在2024年新京報(bào)年度閱讀盛典中，我們除了向12本年度閱讀推薦書目致敬，還特地選出3個(gè)“特別致敬”（包含年度文學(xué)教育實(shí)踐、年度教育寫作和年度出版品牌）。其中，我們特別致敬了明室Lucida過(guò)去一年中在出版領(lǐng)域付出的努力。
在圖書市場(chǎng)急劇變化的當(dāng)下，一家出版機(jī)構(gòu)還可以做些什么？本文為“年度出版品牌”獎(jiǎng)項(xiàng)獲得者明室Lucida的創(chuàng)始人陳希穎在2024新京報(bào)年度閱讀盛典現(xiàn)場(chǎng)的特別分享。
2024新京報(bào)年度閱讀推薦特刊。
年度出版品牌：
明室Lucida
“年度出版品牌”頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)。
對(duì)話陳希穎
陳希穎，明室Lucida 創(chuàng)始人、主編。
仍有耳目一新的作品脫穎而出
新京報(bào)：作為一個(gè)獨(dú)立圖書出版品牌，明室Lucida已經(jīng)成立4年。相比往年，2024年這一年對(duì)明室Lucida而言最大的變化和挑戰(zhàn)是什么？
陳希穎：過(guò)往經(jīng)驗(yàn)的失效，無(wú)論是選題還是營(yíng)銷上的。比如最初在選題階段會(huì)覺(jué)得賣得不錯(cuò)，也頗受到期待關(guān)注的書上市后沒(méi)有預(yù)想中賣得好，乃至慘淡。在宣傳營(yíng)銷上，過(guò)去常規(guī)的方法都試過(guò)之后卻出現(xiàn)轉(zhuǎn)化率的失靈，也就是說(shuō)想要讀者去買以及讀一本書變得更難，需要更充分的理由。在圖書越發(fā)不是必需品的年代，如何讓讀者拿起一本書成了當(dāng)下所有出版機(jī)構(gòu)的挑戰(zhàn)，對(duì)明室來(lái)說(shuō)也是如此。但在不景氣的市場(chǎng)環(huán)境之下，我們?nèi)匀豢吹揭恍┒恳恍碌淖髌访摲f而出。那么對(duì)我們而言，這既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，唯有對(duì)選題的研究更加深入、細(xì)化，對(duì)產(chǎn)品的制作更加用心，對(duì)宣傳的策略更加得當(dāng)才有可能在這個(gè)時(shí)代生存下來(lái)。
新京報(bào)：近年來(lái)，書業(yè)刮起“直播風(fēng)”，出版機(jī)構(gòu)自播、達(dá)人帶貨已經(jīng)成為不少圖書出版機(jī)構(gòu)重要的營(yíng)銷渠道。作為一家圖書出版品牌的負(fù)責(zé)人，你怎么看待這種現(xiàn)象？
陳希穎：自我邁入書業(yè)的這十多年來(lái)，我們的營(yíng)銷渠道一直發(fā)生著變化。從媒體時(shí)代到新媒體時(shí)代，到現(xiàn)在的短視頻時(shí)代，以及書業(yè)的直播這幾年也一直處在變化之中。對(duì)于出版機(jī)構(gòu)來(lái)講，直播確實(shí)給很多書帶來(lái)了意想不到的、過(guò)往渠道難以企及的銷量，但直播的低價(jià)以及高傭金一直是個(gè)問(wèn)題，出版機(jī)構(gòu)需要權(quán)衡做一場(chǎng)直播的性價(jià)比，尤其是在一些大的直播間。對(duì)于明室這樣的小型出版機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，雖然也上過(guò)一些直播間，但真正有效的例子較少。直播效果較好的書的類型是有門檻的，更偏愛(ài)大眾類的已經(jīng)有一定聲響的書，很多小眾的新書很難在直播間露臉，即便露臉也很難收到相應(yīng)效果。再加上需要低價(jià)以及控價(jià)，對(duì)小型出版機(jī)構(gòu)來(lái)講很難負(fù)擔(dān)其中的成本以及操作難度。但我們也一直在積極探索和直播間合作的可能，能不能在現(xiàn)有條件下找到契合的合作方，對(duì)我們這樣的出版機(jī)構(gòu)來(lái)講也是非常重要的。
融入日常，獲得了許多力量
