2024年12月，多重空間美國團(tuán)隊(duì)拍攝甜寵類題材短劇現(xiàn)場。受訪者供圖

過去一年，位于洛杉磯好萊塢的調(diào)皮蛋北美制片廠制片人王京哲一年就拍了20部短劇，眼見這一行業(yè)越發(fā)熱鬧。

王京哲公司原本主要為美國網(wǎng)紅拍攝原創(chuàng)劇，涉足短劇一年多后更為依賴，“百分之七八十的項(xiàng)目都是短劇”。作為參與者，王京哲也感受到海外短劇正在生變——狼人和吸血鬼題材后，“霸總”當(dāng)?shù)?。和國?nèi)相似，女頻內(nèi)容成了英語短劇流量擔(dān)當(dāng)，“閃婚等題材在美國表現(xiàn)還不錯(cuò)。”

短劇在美國出圈，“卷”向爆款導(dǎo)演和男女主演。王京哲發(fā)現(xiàn)，好萊塢短劇演員緊俏，頭部主演工資可達(dá)2000美元/天。而這一成熟市場之外，平臺(tái)和制作方開始走進(jìn)日本?！懊绹袌雒媾R做差異化和創(chuàng)新題材突破，日本面臨基建，做標(biāo)桿項(xiàng)目，跟當(dāng)?shù)貓F(tuán)隊(duì)磨合、與資方要求對(duì)齊，需要更多數(shù)據(jù)支撐?！倍嘀乜臻g創(chuàng)始人肖夢源這樣總結(jié)兩個(gè)市場的不同。

如今，超40款短劇應(yīng)用在海外廝殺，一邊利用譯制劇跑馬圈地、測試市場，一邊需要本土劇打通與海外觀眾之間的“第四堵墻”。行業(yè)認(rèn)為，現(xiàn)階段，談平臺(tái)格局為時(shí)尚早，平臺(tái)大量需要本土劇，這對(duì)制作方來說仍然是紅利期。

短劇拍攝現(xiàn)場。受訪者供圖

“霸總”出海美國：年齡上調(diào)到30歲

國內(nèi)短劇的打法，已經(jīng)在美國市場得到了驗(yàn)證。

根據(jù)《2024年短劇出海行業(yè)報(bào)告》，目前，譯制劇和本土劇供應(yīng)數(shù)量比例約9:1。本土劇大多由國內(nèi)爆款劇改編。根據(jù)多重空間團(tuán)隊(duì)的經(jīng)驗(yàn)，這類由國內(nèi)項(xiàng)目改編的海外劇本與國內(nèi)原版一般在情節(jié)上相差10%至30%。經(jīng)國內(nèi)多輪測試，業(yè)內(nèi)對(duì)于劇情卡點(diǎn)大多形成了共識(shí)，改編過程中，通常不會(huì)在這些地方有較大改動(dòng)，而是將人物的工作、語言、生活等習(xí)慣改得更貼近當(dāng)?shù)厝耍袝r(shí)也會(huì)調(diào)整人設(shè)。

“國內(nèi)‘霸總’可能就20歲出頭”，多重空間美國團(tuán)隊(duì)就曾將“霸總”年齡上調(diào)到30歲左右，并選擇年齡偏大的演員，一方面是為了適應(yīng)演員的觀看美感度，另一方面則是適應(yīng)美國人對(duì)老錢家族年齡的認(rèn)知。

剛拍短劇那年，上述制片人王京哲在狼人和吸血鬼題材里打轉(zhuǎn)，但去年開始在“霸總”里切換。他感覺，目前在英語短劇市場上，狼人題材“還有最后一口氣”，跟現(xiàn)代言情、“霸總”題材跑了一整年。此外，和國內(nèi)相似，數(shù)據(jù)較好的幾乎都是女頻內(nèi)容。“閃婚等題材在美國表現(xiàn)還不錯(cuò)，虐戀也有幾部劇表現(xiàn)較好?！蓖蹙┱苷f。

