“目前，現(xiàn)場(chǎng)組裝工作正在如火如荼地進(jìn)行中，即將呈現(xiàn)一個(gè)充滿想象力與創(chuàng)造力的世界?！?月18日，2025中國(guó)旅游休閑娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)年會(huì)在北京開幕，中國(guó)樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)董事總經(jīng)理、默林娛樂(lè)集團(tuán)全球主題樂(lè)園管理服務(wù)總經(jīng)理史福瑞出席并進(jìn)行主旨發(fā)言。會(huì)議期間，史福瑞接受新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者專訪，他透露，截至目前，80%的騎乘設(shè)備已安裝完畢，24個(gè)騎乘項(xiàng)目中有12個(gè)進(jìn)入調(diào)試階段，由8500萬(wàn)塊樂(lè)高積木拼搭而成的2889個(gè)樂(lè)高模型，97%已交付。另外，樂(lè)園建筑外立面完成度達(dá)85%，內(nèi)部裝飾方面完成93.5%，景觀綠化工程已完成約50%。
中國(guó)樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)董事總經(jīng)理、默林娛樂(lè)集團(tuán)全球主題樂(lè)園管理服務(wù)總經(jīng)理史福瑞。圖/受訪對(duì)象供圖
史福瑞表示，上海樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)將于今年夏天開業(yè)。另外，他還提到深圳樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)的建設(shè)也在穩(wěn)步推進(jìn)中，未來(lái)二者將實(shí)現(xiàn)協(xié)同聯(lián)動(dòng)效果。
據(jù)了解，上海樂(lè)高樂(lè)園是全球第11座、中國(guó)首座樂(lè)高樂(lè)園，也是全球開園規(guī)模最大的樂(lè)高樂(lè)園，占地面積達(dá)31.8萬(wàn)平方米，專為2-12歲親子家庭量身打造，包含8大主題片區(qū)和1座主題酒店。
“僅一只手臂就需要6位油漆匠，共同協(xié)作10天完成”
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)：上海樂(lè)高樂(lè)園在建設(shè)中遇到哪些挑戰(zhàn)，團(tuán)隊(duì)如何解決？
史福瑞：上海樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)建設(shè)已進(jìn)入沖刺階段。高峰時(shí)段，每天有超過(guò)2100名工人交叉作業(yè)。這是一項(xiàng)復(fù)雜的工程，我們有5家總承包商負(fù)責(zé)建筑和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，15家游樂(lè)設(shè)施供應(yīng)商提供24項(xiàng)游樂(lè)項(xiàng)目，30家展示供應(yīng)商處理視聽頻系統(tǒng)、道具、數(shù)字體驗(yàn)等。如何讓真實(shí)建筑看起來(lái)像樂(lè)高積木，如何匹配顏色、紋理、3D形狀等，都是我們?cè)诮ㄔO(shè)過(guò)程中需要討論和解決的問(wèn)題。默林在全球擁有10座樂(lè)高樂(lè)園的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，面對(duì)復(fù)雜的建設(shè)任務(wù)，團(tuán)隊(duì)通過(guò)全球協(xié)作和本地化執(zhí)行解決了技術(shù)和管理挑戰(zhàn)。
“樂(lè)高悟空小俠”主題園區(qū)。圖/受訪對(duì)象供圖
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)：上海樂(lè)高樂(lè)園在設(shè)計(jì)中融入了中國(guó)傳統(tǒng)文化、江南元素和海派特色，例如“樂(lè)高悟空小俠”主題園區(qū)。如何平衡樂(lè)高品牌的全球統(tǒng)一性與中國(guó)本土市場(chǎng)的需求？