新京報(bào)：2024年，明室Lucida出版了很多引起市場(chǎng)反響和讀者關(guān)注的好書。請(qǐng)你分享其中一本印象最深刻的書，并告訴我們?yōu)槭裁丛谧鰰倪^(guò)程中，它帶給你們最多的成就感。
陳希穎：2024年其實(shí)有很多書都讓我印象深刻，尤其是女性圖書產(chǎn)品線上的圖書。比如《隱墻》《格》《無(wú)盡與有限》《正常故事》等。它們無(wú)論是小說(shuō)還是非虛構(gòu)，是引進(jìn)書還是原創(chuàng)書，都體現(xiàn)了明室做女性類圖書清晰的思路。但最想舉例的還是《語(yǔ)言惡女》這本書。作為一本看上去略小眾的語(yǔ)言學(xué)類的社科作品，甫一上市，就引發(fā)了許多關(guān)注與討論。在明室小紅書上所發(fā)的本書目錄的萬(wàn)贊筆記成為許多讀者了解這本書的契機(jī)。而在很多后續(xù)評(píng)論與反饋中我發(fā)現(xiàn)，這本書開啟了大家看待語(yǔ)言的全新視角，反思我們使用語(yǔ)言中的厭女詞匯，并積極地去改變，這樣的行動(dòng)融入了我們的日常，獲得了許多力量。年底這本書獲得了豆瓣“年度圖書”以及“年度歷史文化圖書”。明室的播客“有關(guān)緊要”以此為主題制作的節(jié)目也登上了小宇宙的首頁(yè)，創(chuàng)下了播客有史以來(lái)的最高播放量。
特別分享
明室Lucida創(chuàng)始人陳希穎在2024新京報(bào)年度閱讀盛典活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的特別分享。
大家好！我是出版品牌明室的創(chuàng)始人，陳希穎。十多年前當(dāng)我邁入這行的時(shí)候，很多前輩就跟我預(yù)警過(guò)“做書很難賺到錢”，那時(shí)候初入社會(huì)的我對(duì)金錢還沒(méi)有什么基本概念。但這十多年的做書生涯，逐步印證了這句話的正確性，那么為什么還要做書呢？尤其在市場(chǎng)下行、書與閱讀越發(fā)艱難的時(shí)代，更加迫使我去思考這個(gè)問(wèn)題。我們來(lái)看看這句話，出版人賈森·愛(ài)潑斯坦說(shuō)“大多數(shù)出版商和編輯依然認(rèn)同自己的角色，那就是獻(xiàn)身于一種其回報(bào)是作品本身而不是其作品帶來(lái)的資本價(jià)值的手工藝。圖書出版業(yè)更像一次度假或業(yè)余體育活動(dòng)，其首要目標(biāo)是活動(dòng)本身而非經(jīng)濟(jì)收益?！?/p>
明室的成立其實(shí)很符合這樣的描述，因?yàn)橛袩釔?ài)的作家、作品，有自己想做的書，那么能自由地出版我們想做的書對(duì)我們而言是巨大的誘惑，金錢則不是我們的首要考慮。于是，我和我的同事趙磊于2020年10月在上海成立了明室，迄今為止已經(jīng)上架78本書了。
任何小型的出版機(jī)構(gòu)初始都會(huì)面臨資金的問(wèn)題，明室也不例外，尤其明室的成立還是在疫情剛開始的那年。成立之初，因?yàn)樘^(guò)興奮與狂熱，我們?cè)谌齻€(gè)月時(shí)間內(nèi)瘋狂簽下了54個(gè)選題。就在即將彈盡糧絕時(shí)，2021年9月，明室第六本書《從零開始的女性主義》的出版成為我們命運(yùn)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
作為上野老師的第一本面向大眾的普及類書籍，在日本甫一出版我就關(guān)注到了，并于新公司成立之時(shí)順利簽約。她不像《厭女》《父權(quán)制資本主義》的閱讀難度，是一本沒(méi)有任何理論基礎(chǔ)也能閱讀的書。而且彼時(shí)不像現(xiàn)在，大家對(duì)“女性主義”的概念本身并不了解，甚至充滿了偏見(jiàn)與誤解。我深感這樣一本書的必要性和重要性。而令我們自己也深感意外的是，她一上市就收獲了諸多反響，持續(xù)熱銷，當(dāng)年就斬獲了豆瓣年度最受關(guān)注圖書等獎(jiǎng)項(xiàng)。次年，上野老師的版權(quán)費(fèi)飆升，各大出版機(jī)構(gòu)紛紛競(jìng)價(jià)，上野老師終于成了令我們無(wú)法企及的女人。當(dāng)然后續(xù)上野老師作品的相繼出版，令《從零開始的女性主義》的成績(jī)更上了一個(gè)臺(tái)階。
