“截至1月23日24時，全國84.4萬名消費者購買了12大類家電以舊換新產(chǎn)品103.7萬臺。”商務部副部長盛秋平介紹保障春節(jié)市場供應、促進節(jié)日消費有關情況。
年貨節(jié)期間，疊加以舊換新，家電消費升溫。什么值得買平臺“以舊換新”關鍵詞商品GMV同比增長61.91%。京東、蘇寧易購等平臺優(yōu)化服務保障工作。
蘇寧易購微信公眾號/圖。
以舊換新擴充品類，各地延續(xù)政策
“聽說家電以舊換新補貼政策繼續(xù)了，趁年前一起采購，每個品類都可以補貼千把塊，這一套下來省出不少錢?！蹦曦浌?jié)期間，家住北京朝陽區(qū)的李女士介紹，家里裝修入住，最近一口氣買了冰箱、洗烘套裝、煙灶套裝、電視等大家電。
2024年8月，商務部等四部門公布第二輪家電以舊換新實施細則，對個人消費者購買2級及以上能效或水效標準的冰箱、洗衣機、電視、空調、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機8類家電產(chǎn)品給予補貼最終銷售價格的15%，對購買1級及以上能效或水效的產(chǎn)品補貼最終銷售價格的20%。
1月24日最新數(shù)據(jù)顯示，2024年全國8大類家電以舊換新產(chǎn)品銷售超6276萬臺，家裝廚衛(wèi)“煥新”補貼產(chǎn)品約6000萬件，疊加汽車、電動自行車以舊換新，合計帶動相關產(chǎn)品的銷售額超1.3萬億元，拉升了全年社零增速1個百分點。
中怡康分析師表示，2024年8月實施八類大家電的以舊換新“國補”政策，收獲了良好的市場反饋?！皣a”政策不僅帶動了消費端的需求，也促進了供給側的創(chuàng)新和升級，從而對上游供應鏈產(chǎn)生引導和拉力作用，促進制造端、零售端產(chǎn)業(yè)結構升級。
與此同時，2025年以舊換新政策層面的加力擴圍有了新消息。由2024年的8類增加到2025年的12類，單件產(chǎn)品最高補貼2000元。
北京市商務局1月22日發(fā)布《2025年北京市繼續(xù)開展消費品以舊換新活動的通知》指出，2024年已納入國家家電以舊換新政策支持范圍的8類產(chǎn)品，自2025年1月1日起繼續(xù)實施以舊換新補貼政策。補貼標準與2024年保持一致。
京東已承接2025年消費品以舊換新國家補貼發(fā)放工作，并已上線江蘇、湖北、上海、吉林、廣西、山東、浙江等省份的國家補貼專屬活動頁面。12類家電產(chǎn)品納入補貼范圍，單件最高可享受銷售價格20%的補貼，每件至高補貼2000元。針對大件的家電或家居，京東提供“送、裝、拆、收”一站式服務。
蘇寧易購宣布開啟“春節(jié)不打烊”服務，覆蓋全國300+核心城市，承接2025家電3C國補“新政”，春節(jié)期間蘇寧易購超萬家門店將正常營業(yè)，加碼“國補廠補蘇寧補”三重優(yōu)惠，提供一站送新拖舊服務。
“2024年12月家電數(shù)碼品類在以舊換新補貼驅動下延續(xù)突出表現(xiàn)，目前2025年家電手機數(shù)碼類國補標準已發(fā)放，看好2025年補貼延續(xù)品類擴張下消費需求的進一步釋放?！闭猩套C券分析師丁浙川認為。
春節(jié)年貨，家電需求再升溫
“身邊不少朋友推薦洗地機，年前我也買一臺，給春節(jié)大掃除出一份力。以舊換新補貼，每件家電都省了大幾百元，整體挺實惠的?！奔易「＝ǖ耐跸壬o家里添置了一臺洗地機、一臺75英寸電視。
天風證券提到，目前清潔電器需求整體受國補提振明顯，而其中的細分賽道當中，掃地機表現(xiàn)最佳，雖然國補開啟時間較晚。
新春腳步臨近，小米方面介紹，小米科技年貨節(jié)很多熱銷家電單品直降回饋消費者。小米電視 S Pro 85 Mini LED 2025款 85英寸直降1500元，疊加20%國補到手價6799.2元。
此外，米家空調 上出風Pro 1.5匹超一級能效，年貨節(jié)直降300元，補貼后到手價2959.2元。米家洗衣機 雙區(qū)洗 雙洗烘年貨節(jié)直降500元，補貼后到手價只需3999.2元。
年貨節(jié)期間“以舊換新”關鍵詞商品GMV同比增長61.91%，大家電、廚衛(wèi)大電、3C數(shù)碼等產(chǎn)品銷量再創(chuàng)新高。在政策持續(xù)加碼下，自2024年12月24日以來，什么值得買平臺內(nèi)大屏電視、抽油煙機和空調GMV分別同比增長68.44%、31.47%和27.22%。
近日，北京蘇寧易購聯(lián)合昌平區(qū)商務局開展2025年首站“走街串巷——以舊換新社區(qū)行”活動，為消費者帶來更大補貼力度、更簡單購買流程、更多新質家電，進一步激活消費者年末家電換新需求。
蘇寧易購北京大區(qū)總經(jīng)理章艷光表示，北京蘇寧易購為居民帶來廚房小家電以舊換新、免費家電清洗等服務，聯(lián)合海爾、海信、方太、史密斯、格力等百大品牌廠商助陣，加快進行“新質家電供應鏈”的建設，規(guī)劃2025年拿出超6億的補貼投入到家電以舊換新活動，助推家電換新消費。
以舊換新也將重塑家電行業(yè)。中怡康分析師表示，產(chǎn)業(yè)鏈參與者應深入了解、響應、擁抱政策，抓住機遇，切實保證政策資金的有效觸達。同時，大規(guī)模、高力度的“國補”政策下，也必然會對部分零售企業(yè)造成一定資金鏈壓力、對部分地方市場的區(qū)域平衡性產(chǎn)生一定影響；對消費者而言，購買產(chǎn)品的流程復雜性和學習成本也將不可避免有一定提升。
“產(chǎn)業(yè)鏈也應注意合法合規(guī)經(jīng)營，努力配合政策實施，及時防范可能出現(xiàn)的風險；對廣大消費者，在獲取實惠的同時，也應遵循政策要求，對核銷環(huán)節(jié)給予必要的配合。”中怡康分析師提到。
海信集團控股股份有限公司CEO于芝濤建議，在2025年消費品以舊換新政策落地過程中，統(tǒng)籌解決消費品以舊換新政策擴圍、擴容等問題，形成“去舊更容易、換新更愿意”的有效機制，提高政策落地效果。
盛秋平表示，下一步，商務部將推動消費品以舊換新取得更大成效。包括指導各地合理細化本地區(qū)補貼政策，盡快完善配套措施，認真組織實施。完善消費品以舊換新信息系統(tǒng)功能，優(yōu)化補貼審核發(fā)放流程，努力讓群眾更快、更便捷享受真金白銀優(yōu)惠。深化二手商品流通、再生資源回收、汽車流通消費改革等試點工作，挖掘釋放存量消費潛力，暢通資源循環(huán)利用鏈條。
新京報貝殼財經(jīng)記者 陳維城
編輯 胡萌
校對 王心
