近日，第37屆北京圖書(shū)訂貨會(huì)在北京中國(guó)國(guó)際展覽中心（朝陽(yáng)館）舉行，全國(guó)各大出版社及文化機(jī)構(gòu)攜40余萬(wàn)種圖書(shū)集結(jié)亮相，其中，不乏以新東方、作業(yè)幫、學(xué)而思為代表的教育企業(yè)帶來(lái)的各種教輔、童書(shū)。記者注意到，圖書(shū)正成為教育行業(yè)拓展的一個(gè)重要領(lǐng)域，越來(lái)越多教育科技公司投身其中，教輔和童書(shū)市場(chǎng)迎來(lái)新玩家。
教育科技企業(yè)紛紛加入圖書(shū)出版大軍
《百分手卡》《幼小銜接60天領(lǐng)跑一年級(jí)》《小學(xué)數(shù)學(xué)畫(huà)圖法》……在北京圖書(shū)訂貨會(huì)2號(hào)館的作業(yè)幫展區(qū)，一排排教輔圖書(shū)逐漸勾勒出這家教育科技公司的圖書(shū)業(yè)務(wù)路線(xiàn)。
這只是教育科技企業(yè)進(jìn)軍圖書(shū)出版的一個(gè)縮影。
事實(shí)上，教育機(jī)構(gòu)涉足出版業(yè)務(wù)由來(lái)已久。圖書(shū)曾經(jīng)長(zhǎng)期作為在線(xiàn)教育業(yè)務(wù)增長(zhǎng)獲客的重要工具，最近幾年，不少教育機(jī)構(gòu)不僅根據(jù)自身課程開(kāi)發(fā)了相應(yīng)的圖書(shū)產(chǎn)品，還進(jìn)一步引進(jìn)了海外出版商成熟的閱讀產(chǎn)品和教材讀物。據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，包括新東方、作業(yè)幫、學(xué)而思、猿輔導(dǎo)、火花思維、有道、斑馬等多家教育企業(yè)都已涉足圖書(shū)出版業(yè)務(wù)。
新東方、好未來(lái)等公司原來(lái)就有圖書(shū)業(yè)務(wù)，在近幾年加大了圖書(shū)開(kāi)發(fā)出版力度。
其中，新東方旗下有內(nèi)容出版品牌大愚文化，深耕中小學(xué)及大學(xué)生市場(chǎng)，已構(gòu)筑起“國(guó)內(nèi)外英語(yǔ)考試指導(dǎo)”“外語(yǔ)體系化學(xué)習(xí)”“學(xué)科同步教輔”三大學(xué)習(xí)內(nèi)容板塊，形成具有自身特色的教育出版生態(tài)。好未來(lái)2013年成立了學(xué)而思出版中心，是好未來(lái)教育科技集團(tuán)旗下內(nèi)容研發(fā)核心部門(mén)，擁有好未來(lái)旗下所有品牌書(shū)籍的獨(dú)家出版和發(fā)行權(quán)。
作業(yè)幫圖書(shū)業(yè)務(wù)始于2018年，依托作業(yè)幫的教研能力，10億+大數(shù)據(jù)題庫(kù)資源以及作業(yè)幫大模型等，構(gòu)建起覆蓋小初高全學(xué)科的圖書(shū)產(chǎn)品線(xiàn)。目前已推出大招手卡、公式法、大通關(guān)、快解、刷透、熱搜題、魔法書(shū)等七大系列產(chǎn)品，SKU已達(dá)千余種，單品銷(xiāo)量超50萬(wàn)冊(cè)的爆品圖書(shū)高達(dá)40余種，累計(jì)銷(xiāo)量突破千萬(wàn)冊(cè)。2024年，作業(yè)幫新品圖書(shū)銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)了479%的增長(zhǎng)。
猿輔導(dǎo)的圖書(shū)業(yè)務(wù)起步于2022年，在經(jīng)歷一年的內(nèi)測(cè)后，于2023年6月正式成立了圖書(shū)業(yè)務(wù)線(xiàn)，旗下圖書(shū)矩陣主要是“我們的語(yǔ)文”系列、“一本通”系列、“新考法”系列、“好方法”系列、“趣系列”及初高中“名師大招”系列，其中銷(xiāo)量最高的當(dāng)數(shù)猿輔導(dǎo)《暑假一本通》和《寒假一本通》。
網(wǎng)易有道專(zhuān)門(mén)成立了出版中心，在教輔圖書(shū)、成人應(yīng)試、實(shí)用語(yǔ)言三個(gè)板塊持續(xù)發(fā)力，以高質(zhì)量的智慧圖書(shū)滿(mǎn)足讀者深層次的學(xué)習(xí)與備考需求。
斑馬旗下設(shè)有專(zhuān)業(yè)童書(shū)品牌斑馬童書(shū)，致力于研發(fā)科學(xué)分階、專(zhuān)業(yè)系統(tǒng)的兒童學(xué)習(xí)類(lèi)童書(shū)，面向3-8歲孩子的語(yǔ)數(shù)外等全面學(xué)習(xí)進(jìn)階之路，幫助孩子們輕松應(yīng)對(duì)學(xué)業(yè)要求，為未來(lái)成長(zhǎng)打好基礎(chǔ)。截至目前，斑馬童書(shū)已推出《斑馬英語(yǔ)自然拼讀訓(xùn)練》《斑馬拼音訓(xùn)練30天》《斑馬計(jì)算原理與訓(xùn)練》等童書(shū)。
