小紅書迎來了一場意想不到的狂歡。
從1月14日零點至1月16日14時，小紅書一直位居App Store（蘋果應用商店）美國區(qū)免費App（應用程序）下載量第一位，其在谷歌的搜索數(shù)據(jù)也出現(xiàn)了現(xiàn)象級上漲，小紅書上以“TikTok Refugee”（TikTok的“難民”）為標簽的筆記超過6萬條以上。
這主要是由于不少美國創(chuàng)作者擔心《保護美國人免受外國對手控制應用程序侵害法》迫使TikTok“關停”，提前對小紅書進行了多元化布局。他們在小紅書瘋狂“交寵物稅”，代寫英語作業(yè)，眾籌中文名字，嘗試用各種方式融入新社區(qū)。
從1月14日零點至1月16日14時，小紅書一直位居App Store美國區(qū)免費App下載量第一位。圖|App Store截圖
受上述消息影響，Wind金融終端的小紅書平臺指數(shù)連續(xù)兩天上漲，截至15日收盤，累計上漲5.67%至1056.71，指數(shù)內(nèi)包含的壹網(wǎng)壹創(chuàng)、福石控股、佳云科技、思美傳媒、引力傳媒均錄得10%以上漲幅，遙望科技、天下秀、青木科技、宣亞國際均錄得5%以上漲幅。15日開盤，小紅書平臺指數(shù)再度上漲0.45%至1061.42。
“放在5年前，國內(nèi)的社媒平臺根本上不了牌桌?，F(xiàn)在小紅書能夠被外國人接受和選擇，表面上是利用了美國內(nèi)部監(jiān)管和受眾的矛盾，但本質(zhì)還是小紅書的內(nèi)容和流量爭氣。而且我相信，不僅是小紅書，國內(nèi)很多社媒平臺在這幾年的海外影響力和流量都已經(jīng)慢慢趕上了X和Meta系，這才是這次事件的本質(zhì)?！碧菩勒f。
但這場狂歡背后，也出現(xiàn)了些許雜音，挑戰(zhàn)著小紅書的內(nèi)容審核能力。不少用戶向新京報貝殼財經(jīng)記者反饋，一些打著“TikTok Refugee”標簽的內(nèi)容疑似是AI（人工智能）生成的。此外，按照目前的流程，海外手機卡的持有者，都可直接注冊小紅書，無須國內(nèi)的實名認證環(huán)節(jié)。
一個提案引發(fā)的遷移：擔心TikTok停止服務
據(jù)央視新聞報道，美國最高法院宣布將就禁止TikTok（字節(jié)跳動旗下的一款短視頻程序）在美國運營的法案再次進行討論，在法律1月19日生效前對該問題作出裁決。
去年3月，美國眾議院以352票贊成、65票反對的壓倒性多數(shù)投票通過了TikTok“非賣即走”提案，這個全稱叫作《保護美國人免受外國對手控制應用程序侵害法》（Protecting Americans From Foreign Adversary Controlled Applications Act）的提案規(guī)定，如果字節(jié)跳動不在165天內(nèi)拆分或出售TikTok業(yè)務，就將在美國應用商店被下架。TikTok將提案上訴至了美國最高法院。
美國最高法院網(wǎng)站上的音頻直播顯示，當?shù)貢r間1月10日，美國最高法院就TikTok在美國的未來舉行了兩小時的討論，討論結果顯示，將維持原有的宣判，要求TikTok母公司字節(jié)跳動在2025年1月19日之前在美國撤資，否則將面臨禁令。
最新消息顯示，TikTok（字節(jié)跳動旗下的一款短視頻程序）或許計劃在周日，即1月19日美國“不賣就禁”法律生效的截止日期，主動向其1.7億美國用戶關閉應用程序。
因為擔心TikTok突然停止服務，美國創(chuàng)作者開啟了賬號多元化，他們涌入小紅書開設新賬戶，并自稱“TikTok Refugee”，目前小紅書上以“TikTok Refugee”為標簽的筆記超過6萬條以上，小紅書在谷歌的搜索數(shù)據(jù)出現(xiàn)了現(xiàn)象級暴漲。
實名制門檻、AI生成內(nèi)容，小紅書能否接住“潑天”的流量
談及為何選擇小紅書？來自華盛頓州的一位創(chuàng)作者告訴記者，他覺得小紅書氛圍很好。其他一些創(chuàng)作者則表示，由于不喜歡X（一款美國社交軟件，前身是推特）或者Meta（一家美國社交軟件公司）旗下的社交軟件，才選擇了TikTok，現(xiàn)在更是一身反骨，所以想換個中國社交軟件。
