“我們花7000元訂制了一款1.5克拉的‘鉆戒’，這款是培育鉆石，看上去和天然鉆石沒(méi)啥區(qū)別，價(jià)格卻不到十分之一。”正準(zhǔn)備訂婚的26歲女孩林穎如是說(shuō)。
憑借外觀物理特性幾乎與天然鉆石無(wú)異、價(jià)格低廉的優(yōu)勢(shì)，培育鉆石飾品在近日舉行的2025北京國(guó)際珠寶展上也備受關(guān)注。據(jù)了解，隨著國(guó)內(nèi)產(chǎn)能的不斷擴(kuò)大，現(xiàn)在培育鉆石價(jià)格比5年前便宜了約50%-80%，消費(fèi)者花五六千元就能買(mǎi)到成色不錯(cuò)的克拉鉆戒。
新京報(bào)記者走訪發(fā)現(xiàn)，與黃金市場(chǎng)的火爆相比，天然鉆石明顯遇冷。隨著培育鉆石越來(lái)越便宜，曾受消費(fèi)者青睞的天然克拉鉆戒逐漸“失寵”。
而一些商機(jī)嗅覺(jué)敏銳的輕奢配飾品牌如潘多拉、施華洛世奇紛紛發(fā)力搶占培育鉆石賽道，潮宏基、豫園珠寶、中國(guó)黃金等傳統(tǒng)珠寶企業(yè)也已開(kāi)始“試水”。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，培育鉆石對(duì)天然鉆石市場(chǎng)的沖擊還將持續(xù)，未來(lái)珠寶首飾行業(yè)或?qū)⑦M(jìn)一步兩極分化。
隨著產(chǎn)能不斷擴(kuò)大，培育鉆石的價(jià)格不斷走低。圖/IC photo
培育鉆石價(jià)格大降50%-80%
上周末，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者在新世界、菜百等商場(chǎng)看到，與黃金柜臺(tái)火爆選購(gòu)場(chǎng)景相比，鉆石柜臺(tái)顯得冷冷清清。“黃金這么火，消費(fèi)者有點(diǎn)預(yù)算肯定買(mǎi)黃金首飾。”一位鉆石珠寶品牌的銷售人員告訴記者，以前她每個(gè)月能賣(mài)出80萬(wàn)元左右的鉆石飾品，現(xiàn)在業(yè)績(jī)連一半都不到，“鉆石不提供以舊換新和回收服務(wù)，只能去二手市場(chǎng)出售，消費(fèi)者覺(jué)得不劃算。”
給天然鉆石市場(chǎng)帶來(lái)巨大沖擊的，除了消費(fèi)者偏好從鉆石轉(zhuǎn)向黃金首飾外，還有培育鉆石的橫空出世。不同于打鉆石“擦邊球”的莫桑鉆等，培育鉆石是通過(guò)人工合成方式在實(shí)驗(yàn)室制造的鉆石，外觀和物理特性幾乎與天然鉆石無(wú)異。
北京一家培育鉆石企業(yè)的負(fù)責(zé)人郭先生告訴記者，培育鉆石最早于2020年前后開(kāi)始出現(xiàn)在市場(chǎng)，“但那會(huì)兒價(jià)格比較高，1克拉培育鉆石售價(jià)約1萬(wàn)-2萬(wàn)元，比天然鉆石便宜不了多少，當(dāng)時(shí)市場(chǎng)反響平平?！?/p>
據(jù)郭先生介紹，現(xiàn)在培育鉆石價(jià)格比5年前下降了約50%-80%，消費(fèi)者花五六千元就能買(mǎi)到成色不錯(cuò)的克拉鉆戒，“我們這里裸鉆每克拉1800元起，戒托則要2500元起，戒托比鉆石還貴。”
據(jù)了解，不同級(jí)別的天然鉆石價(jià)格相差頗大，比如周大福1克拉鉆戒價(jià)格從3.6萬(wàn)到12萬(wàn)不等。而記者在某培育鉆石品牌的天貓旗艦店看到，1克拉的培育鉆戒，配白金戒托售價(jià)為1.2萬(wàn)元，配925銀戒托售價(jià)僅為2400元。