《從零開始的女性主義》，作者: [日本] 上野千鶴子 / 田房永子，譯者: 呂靈芝，明室Lucida｜北京聯(lián)合出版公司2021年9月。
很多人問(wèn)我，這是不是我們?cè)O(shè)計(jì)出來(lái)的？很遺憾，我不具有這樣的能力，甚至大多數(shù)暢銷書我認(rèn)為都是超越編輯經(jīng)驗(yàn)的存在。我只是遵從自己內(nèi)心的感受，并恰好看到了這種需要而已，而它的成功我感覺(jué)更是和當(dāng)下的時(shí)代與環(huán)境共振的結(jié)果。在這本書出版后續(xù)中還發(fā)生過(guò)無(wú)數(shù)感人的故事，它曾成為大理雪山下一個(gè)12歲女孩的女性主義啟蒙讀物，也曾出現(xiàn)在綠色薔薇女工會(huì)的書桌上，它也是很多女孩送給媽媽的生日禮物，也讓那些遭受痛苦的女性與自我和解。后來(lái)我們還出版了上野老師的其他兩本相關(guān)書籍，《為了活下去的思想》和《在東大和上野千鶴子》學(xué)吵架。
2023年10月，我們終于來(lái)到東京三鷹的上野工作室拜訪了她本人。為此我們做了長(zhǎng)達(dá)半年的準(zhǔn)備，那真是我人生中最緊張的一天，但上野老師本人真的非常和藹可親，我們?cè)谝黄鹩淇斓貢沉牧怂膫€(gè)多小時(shí)，那真的是身為編輯人生中最幸福的時(shí)刻了！
2023年，在東京三鷹拜訪上野千鶴子。
2022年6月上架的社科類作品《應(yīng)得的權(quán)利》也收獲了不錯(cuò)的反響，這本書講述了女性在家務(wù)勞動(dòng)、醫(yī)療系統(tǒng)、職場(chǎng)環(huán)境、公共事務(wù)中受到的隱秘創(chuàng)傷。全書以美國(guó)為背景，最初我們對(duì)她能否在中國(guó)贏得讀者頗為擔(dān)憂，但閱讀過(guò)程中卻為作者凱特·曼恩的寫作深深打動(dòng)，在結(jié)尾的第十章，告訴自己的女兒她有哪些應(yīng)得的權(quán)利：“我希望她知道，她有權(quán)獲得身體的自主權(quán)。”我希望她知道，她有權(quán)發(fā)聲，這不容置疑。”“我希望她知道，即使在動(dòng)搖的時(shí)候，她仍然是可愛(ài)的”。上架時(shí)，這本書竟奇跡般地得到了邵藝輝導(dǎo)演的關(guān)注，她根據(jù)書的內(nèi)容，結(jié)合當(dāng)時(shí)的社會(huì)熱點(diǎn)事件發(fā)的微博被轉(zhuǎn)發(fā)了四千多次，成為了這本書受關(guān)注的重要契機(jī)。
邵藝輝微博截圖。
2024年6月出版的《語(yǔ)言惡女》則更像一次我們對(duì)自己所感受的女性日常的有力實(shí)踐。雖然是小眾的語(yǔ)言學(xué)類社科書，但一上市就引起了大范圍的關(guān)注與討論。“為什么臟話多數(shù)都辱女？”“為什么保姆為女？保安為男？”不經(jīng)意間，我們初始發(fā)在小紅書上的目錄就收獲了萬(wàn)贊。以此為契機(jī)，女性們自己就掀起了一場(chǎng)語(yǔ)言革命。
去年開始，我們將目光投射于本土，挖掘了更多原創(chuàng)作品。如果說(shuō)引進(jìn)版的女性圖書開啟了我們女性意識(shí)之門，那么原創(chuàng)女性圖書，聚焦了本土女性的生活與敘事，更是看見(jiàn)身邊女性、關(guān)照切身問(wèn)題的重要窗口。
《語(yǔ)言惡女：女性如何奪回語(yǔ)言》，[美] 阿曼達(dá)·蒙特爾 著，李辛 譯，明室Lucida|北京聯(lián)合出版公司 2024年6月。
2024年年初，和我們最愛(ài)的播客“隨機(jī)波動(dòng)”合作的藝術(shù)主題書《格》出版了。不禁讓我回憶起前年夏天，當(dāng)我們第一次見(jiàn)到《格》時(shí)，它還只是存在于電腦中的PDF，10多篇主題文章，搭配上百幅攝影師、藝術(shù)家精美絕倫的作品，一場(chǎng)關(guān)于格的紙上視覺(jué)盛宴在眼前徐徐展開。不出意料，這本書成為了明室歷史上成本最高、印刷工藝最為復(fù)雜的書，但當(dāng)主播們的設(shè)想完美呈現(xiàn)在眼前時(shí)，我們覺(jué)得一切都值得了。