但一些小紅書上的留學生創(chuàng)作者則擔心，小紅書可以直接從美區(qū)下載，而TikTok和抖音則有地區(qū)區(qū)隔，很擔心小紅書會在美國遭遇和TikTok一樣的境遇，進而被下架。
值得注意的是，按照目前的流程，海外手機卡的持有者都可以注冊小紅書，無須國內(nèi)的實名認證環(huán)節(jié)，他們發(fā)布的內(nèi)容目前也可以被國內(nèi)用戶看到?！吨腥A人民共和國網(wǎng)絡安全法》規(guī)定，網(wǎng)絡運營者在與用戶簽訂協(xié)議或確認提供服務時，應當要求用戶提供真實身份信息，用戶不提供真實身份信息的，網(wǎng)絡運營者不得為其提供相關服務。
此外，還有不少用戶向新京報貝殼財經(jīng)記者反饋，一些打著“TikTok”標簽的內(nèi)容疑似是AI（人工智能）生成的?！斑@些IP地址在海外的賬號不知道是‘做號黨’還是黑灰產(chǎn)，已經(jīng)開始影響小紅書的內(nèi)容生態(tài)了，不知道他們是否能迅速治理?！逼渲幸晃毁Y深小紅書用戶表示。另一位資深用戶也表示看到了很多“一眼就是AI”的內(nèi)容。
今天上午，抖音集團副總裁李亮在其官方微博提示，“有海外IP不代表是海外注冊用戶。我們發(fā)現(xiàn)，這一波也有很多人渾水摸魚，搬運視頻仿冒外國用戶，尤其是一些黑產(chǎn)團伙想借機漲粉養(yǎng)號。這些賬號鑒別起來有一些難度，這幾天我們在積極治理，目前已經(jīng)處置了1萬多個仿冒外國用戶的賬號?！?/p>
小紅書上一些打著“TikTok”標簽的內(nèi)容疑似是AI（人工智能）生成。圖|受訪者供圖
面對上述問題，小紅書也采取了一些措施。據(jù)報道，近期小紅書宣布緊急招聘英文內(nèi)容審核員，以進一步壯大其內(nèi)容審核團隊，小紅書還在緊急上線英漢翻譯功能。記者發(fā)現(xiàn)在不少招聘網(wǎng)站上也出現(xiàn)了“小紅書英文內(nèi)容審核”的急招崗位。
對于AI生成內(nèi)容、實名制等潛在問題，互聯(lián)網(wǎng)分析師唐欣表示，“細節(jié)總有辦法，可以用上’AI+人工‘審核，抓住這波流量，無論是對于小紅書，還是對國家形象的宣傳，都是更重要的?！彼A測，長期來看，海內(nèi)外內(nèi)容的打通可能會有一定的放松，類似現(xiàn)在的大面積單方面免簽一樣。
小紅書平臺指數(shù)整體上漲，多只成分股漲超10%
受到上述消息影響，Wind金融終端的小紅書平臺指數(shù)15日、16日連續(xù)兩天上漲，截止到16日收盤，單日上漲5.67%至1056.71，指數(shù)內(nèi)包含的壹網(wǎng)壹創(chuàng)、福石控股、佳云科技、思美傳媒、引力傳媒均錄得10%以上漲幅，遙望科技、天下秀、青木科技、宣亞國際均錄得5%以上漲幅。今日開盤，小紅書平臺指數(shù)再度上漲0.45%至1061.42，壹網(wǎng)壹創(chuàng)、天下秀、遙望科技等均上漲10%以上，昨日上漲比較多的天龍集團、浙文互聯(lián)、福石控股、省廣集團、青木科技等轉跌。
1月15日盤后，新京報貝殼財經(jīng)記者以投資者身份致電昨日漲幅超10%的壹網(wǎng)壹創(chuàng)、福石控股、佳云科技、思美傳媒、引力傳媒等公司，咨詢公司是否與小紅書存在合作等問題，其中思美傳媒、引力傳媒電話并未被接聽。
壹網(wǎng)壹創(chuàng)董秘表示，公司為電子商務互聯(lián)網(wǎng)公司，業(yè)務合作渠道包括傳統(tǒng)貨架電商和以小紅書為代表的內(nèi)容電商。在內(nèi)容電商業(yè)務上，為合作品牌官方視頻賬號提供代管理服務，向品牌方收取服務費。
福石控股證券部表示，公司主營業(yè)務是廣告營銷，在小紅書上投流是一項正常的業(yè)務，但這在主營業(yè)務中占比不大，提醒投資者注意炒作風險。公司目前已向交易所提交了有關問題回復，具體以官方平臺回復為準。
佳云科技證券部表示，子公司廣州佳然至美生物科技有限公司在小紅書開設了品牌官方賬號，該品牌屬于化妝品板塊。根據(jù)佳云科技2024年半年報，該公司目前已在小紅書等平臺開設官方旗艦店，零售美妝護膚產(chǎn)品。
記者聯(lián)系郵箱：avril-1989@163.com
新京報記者 白金蕾 韋英姿
編輯 岳彩周
校對 楊利