史福瑞：上海樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)選址金山楓涇古鎮(zhèn)，結(jié)合了國(guó)際化和中國(guó)特色元素，設(shè)計(jì)了“坐江南游船，賞樂(lè)園美景”的互動(dòng)游覽方式，將江南水鄉(xiāng)風(fēng)貌融入樂(lè)高元素。樂(lè)園的室外迷你天地展示了由樂(lè)高積木搭建的上海地標(biāo)建筑，如外灘和陸家嘴。此外，樂(lè)園還融入《西游記》元素，打造全球首個(gè)“樂(lè)高悟空小俠”主題園區(qū)，結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)文化與樂(lè)高積木的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)：樂(lè)園擁有多個(gè)全球首創(chuàng)項(xiàng)目，在創(chuàng)意和技術(shù)實(shí)現(xiàn)上有哪些亮點(diǎn)？
史福瑞：“樂(lè)高樂(lè)園創(chuàng)想世界”和“樂(lè)高悟空小俠花果山冒險(xiǎn)”是全球首創(chuàng)項(xiàng)目。其中，“悟空小俠”結(jié)合《西游記》元素，將孫悟空與樂(lè)高積木相結(jié)合，通過(guò)故事情節(jié)引導(dǎo)游客參與冒險(xiǎn)體驗(yàn)。在樂(lè)高創(chuàng)想世界主題區(qū)，可以體驗(yàn)變幻莫測(cè)的“大”樂(lè)趣。這里佇立著全球最大的樂(lè)高人仔“搭搭”，高達(dá)26米，由全球近25個(gè)團(tuán)隊(duì)協(xié)作完成——中國(guó)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)工程設(shè)計(jì)、制造及建設(shè)，從搭搭的設(shè)計(jì)到安裝，總共花費(fèi)11個(gè)月，僅一只手臂就需要6位油漆匠，共同協(xié)作10天完成。
“將通過(guò)市場(chǎng)分析與消費(fèi)者調(diào)研制定票價(jià)，會(huì)充分考慮不同游客需求”
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)：上海樂(lè)高樂(lè)園在票價(jià)策略、IP聯(lián)動(dòng)上有何差異化布局？
史福瑞：樂(lè)園在IP聯(lián)動(dòng)方面深度融合中國(guó)傳統(tǒng)文化，如“樂(lè)高悟空小俠花果山冒險(xiǎn)”項(xiàng)目。目前上海樂(lè)高樂(lè)園的票價(jià)尚未公布，團(tuán)隊(duì)會(huì)通過(guò)市場(chǎng)分析與消費(fèi)者調(diào)研，結(jié)合主題公園行業(yè)管理制定票價(jià)，會(huì)充分考慮不同游客的需求。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)：上海樂(lè)高樂(lè)園的年接待游客量預(yù)計(jì)是多少？是否考慮通過(guò)大模型或者智能化來(lái)應(yīng)對(duì)客流高峰管理？
史福瑞：目前無(wú)法透露具體的游客預(yù)期，但我們相信上海樂(lè)高樂(lè)園將成為長(zhǎng)三角地區(qū)家庭出游打卡沉浸式體驗(yàn)的熱門目的地。上海樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)非常重視每位游客的游玩體驗(yàn)，我們會(huì)根據(jù)不同季節(jié)、節(jié)假日、特殊活動(dòng)等，結(jié)合園區(qū)運(yùn)營(yíng)情況進(jìn)行動(dòng)態(tài)評(píng)估和靈活調(diào)整，確保游客的暢玩體驗(yàn)。游客也可以通過(guò)上海樂(lè)高樂(lè)園APP、小程序，了解熱門騎乘、表演的實(shí)時(shí)排隊(duì)時(shí)間，合理規(guī)劃游園行程。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)：深圳樂(lè)高樂(lè)園目前的建設(shè)進(jìn)度如何，它在客群定位及特色等方面有哪些差異化設(shè)計(jì)？
史福瑞：深圳樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)的建設(shè)正在有序推進(jìn)中。它位于深圳大鵬新區(qū)，作為大灣區(qū)首個(gè)國(guó)際IP親子家庭娛樂(lè)主題樂(lè)園度假區(qū)，從地域上來(lái)看，會(huì)更聚焦于大灣區(qū)中2-12歲的親子家庭。度假區(qū)將融入深圳、大灣區(qū)以及中國(guó)本土的歷史、文化、生態(tài)元素。建成后的深圳樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)將設(shè)有1個(gè)樂(lè)高樂(lè)園主題樂(lè)園、1個(gè)樂(lè)高樂(lè)園水上樂(lè)園和3家主題酒店。
“中國(guó)是世界第二大主題樂(lè)園市場(chǎng)，且呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)”
