年輕人追求內心平靜。
在找到情緒發(fā)泄出口的同時，年輕人也在尋找“安慰劑”。電影、電視劇、綜藝所提供的輕松、搞笑情緒價值，成為年輕人日常的“情緒調節(jié)器”，而隨著人們對于情緒需求更加細分，許多品牌推出多元化、個性化的消費場景和產品，以滿足消費者多樣化需求。
視頻、影視劇所提供的情緒價值與沉浸式體驗成為現代都市人重要的休閑娛樂內容。年輕消費者更加愿意為好內容提供的情緒價值買單，這種趨勢在視頻平臺消費中也得到了印證。
以往普通VIP會員就可以滿足大部分消費者的需求，隨著居家觀影對體驗感要求更高、深度追劇希望擁有更多周邊內容和產品后，視頻平臺近些年出現了分級消費的現象。用不同會員等級，以及多種增值服務產品來滿足多樣化需求。
以優(yōu)酷平臺為例，近期熱播的《墨雨云間》在大結局期間推出了“菲常蕭張”CP婚后番外MV，《墨雨云間》播出期間，優(yōu)酷捕捉到了觀眾心聲，聯動片方，快速完成番外MV的拍攝。此舉被視為長視頻平臺對多樣化服務的全新探索。
值得注意的是，除了找到情緒替代品，年輕人也在開啟自愈行動。2024年#重啟人生#相關話題討論火熱，許多年輕人喊出“重新養(yǎng)一遍自己”，比如成年后，學一遍小時候沒有機會學的興趣課，送自己一份兒時沒有得到的禮物，或是體驗一次醫(yī)美……
年輕人選擇“重新養(yǎng)一遍自己”背后是彌補兒時未得到滿足的興趣、愛好需求。調查數據顯示，37.4%受訪者為個人興趣愛好而進行消費，其中，年齡越小的人更傾向因為個人興趣愛好而消費，18-25歲年齡段受訪者中42%表示會因為個人興趣愛好而消費，而在30-35歲之間這一數字占比為35.04%。
今年，提供情緒價值幾乎成為所有行業(yè)的共識，哪怕是生鮮電商平臺。
叮咚買菜發(fā)現，在滿足消費者“吃”的剛需外，越來越多的年輕消費者愿意為興趣愛好和提升生活品質的好物買單。過去幾年叮咚買菜一直有售賣類似情緒價值商品，如觀賞類金魚、各類菜種子、水培菜、菌菇棒、草頭娃娃等。
據叮咚買菜數據顯示，每周末，叮咚買菜全國鮮花銷量均超百萬枝，消費者幾乎全部為女性用戶，滿足悅己需求。
今年6月，叮咚買菜平臺銷售網紅相守蟹、白玉蝸蝸、鮮活婚紗魚等單品，并意外在社交媒體走紅，以相守蟹為例，6月份最高日銷量破萬份，成為“打工人”辦公室“摸魚”搭子，并在養(yǎng)寵一族中反響熱烈。
【青年消費趨勢八】綠色可循環(huán)生活成“新時尚”
為可持續(xù)品牌和產品買單 超半數消費者愿意購買二手新能源汽車
中國年輕人正成為全球可持續(xù)潮流的主要參與者，根據瑞信研究院數據，中國年輕消費者的可持續(xù)發(fā)展參與度在全球排名第三，這表明他們在全球范圍內對環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的重視程度較高。對于這屆年輕消費者來說，綠色環(huán)保已經成為生活新風尚——綠色出行、減紙減塑、循環(huán)利用……已成為很多人踐行綠色低碳的生活方式，年輕消費者用自己的切實行動支持綠色可持續(xù)發(fā)展。
新京報貝殼財經調查問卷數據顯示，年輕消費者在追求時尚、健康和環(huán)保生活理念方面表現出強烈的意愿，他們更愿意為可持續(xù)品牌和產品買單。
這種趨勢不僅體現在品牌的傾向性，還反映在消費決策上。調查顯示，超過半數受訪者表示會在二手平臺消費，其中，32.28%認為二手平臺更具性價比，24.11%認為二手循環(huán)利用更環(huán)保低碳，還有17.13%受訪者會根據商品屬性和情況而定。
從不同年齡段來看，買二手產品的原因略有不同，年齡越小的消費者更愿意為環(huán)保買單。調查顯示，18-25歲人群中，26%受訪者因為更環(huán)保而選擇二手商品，占比最高，這主要是因為年輕消費者在成長過程中，全社會環(huán)保理念和行動不斷加強，也使得這成為其消費決策中優(yōu)先考慮的因素。而隨著年齡增長，因為性價比更高而選擇二手商品的消費者占比逐漸增加。