“1-3克拉的培育鉆石飾品很受年輕人歡迎，很多消費(fèi)者不是為了定制訂婚鉆戒，純粹為了好看，大品牌的復(fù)刻款尤為受歡迎?！睋?jù)郭先生介紹，當(dāng)下年輕消費(fèi)者選擇培育鉆石已不再局限于傳統(tǒng)婚戀用途，約75%的90后消費(fèi)者傾向于購(gòu)買(mǎi)培育鉆石。
林穎告訴記者，“我之前一直希望擁有一顆閃閃發(fā)光的鉆戒，但以目前市場(chǎng)行情來(lái)看，鉆石顯然不如黃金保值?！痹谶x購(gòu)訂婚首飾時(shí)，林穎和男友決定用7萬(wàn)元的預(yù)算買(mǎi)黃金首飾，另外花7000元訂制了一款1.5克拉的鉆戒，“閃閃發(fā)光，還有證書(shū)，看上去和天然鉆石沒(méi)啥區(qū)別，價(jià)格卻不到十分之一?！?
輕奢品牌搶占培育鉆石賽道
培育鉆石市場(chǎng)剛剛起步之時(shí)，已有眾多珠寶公司嗅到商機(jī)，加緊搶占市場(chǎng)。
主打鋯石、仿水晶等材質(zhì)的配飾品牌潘多拉和施華洛世奇高調(diào)出手，宣布納入培育鉆石。在銷售和盈利雙雙下降的困局下，潘多拉將培育鉆石視為“救命稻草”，先后在北美、歐洲等市場(chǎng)投放。數(shù)據(jù)顯示，潘多拉2024年全年總銷售額同比增長(zhǎng)13%，其中培育鉆石產(chǎn)品銷售額同比增長(zhǎng)43%。
施華洛世奇選擇于去年4月將培育鉆石系列正式引入中國(guó)市場(chǎng)。根據(jù)最新財(cái)報(bào)顯示，施華洛世奇2024年銷售收入增長(zhǎng)6%至19億歐元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)五年來(lái)首次全面轉(zhuǎn)正，培育鉆石系列銷售額同比翻倍。
珠寶行業(yè)資深人士徐嵐認(rèn)為，對(duì)近年來(lái)陷入業(yè)績(jī)困境的輕奢珠寶品牌來(lái)說(shuō)，培育鉆石的“物美價(jià)廉”，或成為拯救業(yè)績(jī)、實(shí)現(xiàn)彎道超車的難得機(jī)遇。
國(guó)內(nèi)珠寶品牌如潮宏基、豫園珠寶、中國(guó)黃金等，也于2021-2023年期間紛紛加入培育鉆石賽道，同時(shí)還出現(xiàn)了多個(gè)專注培育鉆石零售的新晉品牌，如小白光Light Mark、DEINO黛諾等。
不過(guò)，與輕奢品牌的“高歌猛進(jìn)”相比，傳統(tǒng)珠寶企業(yè)試水培育鉆石市場(chǎng)更為謹(jǐn)慎。由上海豫園珠寶孵化的培育彩鉆品牌LUSANT露璨于2021年正式上市，但近年來(lái)其拓展步伐頗為保守，截至2024年底僅有一家直營(yíng)門(mén)店。3月24日晚，豫園股份披露2024年度業(yè)績(jī)報(bào)告，去年占公司總營(yíng)收約64%的核心主業(yè)珠寶時(shí)尚板塊營(yíng)業(yè)收入299.77億元，同比下滑18%。
潮宏基于2022年出資1100萬(wàn)元與人造金剛石生產(chǎn)商力量鉆石投資設(shè)立合資公司，運(yùn)營(yíng)培育鉆石的珠寶品牌。據(jù)了解，主打培育鉆石的新品牌Cevol目前僅在上海設(shè)有一家線下體驗(yàn)店，其天貓旗艦店擁有13萬(wàn)粉絲，主流飾品價(jià)格在1000元到8000元之間。此前潮宏基旗下品牌“VENTI梵迪”也推出培育鉆石，但該品牌已于今年在全國(guó)撤店。