9月我們出版了蕎麥的《無(wú)盡與有限》，引發(fā)了大家又一輪關(guān)于生育的熱烈討論。我還清晰地記得，前一年南京烈日炎炎的盛夏，我們和蕎麥見(jiàn)面，她說(shuō)想寫一部關(guān)于自己當(dāng)媽媽的故事，從不想生的女性，到如何在糾結(jié)中生育……“這會(huì)有意思嗎？”她遲疑地問(wèn)我們。沒(méi)想到我和同事異口同聲地說(shuō)“當(dāng)然有意思”。過(guò)去的生育題材引進(jìn)版居多，對(duì)于身邊女性如何思考生育、實(shí)踐生育的似乎從未被認(rèn)真講述過(guò)，這樣的真實(shí)而稀缺的聲音正是我們需要的。
《無(wú)盡與有限：36歲當(dāng)媽媽》，蕎麥 著，明室Lucida|北京聯(lián)合出版公司，2024年10月。
10月出版的脫口秀演員顏怡顏悅的小說(shuō)集《正常故事》讓我看到了小說(shuō)的新可能。過(guò)去都市女性小說(shuō)一直被譽(yù)為“小妞文學(xué)”，然而顏怡顏悅帶來(lái)的具有黑色幽默的新鮮語(yǔ)言以及犀利如炬的觀察讓我再次共鳴女性的困境。我們帶著這些作品去了很多城市，和邵藝輝導(dǎo)演聊女性友誼，和陳英老師探討女性的文學(xué)時(shí)刻。
這是我2024年的最大的感受，似乎女性們無(wú)論什么年齡、身份，城市、階層，我們總會(huì)因?yàn)橄嗤母惺芘c處境而聯(lián)結(jié)在一起。作品則是聯(lián)結(jié)女性作者與讀者的重要橋梁。而編輯就是架橋的人。
作為架橋的人，我深刻地感覺(jué)到這種使命感并且享受其中的樂(lè)趣。同時(shí)在做書的過(guò)程中，我也強(qiáng)烈感受到書與人的相互作用與影響。我們做了這些書，這些書反過(guò)來(lái)又形塑了我們。比如我自己的女性意識(shí)和對(duì)女性主義的學(xué)習(xí)也伴隨書的出版一步步加深，并且會(huì)有意識(shí)地實(shí)踐到工作之中。在明室公司內(nèi)部，雖然我們的男性含量只有30%，我們有嚴(yán)格的反性騷擾機(jī)制，它甚至是一名男性員工主動(dòng)提出的；我也想改變所謂的女性更情緒化的刻板印象，在工作中釋放情緒，比如哭會(huì)被質(zhì)疑為不專業(yè)，但我希望明室可以成為一個(gè)可以哭的公司。我們還自發(fā)組織過(guò)一些女性員工的活動(dòng)，比如一起帶上自己的粉紅單品去看《芭比》，后來(lái)我們的合影甚至還登上了某個(gè)B站熱播的剪輯視頻。
最后，我還想給大家介紹這些年我做得最令我自豪的工作，一檔跟出版業(yè)相關(guān)的播客“有關(guān)緊要”。雖然最初它只是明室的宣傳平臺(tái)，但隨著時(shí)間的推移，我越來(lái)越傾向于和編輯們聊天，展現(xiàn)他們的經(jīng)驗(yàn)與思考，挖掘書、品牌背后的故事，探討出版行業(yè)各類問(wèn)題。播客已經(jīng)做了40期左右，數(shù)次登上小宇宙首頁(yè)。通過(guò)這檔播客，我希望能夠留存一些真正的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)向普通讀者展現(xiàn)出書背后編輯們的工作細(xì)節(jié)與付出，讓大眾真正理解書的價(jià)值。當(dāng)然，聊天的過(guò)程對(duì)我來(lái)說(shuō)也是非常治愈的，兩年多來(lái)，我收獲了無(wú)數(shù)真誠(chéng)動(dòng)人的話語(yǔ)以及珍貴深刻的思考。
這一年來(lái)，市場(chǎng)急劇變化，大家仿佛都陷入書賣不出去的焦慮之中。在賣書如此艱難的年代，我們還能做什么？我想起了一年前和前單向空間編輯總監(jiān)羅丹妮老師的那一期聊天，她說(shuō)：“我一直認(rèn)為，在任何大的趨勢(shì)面前，個(gè)人都是有能動(dòng)性的，我自己不太接受的是繳械的狀態(tài)。繳械不是躺平，躺平有時(shí)候是主動(dòng)的，選擇躺平也是一種選擇，選擇出局也是一種選擇，但人最可怕的是喪失選擇的意識(shí)。樂(lè)觀的一點(diǎn)是，你總是會(huì)找到你自己的位置和你可以做的事情，這是不會(huì)被結(jié)果淹沒(méi)的?！?/p>
與大家共勉！謝謝！
作者/陳希穎
采寫與整理/李永博
校對(duì)/薛京寧 劉軍
