新京報訊（記者張潔）12月27日，新京報記者獲悉，在由知萌咨詢機構(gòu)主辦的2025消費趨勢大會上，《2025中國消費趨勢報告》（簡稱“報告”）正式發(fā)布。報告提出2025年10大消費趨勢包括品質(zhì)覺醒、線下新生、悅享AI等，同時報告結(jié)合10大趨勢解讀了超15個行業(yè)的30余個品牌的趨勢實踐和應(yīng)用案例。

國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所副所長劉濤在現(xiàn)場介紹，大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內(nèi)需求位列2025年經(jīng)濟工作重點任務(wù)首位，擴大內(nèi)需特別是消費需求成為推動經(jīng)濟持續(xù)回升向好的關(guān)鍵。在我國已進入需要以居民消費為主導(dǎo)的經(jīng)濟增長階段的當(dāng)下，服務(wù)消費是居民消費增長的主要動力，耐用品消費的存量增長和結(jié)構(gòu)升級潛力可觀，同時健康食品消費有較大升級空間。大力提振消費要抓好“兩個結(jié)合”，即抓好供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革與需求側(cè)管理的結(jié)合，抓好短期應(yīng)對與中長期制度建設(shè)的結(jié)合。

趨勢與營銷專家、知萌咨詢機構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO、消費趨勢大會發(fā)起人肖明超提到，《2025中國消費趨勢報告》將“求真”與“向?qū)崱倍?025年的消費趨勢關(guān)鍵詞。展望2025年，品質(zhì)覺醒下的消費者需要的是更低成本可以得到的幸福感，因此中國消費市場的四大分級為平替的性價比、優(yōu)替的質(zhì)價比、情替的心價比、貴替的奢價比。

2025年的10大消費趨勢預(yù)見分別是品質(zhì)覺醒、心界重塑、線下新生、味蕾探險、功效主義、悅養(yǎng)身心、附近重構(gòu)、品牌向心力、中式新韻和悅享AI。在趨勢實踐和應(yīng)用案例中，肖明超提到，消費實感推動線下消費逐漸“回潮”，帶給消費者更多價值感。品牌要抓住線下新生趨勢，就要從三方面下功夫，包括深挖文旅與戶外場景、打造故事化體驗空間、應(yīng)用線下重塑品牌價值。

編輯 王琳

校對 陳荻雁