北美市場同樣面臨題材同質(zhì)化問題。王京哲透露，他至少給四個(gè)平臺(tái)拍過一段情節(jié)相似性很強(qiáng)的故事。“感覺這個(gè)設(shè)置在這部片子里看到過，那個(gè)設(shè)置在那部片子里看到過，人設(shè)雜糅、混搭?！?/p>

與巴黎奧運(yùn)會(huì)同期，一部男主是冰球運(yùn)動(dòng)員的英語短劇《Breaking the Ice》在線上突圍。根據(jù)DataEye（數(shù)字化內(nèi)容營銷服務(wù)公司）統(tǒng)計(jì)，其分別兩次上榜了海外微短劇熱度榜（英文）前30名。

王京哲表示，去年最后一個(gè)季度，體育明星題材成了北美市場的最大熱點(diǎn)。過去一年，洛杉磯制作方也拍過或觀察到不少新題材，例如姐弟戀、體育競技（也有制作方稱為：青春校園）、萌寶等，甚至在大選期間出現(xiàn)過總統(tǒng)題材的短劇，但數(shù)量還不足以成規(guī)模。

短劇劇組工作現(xiàn)場。受訪者供圖

日薪2000美元，好萊塢短劇演員“高身價(jià)”

過去一年，多重空間美國團(tuán)隊(duì)在洛杉磯開機(jī)了將近10部短劇。與平臺(tái)合作多了以后，肖夢源也摸出一些門道：有的平臺(tái)管理機(jī)制比較寬松，核對(duì)好改編劇本、演員、場地、主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)后就可以執(zhí)行；有的平臺(tái)參與感較強(qiáng)，在劇本修改、定稿，演員、場地、導(dǎo)演的選擇等各個(gè)環(huán)節(jié)都有可能參與。團(tuán)隊(duì)根據(jù)平臺(tái)希望的方式安排工作。

英語短劇籌備期一個(gè)月左右。也是在去年，王京哲發(fā)現(xiàn)，好萊塢短劇演員緊俏，很多演員得提前一兩個(gè)月預(yù)約。好萊塢短劇演員熬出頭，開始飛往加拿大、東歐、東南亞、中國等世界各地拍攝。

爆款演員身價(jià)水漲船高。據(jù)多重空間聯(lián)合創(chuàng)始人、總制片人趙韜估計(jì)，一部爆款英語短劇能將主演身價(jià)抬升50%至100%。制片人王京哲則透露，目前好萊塢部分短劇演員要的工資比導(dǎo)演高，較頭部的主演工資可達(dá)2000美元/天。

“演員的價(jià)格和檔期、項(xiàng)目邀請(qǐng)數(shù)量多少有關(guān)。一位演員如果特別喜歡某個(gè)項(xiàng)目，或者和某個(gè)團(tuán)隊(duì)合作得比較多，也可能會(huì)稍微降低預(yù)算。”多重空間創(chuàng)始人肖夢源說，洛杉磯大部分男女主演一天800美元到1000美元。

根據(jù)肖夢源經(jīng)驗(yàn)，一旦演員價(jià)格超過1000美元，演員整體費(fèi)用在制作預(yù)算的比例就會(huì)偏高。而昆侖萬維海外短劇制片人曹玉潤表示，一位能力均衡的制作人不會(huì)讓某個(gè)環(huán)節(jié)獨(dú)占特別多的預(yù)算，而是平衡分配。

據(jù)《2024年短劇出海行業(yè)報(bào)告》，出海短劇原創(chuàng)劇制作成本在18萬至25萬美元。此前貝殼財(cái)經(jīng)記者采訪了解到，在美國洛杉磯有的短劇甚至要25萬美元以上，在越南、泰國部分只要10多萬元。

王京哲觀察到，一些制作團(tuán)隊(duì)通過小時(shí)結(jié)算群眾演員工資的方式摳預(yù)算，例如拍兩個(gè)小時(shí)30美元，而好萊塢最低工資標(biāo)準(zhǔn)是8小時(shí)140美元。在同一個(gè)劇組中，主演與群眾演員工資通常差距較大。