無論在線上場景還是線下生活，可持續(xù)消費正在被更多的消費者關注，低碳生活的理念逐漸深入人心。在生活中，年輕消費者有自己踐行綠色低碳的方式，比如螞蟻森林通過種樹記錄節(jié)能的點滴。
螞蟻森林用虛擬的“綠色能量”來激勵大家，讓日常生活中的點滴低碳行為積少成多。這些“綠色能量”通過在手機上提出申請，由企業(yè)捐資種下真實的樹木、修復生態(tài)或者保護生物多樣性，創(chuàng)新性地將嚴肅的公益活動變成了用戶可以隨時隨地參與的“玩法”。這種創(chuàng)新的互動機制極大地降低了公益參與的門檻，使得越來越多的年輕人愿意通過踐行低碳生活的各種方式參與到環(huán)保行動中來。
支付寶螞蟻森林擁有超6億累計用戶，其中占據主流的正是年輕人。螞蟻森林通過攢能量、收能量、澆水、巡護保護地等有趣的線上方式，吸引了大量年輕用戶持續(xù)參與，以“綠色能量”的支持參與到植樹造林、防治荒漠化等綠色公益行動中。
青年消費者開始關注商品在生產過程中的能源消耗及其對環(huán)境的影響，新能源車作為節(jié)能環(huán)保產品，躋身眾多消費者選擇，2023年我國新能源汽車滲透率達到31.6%。與此同時，成本更低的新能源二手車也成為年輕人購車新選擇，調查數據顯示，56.3%受訪年輕人考慮選擇購買新能源二手車，25.98%表示會糾結要不要購買新能源二手車。
車作為生活中除了房子之外的第二大件消費，年輕人在購買二手車時也更樂于選擇“花小錢辦大事”。買新能源二手車如何不踩“坑”成為年輕人購買二手車最關注的問題。
調查顯示，49.31%受訪者表示最關心價格是否符合預算，超四成受訪者表示會關心車齡和行駛里程是否適中以及車輛的整體狀況是否良好。
瓜子二手車平臺提供的深度試駕服務，符合年輕消費者“先試后買”的消費習慣，進一步促進了購買新能源二手車的熱情。
【青年消費趨勢九】尋求“松弛感” 智能家電助力年輕人擺脫“用力感”
面對不確定性不斷上升的生活環(huán)境，年輕人逐漸擺脫“用力感”，轉向松弛感。松弛感不是指懶散無為，而是介于內卷和躺平之間的狀態(tài)，面對壓力保持一種快中有慢，張弛有度的心態(tài)。在穿衣上，放棄精致感，放棄時刻緊跟潮流，舒適、隨性最重要。在出游方面，不再追求網紅打卡點，更愿意親近自然，去去身上的“班味”。
從整體消費趨勢來看，松弛感也是年輕消費者追求高品質生活的一部分。隨著年輕人對健康、自我及家庭幸福的關注度攀升，他們不再盲目追求品牌與奢侈品，轉而更加注重產品的實用性和耐用性，希望商品能為自己帶來松弛感或將自己從煩瑣的事務中脫離出來。
年輕人為松弛感消費，不斷促進相關產業(yè)發(fā)展。
在服裝消費領域，“慵懶風”“老錢風”等穿搭風格提及度逐漸上升。巨量算數數據顯示，今年上半年，“慵懶風”搜索指數同比上漲400.98%。
在智能家電領域，今年618京東超700個家電家居品牌成交額同比增長超100%，節(jié)能平板電視、智能壁掛馬桶、智能皮藝床等成交額同比增長超100%；多核心品類總成交額高速增長，其中，家居飾品、燈飾照明品類同比增超17.5倍、9.7倍，智能馬桶等爆款新品銷量表現亮眼。
與此同時，毛絨玩具產業(yè)成為百億新賽道?！?024中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，毛絨玩具、卡牌、手辦等成人向細分市場已連續(xù)多月實現雙位數增長。
年輕消費者希望將自己從一些繁雜的事務中解放，解放身體、解放精神，在高速運轉的生活節(jié)奏中，抽出時間，擺脫“用力感”，讓自己投入愛好或休閑活動中。智能家電便是年輕人擺脫“用力感”的重要幫手，它通過減少家務負擔、提供個性化服務、營造舒適環(huán)境等方式，幫助現代人實現生活中的“松弛感”，使得家居生活更加輕松、愉悅和健康。
這也是，智能家電品牌追覓科技所期盼的。
目前，追覓科技憑借掃地機器人、智能洗地機、無線吸塵器、高速吹風機四大品類，以科技解放用戶雙手，讓用戶有更充足的時間與精力去關注自我，享受生活。
追覓科技還通過選取和營造新場景，滿足不同用戶需求。如H20/H30旋鋒版系列洗地機解決長期困擾用戶的毛發(fā)纏繞問題，X40系列掃地機器人實現<1mm墻邊死角的貼邊清潔，解決每一個清潔死角。