值得一提的是，潮宏基等雖開(kāi)辟了培育鉆石的子品牌，但其主品牌門(mén)店并沒(méi)有鋪設(shè)該類產(chǎn)品。記者從周大福、菜百、潮宏基、老鋪黃金等品牌專柜了解到，目前在售鉆石飾品均為天然鉆石。
未來(lái)珠寶首飾行業(yè)或進(jìn)一步兩極分化
在培育鉆石價(jià)格下降的背后，是其產(chǎn)能的上升。據(jù)《2024年培育鉆石產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》數(shù)據(jù)，2023年全球培育鉆石毛坯的產(chǎn)量逼近3000萬(wàn)克拉，中國(guó)占據(jù)全球市場(chǎng)70%以上份額，而河南產(chǎn)能占據(jù)了全國(guó)的八成以上。據(jù)了解，中兵紅箭、黃河旋風(fēng)、力量鉆石等企業(yè)已成為行業(yè)龍頭供應(yīng)商。
徐嵐告訴記者，這兩年隨著技術(shù)的突破，國(guó)內(nèi)培育鉆石生產(chǎn)成本大幅下降，同時(shí)產(chǎn)能不斷擴(kuò)大，價(jià)格自然越來(lái)越便宜，吸引了更多消費(fèi)者，也有助于下游銷售類企業(yè)的發(fā)展。
企查查數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)現(xiàn)存培育鉆石相關(guān)企業(yè)898家。其中，近九成企業(yè)成立年限在5年以上，20%企業(yè)注冊(cè)資本在千萬(wàn)元及以上。自2020年以來(lái)，共有4家培育鉆石相關(guān)品牌產(chǎn)品完成7起融資事件，金額均為億元級(jí)別，其中力量鉆石于2021年9月實(shí)現(xiàn)IPO。
徐嵐表示，目前培育鉆石對(duì)傳統(tǒng)鉆石市場(chǎng)的沖擊頗大，尤其是鑲嵌類鉆石飾品，“很多普通消費(fèi)者會(huì)用培育鉆石取代天然鉆石。”她指出，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，在選購(gòu)培育鉆石時(shí)不能過(guò)于貪便宜，還是要看級(jí)別、做工以及有沒(méi)有證書(shū)等；而對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，培育鉆石飾品的核心競(jìng)爭(zhēng)力則是設(shè)計(jì)和制作細(xì)節(jié)。
針對(duì)培育鉆石產(chǎn)能提高、價(jià)格下降的現(xiàn)狀，要客研究院院長(zhǎng)、奢侈品專家周婷博士認(rèn)為，“培育鉆石對(duì)鉆石行業(yè)的沖擊是巨大的，會(huì)讓很多以鉆石飾品為主營(yíng)業(yè)務(wù)的企業(yè)退出市場(chǎng)。”
但在周婷看來(lái)，這對(duì)高端寶石市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，反而是利好，“貴重寶石價(jià)格會(huì)進(jìn)一步提高，承接部分高端客戶的轉(zhuǎn)移性消費(fèi)。”她強(qiáng)調(diào)，未來(lái)珠寶首飾行業(yè)將進(jìn)一步兩極分化，分別為以保值增值為核心客戶價(jià)值的高級(jí)珠寶，以裝飾性、美觀性為核心客戶價(jià)值的普通珠寶。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 曲筱藝
編輯 楊娟娟 校對(duì) 王心