洛杉磯比較知名的短劇制作方預(yù)算報(bào)價(jià)相差不多，在這一情況下，大家通?！熬怼毕蜓輪T和導(dǎo)演。從肖夢源的經(jīng)驗(yàn)來看，如果預(yù)算允許，資方更傾向選擇爆款導(dǎo)演和演員。

她感受到平臺(tái)對(duì)英語短劇的品質(zhì)要求有所提高，除演員、導(dǎo)演外，還要有好的拍攝場地。洛杉磯當(dāng)?shù)乜晒┡臄z的大豪宅數(shù)量有限，價(jià)格也開始上漲，不過尚未給制作方帶來成本壓力。

調(diào)皮蛋北美制片廠短劇開機(jī)前，化妝師給男主做最后的準(zhǔn)備工作。受訪者供圖

挺進(jìn)日本市場遇勁敵，成本尚不明朗

早在2022年，中文在線旗下的ReelShort打響短劇出海第一槍，并瞄準(zhǔn)北美市場。美國一向是短劇出海重心，去年，日本市場成為短劇掘金“熱土”。

2024年2月，嘉書科技的TopShort在日本iOS（蘋果應(yīng)用系統(tǒng)）暢銷榜排名一度超過奈飛。9月，中文在線日本子公司COL JAPAN與LINE Yahoo（互聯(lián)網(wǎng)公司）、博報(bào)堂、HUUM成立垂直型短劇委員會(huì)，并在11月上線短劇應(yīng)用UniReel。

國內(nèi)短劇涌向日本遇到勁敵。早在2022年，日本就上線了本土短劇平臺(tái)BUMP。去年，日本電視臺(tái)、運(yùn)營商、經(jīng)紀(jì)公司、廣告公司等本土企業(yè)開始下場做短劇。

“相較而言，美國本土廠商親自下場并不多見，這可能成為未來日本和美國短劇市場發(fā)展不同的變量?！壁w韜說。

日系短劇與國內(nèi)短劇不同，日本公司傾向于把短劇看成是“日劇變短”，節(jié)奏相對(duì)較慢，更講究劇情起承轉(zhuǎn)合，重視鋪墊、邏輯等，在社交媒體及出租車上投放廣告。相比之下，國內(nèi)短劇偏信息流打法，節(jié)奏快、信息點(diǎn)密集。

去年上半年開始，多重空間短劇團(tuán)隊(duì)在美國、韓國之外又落子日本，近三個(gè)月，剛殺青了兩部日本短劇。趙韜將日本制作團(tuán)隊(duì)分為兩個(gè)小組，分別匹配日本公司和國內(nèi)平臺(tái)的兩類打法或要求。

在日本拍短劇對(duì)時(shí)間把控要求嚴(yán)苛，趙韜有著強(qiáng)烈的感受。其中一次外景，劇組獲得拍攝許可，全體成員必須在晚上11點(diǎn)前完成清場和撤退，同時(shí)將現(xiàn)場恢復(fù)原狀，并與管理人員做好確認(rèn)交接。日本講究提前預(yù)約的理念，不僅拍攝場地，吃飯的餐廳通常也需要預(yù)約。“想當(dāng)天臨時(shí)做一件事，在日本文化里不是特別行得通?！壁w韜說。

趙韜判斷，一旦出現(xiàn)趕不上末班車需要打車、使用外景拍攝地等超時(shí)和超期的情況，項(xiàng)目就很難盈利，“這個(gè)成本不是等比例增加，而是指數(shù)級(jí)增加?！?/p>

在日本拍短劇，成本還未定型。趙韜認(rèn)為，一部短劇合理制作費(fèi)至少應(yīng)該在10萬美元（折合人民幣約73.14萬元）以上，最終還是要根據(jù)劇本需要的演員、導(dǎo)演、場地等要求確定。目前，他經(jīng)手的日本短劇項(xiàng)目制作成本大約在10萬至15萬美元左右。