【青年消費趨勢十】“花式理財”“ 無痛攢錢”重掌生活控制感
62.6%受訪者購買過非貨幣型基金 年輕人流行“用收益生活”
在不確定性中成長的年輕人，逐漸撕掉“月光組”的標簽。在某社交平臺上“攢錢”相關內容超過159萬條，各種記賬APP輪番上陣。
關于如何“無痛存錢”，年輕人也有自己的一套方法論，余額寶數據顯示，有2000萬00后選擇定時存錢，640萬00后設置了邊花邊攢，消費一筆就記得攢一筆。此外，還有給自己一個人設的“假裝存錢法”，也有根據自己喜歡偶像活動頻率制定存錢目標的“偶像存錢法”，還有“對賭存錢”……
攢錢只是第一步，不少年輕人從單純的儲蓄思維逐步邁向投資理財的新階段。前幾年，黃金熱持續(xù)，不少年輕人加入“淘金大軍”。調查結果顯示，57.48%受訪年輕人曾購買過黃金。在這一波淘金熱中，縣城年輕人更為活躍，受訪縣城年輕人中，超過六成曾購買過黃金，超過整體占比。
縣城受訪者購買過黃金占比最高
在經歷了黃金、珠寶、基金的輪番教育后，部分年輕人已經進入了“next level”。根據《2020國人理財趨勢報告》數據顯示，近四成網上理財用戶養(yǎng)成了配置短期開銷、保險保障、投資增值“三筆錢”的習慣，其中90后占比近一半。
與此同時，年輕人的理財行為從曾經的單一渠道拓展至多元化選擇，部分年輕人投資涉及債券、外匯以及數字貨幣等新興領域。據《2023年中國大學生基金投資調查白皮書》，基金最受大學生青睞，其中余額寶等寶寶類基金成為七成受訪者的選擇，62.6%購買過非貨幣型基金。在持有基金產品的受訪大學生中貨幣型基金持有率最高，其次是股票型和債券型基金。值得注意的是，部分受訪大學生開始玩起更復雜的理財產品，比如ETF、海外基金等。
此外，少部分大學生涉獵多種理財，2.2%表示購買過基金、股票、債券等多種產品。
年輕人不光在消費中更顯智性，攢錢上同樣精明。還有不少人喜歡“用收益生活”，用余額寶收益覆蓋一部分日常開支。
近幾年，市場行情持續(xù)震蕩，大家的攢錢意識逐步增強，余額寶等穩(wěn)健類理財產品從“理財啟蒙”，變身年輕人的“攢錢搭子”。余額寶數據顯示，截至5月底，00后人均余額寶持倉近3000元，同比增長近50%，00后每月攢錢頻率達到10次，較去年提升10%。
余額寶等穩(wěn)健類理財產品從“理財啟蒙”，變身年輕人的“攢錢搭子”
年輕人還通過社交軟件分享和獲取理財知識，追求“花式理財”，這也使得原本復雜枯燥的理財變得有趣易懂。據支付寶數據顯示，余額寶用戶中有2000萬00后選擇定時存錢，640萬00后設置了邊花邊攢，消費一筆就記得攢一筆。小荷包的用戶中00后占了4成，近一半開啟了自動攢計劃 “無痛攢錢”，更聰明地攢下小金庫。
人們熱衷為計劃中的旅行、看演出、學英語等堅持攢錢打卡、激勵自己。2023年，支付寶小荷包已誕生了超2000萬個攢錢“小目標”。
在存錢過程中，攢錢、分賬也成為一種社交方式。數據顯示，超1000萬個“共同”錢包在小荷包創(chuàng)建，大家用小荷包為合租、聚餐和旅行的開銷AA分賬單，越來越多的年輕人選擇這種有人情味又不失邊界感的金錢社交方式。
此外，不同類型攢錢需求都可以通過“小荷包”實現。數據顯示，情侶為愛攢錢成為新的趨勢，兩人共用情侶小荷包同比增長200%，近六成情侶荷包為一起攢錢一起花。情侶荷包平均存入8000元。高中生在畢業(yè)季里變美需求旺盛，6月高中畢業(yè)生美甲美發(fā)美容消費金額環(huán)比增長50%，攝影攝像消費金額環(huán)比增長55%，健身房/舞蹈室/瑜伽房消費環(huán)比增長60%。大學生們未雨綢繆，6月新建“窩囊費”主題小荷包增長16%，超過1萬名大學生為畢業(yè)后攢下抵御風險的底氣。
新京報貝殼財經出品
出品人：蘇曼麗
欄目統籌：張泉薇 任嬌
記者：方靜怡
數據分析師：董怡楠
撰寫：楊一凡
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編輯：王進雨
校對：陳荻雁