高途集團(tuán)的高途圖書(shū)專(zhuān)注K12學(xué)習(xí)階段教輔圖書(shū)的業(yè)務(wù)，主要圖書(shū)產(chǎn)品有《高途高考 基礎(chǔ)2000題》《高中學(xué)習(xí)清單》《40篇短文熟記高中英語(yǔ)詞匯3500》《中考數(shù)理化滿(mǎn)分》系列以及《小學(xué)英語(yǔ)詞匯1500》等圖書(shū)。
為何教育科技公司紛紛開(kāi)辟圖書(shū)業(yè)務(wù)并不斷擴(kuò)大圖書(shū)？擁有多年教育經(jīng)驗(yàn)、謀求業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的教育企業(yè)們能否在圖書(shū)出版行業(yè)找到突圍之路？
在作業(yè)幫圖書(shū)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人文煦剛看來(lái)，圖書(shū)或者教輔的背后是一個(gè)不會(huì)被替代的學(xué)習(xí)場(chǎng)景，與上世紀(jì)八九十年代追求“大而全”、幾乎能作為教師備課參考書(shū)的教輔資料相比，如今家長(zhǎng)和學(xué)生對(duì)于教輔圖書(shū)的需求已經(jīng)發(fā)生了變化，更需要某個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的教輔資料，能夠讓學(xué)習(xí)變得更高效。
在這樣的背景下，擁有多年教育經(jīng)驗(yàn)，教研能力突出和善于擁抱科技的教育企業(yè)顯然自有其優(yōu)勢(shì)。與傳統(tǒng)的圖書(shū)出版企業(yè)相比，教育科技企業(yè)依靠其自身的教研能力、積累的教育資源可以更多節(jié)省人力資本，“作業(yè)幫出版的教輔可以直接從作業(yè)幫海量學(xué)習(xí)資源中獲得大量?jī)?nèi)容，還會(huì)跟AI技術(shù)相結(jié)合，更節(jié)約人力成本?！蔽撵銊傉f(shuō)道。
教輔更精細(xì)、童書(shū)更多元
記者注意到，基于過(guò)往大量的用戶(hù)積累，教育科技公司相對(duì)而言更了解家長(zhǎng)和學(xué)生的需求，以自身資源為核心推出K12教輔產(chǎn)品成為了不少企業(yè)的第一選擇。
比如，新東方推出了《新東方寶典》《方法盒子》，好未來(lái)推出了《學(xué)而思周周學(xué)天天練》《學(xué)而思秘籍》《思維創(chuàng)新打通關(guān)》，作業(yè)幫推出了主打初高中線(xiàn)的《輕松刷》《熱搜題》《刷透中考真題》、主打小學(xué)的《作業(yè)幫智能口算》《高能預(yù)習(xí)本》《腦圖秒記小學(xué)英語(yǔ)1000詞》等等。
在文煦剛看來(lái)，小學(xué)階段的教輔市場(chǎng)最大，各家在此階段均有教輔圖書(shū)布局；與此同時(shí)，初高中階段的教輔對(duì)教研的要求更高，市場(chǎng)門(mén)檻也相對(duì)更高，“一旦立住了，也更容易形成行業(yè)壁壘?！?/span>
他提到，作業(yè)幫主要基于用戶(hù)需求決定圖書(shū)主題，“看這本書(shū)能否滿(mǎn)足家長(zhǎng)和學(xué)生的需求，能否解決某個(gè)特定場(chǎng)景下的學(xué)習(xí)問(wèn)題?！?/span>
記者注意到，僅針對(duì)小學(xué)生英語(yǔ)學(xué)習(xí)的需求，作業(yè)幫已推出了《小學(xué)英語(yǔ)單詞速記手卡》《小學(xué)英語(yǔ)單詞速記手冊(cè)》《拼讀法速記單詞》《自然拼讀巧記單詞》《國(guó)際音標(biāo)速記單詞》《小學(xué)英語(yǔ)語(yǔ)法》等多冊(cè)圖書(shū)。教輔圖書(shū)的精細(xì)化趨勢(shì)可見(jiàn)一斑。
與此同時(shí)，在發(fā)揮自己原有資源優(yōu)勢(shì)出版圖書(shū)的同時(shí)，不少教育科技企業(yè)也將目光投向了內(nèi)容版權(quán)的“爭(zhēng)奪”，尤其是童書(shū)產(chǎn)品。
2024年11月，火花思維舉辦了自研圖書(shū)“從啟蒙到高階”新品圖書(shū)益智桌游展示會(huì)，首次亮相兩大系列圖書(shū)《幼小銜接60天高效規(guī)劃》和《速算巧算分級(jí)教程+配套練習(xí)》，以及思維益智類(lèi)桌游《火柴棒練思維》。這三款新品旨在為4-12歲的兒童和青少年提供針對(duì)性的數(shù)感與思維教育支持，幫助家長(zhǎng)制定階段性教育成長(zhǎng)規(guī)劃。