株式會(huì)社日映制作制片肖夢茹的判斷類似。在日本，一部不含劇本、高標(biāo)準(zhǔn)場地、演員演技功底較好氣質(zhì)佳、制作較為精良的劇，至少需要1500萬日元（折合人民幣約70.68萬元）。

“很多人壓低價(jià)格在做，有時(shí)候會(huì)找在校學(xué)生來做短劇，一旦出現(xiàn)超時(shí)超支或丟失素材等情況，這類風(fēng)險(xiǎn)由真正的資方承擔(dān)。”肖夢茹發(fā)現(xiàn)，去年年初，國內(nèi)資方剛開始在日本拍短劇，對(duì)演員和場地沒有太高要求，日本短劇項(xiàng)目制作價(jià)格大約在800萬日元到1000萬日元（折合人民幣約37.69萬元至47.12萬元）之間。到了下半年，資方的要求提高不少，價(jià)格隨之上漲。

如今，甚至有中介拿著劇本賺差價(jià)。肖夢茹曾在一個(gè)短劇劇組，與真正的資方之間至少隔了4層中介，制作費(fèi)到手最終可能只有30萬元。

肖夢茹認(rèn)為，如果資方要求過于緊張，寧愿不接項(xiàng)目，因?yàn)榭赡艽嬖陲L(fēng)險(xiǎn)。趙韜想法類似：“如果時(shí)間要求過于緊張，制作團(tuán)隊(duì)須審慎評(píng)估項(xiàng)目執(zhí)行難度。日本社會(huì)極為看重計(jì)劃和細(xì)致性，處理突發(fā)情況的溝通成本遠(yuǎn)高于其他地區(qū)?！睆娜毡居耙暼ΜF(xiàn)狀和行業(yè)習(xí)慣來看，日本短劇籌備期預(yù)留兩個(gè)月較為合適。

多重空間在臺(tái)場彩虹大橋拍攝日本短劇，這里要求晚上11點(diǎn)清場。受訪者供圖

豪門戲碼試水，平臺(tái)出海走向廝殺

去年10月日本短劇《百萬富翁的離婚孫女》出圈，一時(shí)間，千金小姐成為日本短劇流量密碼。

趙韜剛殺青的兩部日本短劇也涵蓋復(fù)仇、千金等元素。為了讓國內(nèi)千金人設(shè)能夠符合當(dāng)?shù)厥找暳?xí)慣，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)把原來由千金扇耳光的橋段，調(diào)整為由保鏢或其他隨從角色代替。“在日本觀眾認(rèn)知里，財(cái)閥千金從小到大都作為淑女培養(yǎng)。女主演對(duì)大小姐扇耳光的行為感到相當(dāng)困惑，曾向我們提出過這個(gè)問題?！?/p>

“目前日本上線的內(nèi)容樣本并不多，真要說哪種題材特別適配，尚無定論，大家都在探索各種類型和方向?！壁w韜說。他觀察到，與美國市場早期情況相似，大部分制片方會(huì)選擇豪門、“霸總”等傳統(tǒng)類型題材作為測試市場的第一步。

公司熱衷開拓海外市場，背后是短劇掘金熱與國內(nèi)競爭壓力。

DataEye數(shù)據(jù)顯示，2024年，參與投流的微短劇總數(shù)（去重）超4.46萬部，其中新劇總數(shù)超3.64萬部。這些在國內(nèi)微短劇江湖里廝殺出來的爆款貼上字幕或加以配音，跟隨網(wǎng)文出海積攢的經(jīng)驗(yàn)，投向Meta（美國社交軟件公司）、Youtube（美國視頻網(wǎng)站）、TikTok（字節(jié)跳動(dòng)旗下一款應(yīng)用軟件）等流量池中。