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)：上海樂(lè)高樂(lè)園的開業(yè)是否標(biāo)志著國(guó)際品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)從“文化輸出”轉(zhuǎn)向“文化共創(chuàng)”模式，將對(duì)本土主題公園的IP開發(fā)與運(yùn)營(yíng)模式產(chǎn)生哪些影響？
史福瑞：上海樂(lè)高樂(lè)園的開業(yè)為本土主題公園與國(guó)際品牌的合作提供了范例。本土主題公園可以通過(guò)與國(guó)際品牌合作，共同開發(fā)具有中國(guó)特色的產(chǎn)品和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)資源共享和互利共贏。這種合作模式將有助于提升本土主題公園的品牌知名度和國(guó)際影響力，同時(shí)也有助于國(guó)際品牌更好地融入中國(guó)市場(chǎng)。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)：你如何看待中國(guó)主題公園市場(chǎng)的現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展?jié)摿Γ?/p>
史福瑞：中國(guó)是默林娛樂(lè)集團(tuán)增長(zhǎng)戰(zhàn)略的重要市場(chǎng)，也將會(huì)是默林娛樂(lè)集團(tuán)的戰(zhàn)略性增長(zhǎng)市場(chǎng)之一。中國(guó)是全球第二大主題樂(lè)園市場(chǎng)，春節(jié)假期的旅游數(shù)據(jù)（5.01億人次出游，總花費(fèi)6770億元）顯示市場(chǎng)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。中國(guó)政府提出的文旅行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展舉措，如優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境和促進(jìn)新業(yè)態(tài)發(fā)展，也為主題公園市場(chǎng)帶來(lái)了更多潛力。我認(rèn)為，在中國(guó)市場(chǎng)，龐大的規(guī)模和消費(fèi)者數(shù)量會(huì)給主題樂(lè)園帶來(lái)機(jī)遇。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)：中國(guó)主題公園市場(chǎng)已進(jìn)入“存量競(jìng)爭(zhēng)”階段，上海樂(lè)高樂(lè)園如何應(yīng)對(duì)同城迪士尼、海昌海洋公園等品牌的客群分流壓力？
史福瑞：中國(guó)擁有14億人口，是世界第二大主題樂(lè)園市場(chǎng)，且呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。綜合來(lái)看，這是一個(gè)足夠大且適合所有人群的市場(chǎng)。長(zhǎng)三角地區(qū)是中國(guó)人口規(guī)模和旅游消費(fèi)水平最高的區(qū)域市場(chǎng)之一，親子旅游需求很大，且這些家庭也需要更高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)。越來(lái)越多的中國(guó)家庭愿意將錢花在休閑娛樂(lè)以及難忘的旅游體驗(yàn)上。
面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，上海樂(lè)高樂(lè)園有自己的獨(dú)特定位。比如，我們是國(guó)內(nèi)首個(gè)專為2-12歲親子家庭打造的樂(lè)高主題樂(lè)園和酒店綜合度假區(qū)。超75個(gè)互動(dòng)騎乘設(shè)施、表演和玩樂(lè)景點(diǎn)，以及由超8500萬(wàn)塊樂(lè)高積木拼搭的數(shù)千個(gè)樂(lè)高模型，可以讓每一位游客的想象力與創(chuàng)造力在這里盡情釋放。這些是我們的核心優(yōu)勢(shì)。我們已經(jīng)看到家庭互動(dòng)式旅游深受歡迎，這一趨勢(shì)與樂(lè)高樂(lè)園“寓學(xué)于樂(lè)”的理念相契合。此外，樂(lè)高品牌也為我們奠定了堅(jiān)實(shí)的品牌基礎(chǔ)——上海乃至全國(guó)市場(chǎng)擁有眾多樂(lè)高粉絲。市場(chǎng)調(diào)研也顯示，樂(lè)高樂(lè)園品牌具有很強(qiáng)的號(hào)召力，樂(lè)高樂(lè)園主題酒店的市場(chǎng)吸引力也很高。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 曲筱藝
編輯 陳莉
校對(duì) 楊許麗
（圖片均為受訪對(duì)象供圖）
