新京報訊（記者王子揚）3月23日，新京報記者了解到，金沙酒業(yè)召開2025廠商命運共同體大會，聚焦新型廠商關(guān)系，洞悉行業(yè)發(fā)展方向。華潤啤酒（控股）有限公司董事會主席侯孝海在演講時表示，中國白酒產(chǎn)業(yè)正面臨消費新世界縮量波動的嚴(yán)峻考驗，行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)分化重構(gòu)態(tài)勢，從規(guī)模擴張轉(zhuǎn)向價值創(chuàng)新已成必然趨勢。

2023年初，華潤酒業(yè)正式入主金沙酒業(yè)，提出“探索、發(fā)展、變強”三年三步走的戰(zhàn)略規(guī)劃。2024年，面對行業(yè)周期性調(diào)整、產(chǎn)業(yè)縮量競爭等多重挑戰(zhàn)，金沙酒業(yè)在華潤酒業(yè)的全面賦能下，實現(xiàn)全面重塑。根據(jù)華潤啤酒2024年業(yè)績報告，金沙酒業(yè)實現(xiàn)營收21.49億元，同比增長4%，高端大單品“摘要”銷量較2023年同期增長35%，貢獻(xiàn)白酒業(yè)務(wù)營業(yè)額超70%。

金沙酒業(yè)董事長范世凱在主題演講中指出，市場波動、產(chǎn)業(yè)周期性調(diào)整、消費需求轉(zhuǎn)變?nèi)蟛淮_定性因素，為白酒行業(yè)帶來前所未有的巨大挑戰(zhàn)。金沙酒業(yè)將堅持品質(zhì)升級、品牌升級、營銷模式創(chuàng)新、“啤白雙賦能”四大戰(zhàn)略，打造有競爭力的價格體系，構(gòu)建金沙酒業(yè)“2+N”品牌的核心競爭力。

中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉演講時表示，中國酒業(yè)正處于深度調(diào)整與轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段，一方面消費市場進(jìn)入三理性時代，飲酒理性，買什么價格的酒理性，買什么風(fēng)味的酒理性，消費者追求品質(zhì)與性價比、風(fēng)味特色并重。另一方面，產(chǎn)業(yè)集中度持續(xù)提升，優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)、名酒企業(yè)與品牌成為競爭核心，但危機中也孕育著新的機遇，變化中明確了穩(wěn)定向好的發(fā)展主線。在此背景下，金沙酒業(yè)以廠商命運共同體為核心理念，探索廠商協(xié)同新模式，既是針對產(chǎn)業(yè)調(diào)整的破局之策，更是推動消費新時代的先鋒實踐。

對于2025年營銷，金沙酒業(yè)副總經(jīng)理、營銷中心總經(jīng)理王維龍表示，金沙酒業(yè)具備了規(guī)?；?、全國化、結(jié)構(gòu)化、品牌化的四大優(yōu)勢，未來將從產(chǎn)品矩陣、價盤管理、動銷鏈條等多個維度提升市場發(fā)展新空間。

編輯 李嚴(yán)

校對 盧茜