根據(jù)國海證券研報(bào)，采用短劇DAU（日活用戶）*ARPPU（平均每用戶收入）測算方式，海外短劇長期空間有望達(dá)360億美元。近年來，其他國家的互聯(lián)網(wǎng)公司也在切分蛋糕。2024年，來自韓國的音頻平臺(tái)公司Spoon Labs推出全球短片平臺(tái)Vigloo，并在11月宣布獲得韓國游戲公司KRAFTON1200億韓元的股權(quán)投資。此前一年，德國出版公司Inkitt上線Galatea TV。

這些公司的打法有所不同。目前，國內(nèi)短劇平臺(tái)通常直接給制作方劇本，也有平臺(tái)向本地編劇征集原創(chuàng)劇本，但情況較少。而外國平臺(tái)通常向制作方征集項(xiàng)目，再評(píng)估是否可行。

王京哲剛與新平臺(tái)合作了一部西部牛仔與富家千金的戀愛片?！案杏X這些平臺(tái)來勢洶洶。它們想做的題材方向和國內(nèi)平臺(tái)有所不同，喜歡懸疑、偵探類?！彼嘎?，自己所接觸的公司表示一年內(nèi)要在短劇上投入超過1億美元，并做到一個(gè)季度上線四五十部劇。

重金可能砸出爆款，試錯(cuò)空間也更大?！靶袠I(yè)需要有人來做這件事（指測試爆款），誰能做、敢做就做，一旦做出來將對(duì)全行業(yè)有益。我們也在試不同的故事，每個(gè)公司對(duì)風(fēng)險(xiǎn)和收益的考量不一樣?！辈苡駶櫿f。

TikTok for Business《2024年短劇出海營銷白皮書》顯示，截至2024年2月底，已有40多款短劇應(yīng)用試水海外市場，累計(jì)下載量近5500萬次，內(nèi)購收入達(dá)1.7億美元。其中，在2023年第二季度到2024年第一季度期間，ReelShort、ShortMax 和 DramaBox為代表的頭部梯隊(duì)玩家，下載量和用戶市場份額超過了7成。

進(jìn)入2025年，免費(fèi)短劇試圖在海外市場分一杯羹。今年1月，字節(jié)跳動(dòng)成立海外短劇業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，推出主打免費(fèi)模式的短劇APP（應(yīng)用程序）Melolo。

“現(xiàn)在所有平臺(tái)都在搶客源、做獲客，大量上制，這對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)方來說是紅利時(shí)期。等到2026或2027年，平臺(tái)廝殺的結(jié)果可能才會(huì)更明顯。”曹玉潤說。屆時(shí)，平臺(tái)內(nèi)容精品化、差異化、類型化也變得重要起來。曹玉潤所在平臺(tái)已經(jīng)走出了這一步，“去年以承制為主，現(xiàn)階段已經(jīng)開始做自制”。她負(fù)責(zé)的工作室集中做針對(duì)北美市場的浪漫喜劇，自主孵化選題，目前基本都跟美國編劇合作。

在日本，面對(duì)本土廠商崛起，短劇出海平臺(tái)、國內(nèi)制作方、華人在日制作公司等已經(jīng)走出與日企合作的模式。中日方可以共同出資，或產(chǎn)業(yè)鏈端伙伴參與，組建“制作委員會(huì)”，甚至可以邀請(qǐng)比較頭部的日本演員參演日本短劇。中方也可以獨(dú)立投資，以在日本主流平臺(tái)方播放分成的方式等取得收益，日本平臺(tái)還可以提供日本比較火的IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）。

趙韜正在籌備的一部日本短劇就采用了這樣的模式，預(yù)計(jì)一季度開機(jī)，由日本編劇操刀，“是一個(gè)挺日本的故事”。這一模式下的項(xiàng)目還不算多，屬于測試市場的打法之一。肖夢茹對(duì)此抱有信心，并認(rèn)為這是目前短劇可以掙到錢的方式。她所在公司也走出了這一步，與一些日企交談時(shí)，對(duì)方表現(xiàn)出了強(qiáng)烈的合作意愿。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 韋英姿 實(shí)習(xí)生 馬炫伊

編輯 王進(jìn)雨

校對(duì) 柳寶慶