猿編程童書(shū)推出了《聰明簡(jiǎn)史：歷史中的計(jì)算思維》《迪士尼超強(qiáng)思維訓(xùn)練繪本》等一系列6至12歲孩子適讀的童書(shū)產(chǎn)品，并已形成科學(xué)素養(yǎng)類(lèi)、科學(xué)故事類(lèi)、科技啟蒙類(lèi)三大圖書(shū)產(chǎn)品線(xiàn)。
學(xué)而思早在2017年就引進(jìn)了美國(guó)經(jīng)典少兒英語(yǔ)分級(jí)讀物“RAZ”系列，2019年引進(jìn)美國(guó)學(xué)樂(lè)出版集團(tuán)《神奇校車(chē)》英文原版繪本，并配套了相應(yīng)的點(diǎn)讀筆。2024年，學(xué)而思和英國(guó)知名出版社DK共同推出新書(shū)《課本里的大百科》，旨在幫助孩子將課內(nèi)知識(shí)與科普思維緊密結(jié)合、觸類(lèi)旁通，讓孩子通過(guò)閱讀見(jiàn)識(shí)豐富多彩的大千世界，培養(yǎng)跨學(xué)科思維、提升綜合素養(yǎng)。
新東方大愚文化已與劍橋大學(xué)出版社、牛津大學(xué)出版社等全球100多個(gè)出版巨頭合作，進(jìn)一步強(qiáng)化語(yǔ)言學(xué)習(xí)與閱讀體系的專(zhuān)業(yè)性與實(shí)用性。2024年9月10日，新東方宣布完整引進(jìn)國(guó)際知名的“海尼曼英語(yǔ)分級(jí)閱讀”，并推出了基于該產(chǎn)品研發(fā)的兒童英語(yǔ)啟蒙解決方案——新東方《海尼曼英語(yǔ)分級(jí)閱讀》。
智能教輔成新寵，視頻或成未來(lái)教輔圖書(shū)標(biāo)配
在作業(yè)幫小學(xué)類(lèi)圖書(shū)熱銷(xiāo)展區(qū)，一位家長(zhǎng)用手機(jī)掃描《小學(xué)數(shù)學(xué)畫(huà)圖法》上的二維碼，隨即在手機(jī)上可以看到相關(guān)題目的講解視頻。得益于大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，圖書(shū)的邊界不斷拓展，在今年的圖書(shū)訂貨會(huì)上，智能教輔圖書(shū)就已經(jīng)成為了觀(guān)眾熱門(mén)的觀(guān)摩對(duì)象。
“我們從2018年開(kāi)始做圖書(shū)，前幾年做得比較多的是習(xí)題類(lèi)圖書(shū)，從2023年開(kāi)始，更多地是把公司的AI技術(shù)和教輔相結(jié)合?！蔽撵銊偙硎荆鳂I(yè)幫圖書(shū)融合了自研大模型、OCR等前沿的AI能力、作業(yè)幫超10億題庫(kù)資源和10年教研團(tuán)隊(duì)的經(jīng)驗(yàn)積累，能夠?yàn)閷W(xué)生提供“數(shù)字化交互+個(gè)性化反饋+智能化輔導(dǎo)”的完整閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)全新的智能化體驗(yàn)。
以《小學(xué)語(yǔ)文同步作文仿寫(xiě)》系列圖書(shū)為例，各種寫(xiě)作模板一應(yīng)俱全，并配有好詞、好句、好段、高分范文等優(yōu)質(zhì)素材，多位清北名師講解視頻，手把手鍛煉學(xué)生的作文寫(xiě)作能力。同時(shí)該書(shū)還具有AI批改能力，提供智能點(diǎn)評(píng)、結(jié)構(gòu)建議，減輕家長(zhǎng)的輔導(dǎo)負(fù)擔(dān)。
讓紙質(zhì)產(chǎn)品也盡可能地有更多的互動(dòng)性和針對(duì)性，已經(jīng)成為了作業(yè)幫教輔圖書(shū)的方向之一。文煦剛也提到，根據(jù)用戶(hù)反饋，在教輔圖書(shū)中增加AI功能之后，學(xué)生使用教輔圖書(shū)的頻率的確增加了。
教輔圖書(shū)的未來(lái)在哪里？文煦剛提到，除了內(nèi)容外，家長(zhǎng)和學(xué)生對(duì)教輔圖書(shū)的生動(dòng)活潑趣味性都有了更高的要求，“家長(zhǎng)對(duì)教輔的期望不僅僅是一本有很多知識(shí)的書(shū)、能夠幫助孩子提升能力，要有趣、最好有視頻的講解、得是彩色印刷等等，要求更加全面?！?/span>
在其看來(lái)，將優(yōu)質(zhì)的教研內(nèi)容與技術(shù)相結(jié)合，才是未來(lái)教輔產(chǎn)品的致勝之道。
新京報(bào)記者 楊菲菲
編輯 繆晨霞 校對(duì) 柳寶慶
